亞瑟士（ASICS）作為全球知名的體育用品品牌，其前三季度銷售額上漲17.3%的消息表明了該公司在市場中的強勁表現(xiàn)。這一增長主要依賴于功能性跑鞋，以下是一些可能的原因和影響：
1. "產(chǎn)品創(chuàng)新"：亞瑟士可能推出了新的功能性跑鞋款式，滿足了消費者對性能和舒適度的需求，從而吸引了更多消費者。
2. "市場需求"：隨著人們健康意識的提高，跑步運動越來越受歡迎，功能性跑鞋作為跑步裝備的重要組成部分，市場需求持續(xù)增長。
3. "品牌影響力"：亞瑟士作為一個歷史悠久的品牌，在跑鞋領(lǐng)域擁有良好的口碑和品牌忠誠度，這有助于其產(chǎn)品在市場競爭中脫穎而出。
4. "營銷策略"：亞瑟士可能通過有效的營銷策略，如線上線下活動、社交媒體推廣等，提高了品牌知名度和產(chǎn)品銷量。
5. "供應(yīng)鏈優(yōu)化"：在疫情期間，供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性和效率對企業(yè)的經(jīng)營至關(guān)重要。亞瑟士可能在這一方面取得了突破，確保了產(chǎn)品供應(yīng)的及時性和質(zhì)量。
影響：
1. "市場份額"：亞瑟士銷售額的增長有助于其鞏固在跑鞋市場的領(lǐng)先地位，進一步擴大市場份額。
2. "品牌價值"：銷售額的增長將提升亞瑟士的品牌價值，為未來的品牌建設(shè)和市場拓展奠定基礎(chǔ)。
3. "業(yè)績預期"：亞瑟士前三季度銷售額的增長，可能預示著全年業(yè)績的樂觀預期。
4. "行業(yè)趨勢"：

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界面新聞記者 | 覃思悅

界面新聞編輯 | 樓婍沁

當?shù)貢r間11月8日，日本運動品牌亞瑟士（Ascis）發(fā)布2024年前三季度財務(wù)數(shù)據(jù)。

財報顯示，2024年前三季度，亞瑟士銷售額增長了17.3%，達到5254億日元（約合246億元人民幣）；毛利達2909億日元，同比增長26.7%。

亞瑟士將業(yè)務(wù)分為功能性跑鞋（P.RUN）、核心運動（CPS，網(wǎng)球、排球、乒乓球、羽毛球等）、運動時尚（SPS）、服飾與裝備（APEQ）、鬼塚虎（OT）五大板塊。分品類看，五大板塊均取得增長。2024年前九個月，功能性跑鞋貢獻最大，銷售額增長了13.7%至2582億日元；其次是核心運動，銷售額增長了6.3%至648億日元；服飾與裝備、鬼塚虎銷售額分別增長4%和52.7%。

總的來看，亞瑟士的業(yè)績增長十分依賴功能性跑鞋的銷售，該板塊銷售額在公司總收入中占比近半。而在另外兩個專業(yè)運動板塊，亞瑟士的計劃是精簡。8月底，亞瑟士公司發(fā)言人宣布，因在棒球裝備方面的資源分配有限，品牌將于明年9月底停止銷售棒球裝備，專注運動鞋業(yè)務(wù)。公司旗下鬼塚虎品牌同樣將不再銷售手套、球棒等棒球裝備。

事實上，由于棒球項目在日本人氣不低，亞瑟士此前對于棒球業(yè)務(wù)是十分重視的，為此還簽約了日本棒球頂級球星大谷翔平。不過2023年，這位棒球運動員轉(zhuǎn)投New Balance，亞瑟士的棒球業(yè)務(wù)也就失去了最大的星光，業(yè)績走低。近兩年財報中，無論是增長率還是收入占比，棒球業(yè)務(wù)所在的服飾與裝備類業(yè)務(wù)表現(xiàn)都遠遜于跑鞋業(yè)務(wù)。上一財年，服飾與裝備類業(yè)務(wù)僅僅錄得2.8%的利潤率。亞瑟士公司經(jīng)評估后得出了“棒球業(yè)務(wù)表現(xiàn)不佳”的結(jié)論。

貢獻最大的是功能性跑鞋，增長最突出的則是受益于復古潮流熱的運動時尚品類。該板塊在收入占比上的排名僅次于功能性跑鞋，前三季度累計銷售額達750億日元，同比增長超六成。

界面新聞發(fā)現(xiàn)，亞瑟士經(jīng)典復古鞋款如GEL-1130TM和GEL-KAYANO 14等在市場中取得了顯著的增長。以GEL-KAYANO 14為例，該系列最熱賣款鞋在知名二手交易平臺得物上成交量達近3萬，近期成交均價在950元人民幣上下，確實可以看到千禧復古趨勢對于潮流生活類產(chǎn)品銷售有一定的助推作用。

具體到中國市場，大中華區(qū)仍是亞瑟士除日本市場之外的全球第三大市場，上半年銷售額大漲27.5%至782億日元。出色的業(yè)績也讓大中華區(qū)在財報聲明中得到了管理層的“特別表揚”。在亞瑟士的2030年愿景中，專業(yè)跑步條線、加速大中華區(qū)擴張繼續(xù)被定為擁有優(yōu)先級的戰(zhàn)略。

“2019年集團總部就強化了位于上海的亞瑟士大中華區(qū)總部職能，并于年初成立了中國研發(fā)中心，以針對中國本地市場需求進行更好開發(fā)。近年來亞瑟士陸續(xù)推出很多專為中國消費者研發(fā)的產(chǎn)品。未來我們將在現(xiàn)有的鞋款基礎(chǔ)上開發(fā)更多的款式，滿足不同場景的不同穿搭?！眮喩恐袊偛酶邉P此前在接受界面新聞采訪時表示。

基于前三季度亮眼的銷售額數(shù)據(jù)，亞瑟士上調(diào)了2024年業(yè)績預期，預計年度凈銷售額達6800億日元（約合人民幣318.31億元），營業(yè)利潤將達到創(chuàng)紀錄的1000億日元。