愛馬仕（Hermès）作為全球知名的奢侈品牌，其市值首次突破2000億歐元，無疑體現(xiàn)了品牌在全球范圍內(nèi)的強大影響力和市場地位。這一成績的取得，得益于品牌長期堅持的高品質(zhì)、獨特設(shè)計和精湛工藝，以及在全球范圍內(nèi)持續(xù)的市場拓展和品牌建設(shè)。
在中國市場，愛馬仕一直致力于深耕細作，不斷加強品牌影響力。計劃每年在中國不同城市開設(shè)新店，這一舉措體現(xiàn)了愛馬仕對中國市場的重視和信心。以下是對這一計劃的分析：
1. 市場潛力：中國是全球最大的奢侈品市場之一，消費者對奢侈品的購買力不斷提升。愛馬仕在中國開設(shè)新店，有助于進一步擴大市場份額，滿足消費者對奢侈品的消費需求。
2. 品牌形象：通過在中國不同城市開設(shè)新店，愛馬仕可以更好地展示其品牌形象，提升品牌知名度和美譽度。同時，新店的開業(yè)也有助于吸引更多年輕消費者，培養(yǎng)新一代奢侈品牌愛好者。
3. 競爭優(yōu)勢：隨著中國奢侈品市場的競爭日益激烈，愛馬仕通過開設(shè)新店，可以鞏固其在市場上的競爭優(yōu)勢，進一步鞏固其在中國奢侈品市場的地位。
4. 地域布局：愛馬仕在中國不同城市開設(shè)新店，有助于優(yōu)化其在中國市場的地域布局，實現(xiàn)全國范圍內(nèi)的均衡發(fā)展。
總之，愛馬仕市值突破2000億歐元，計劃每年在中國不同城市開新店，這一舉措充分體現(xiàn)了品牌對中國市場的重視

相關(guān)內(nèi)容：

京報貝殼財經(jīng)訊（記者于夢兒）4月7日，新京報貝殼財經(jīng)記者注意到，愛馬仕股價自今年以來累計上漲近30%，截至周四收盤，其市值首次超2000億歐元，創(chuàng)歷史新高。2022年財報顯示，期內(nèi)，愛馬仕收入增長29%至116.02億歐元，其中，日本以外的亞太市場增長21.9%，在總收入中占比為48%。

值得關(guān)注的是，愛馬仕全球執(zhí)行副總裁Guillaume de Seynes日前在接受采訪時表示，當(dāng)前在中國市場的首要策略仍是加碼擴張。按照計劃，未來愛馬仕將會每年進入一個新城市開店。

記者注意到，近期愛馬仕更著重于回歸此前退出的城市，并對已有門店進行重裝。據(jù)網(wǎng)友在社交平臺發(fā)布的圖片來看，天津萬象城愛馬仕門店已經(jīng)圍擋裝修；一則與無錫愛馬仕門店相關(guān)的招聘公告顯示其或在2024年回歸；位于北京王府半島酒店的愛馬仕門店已重裝開業(yè)。今年1月，愛馬仕還在南京開設(shè)了一家新店，目前，該品牌在中國的門店數(shù)量達到27家。

一二線城市門店飽和，奢侈品集體“奔向”下沉市場

為開拓中國消費群體，包括愛馬仕在內(nèi)的多個奢侈品品牌，計劃或正在中國市場加速擴張。今年1月，法國奢侈珠寶品牌梵克雅寶位于鄭州丹尼斯大衛(wèi)城的精品店開業(yè)。2月，據(jù)武商集團披露，南昌首個重奢購物中心——南昌武商MALL將于2023年上半年開業(yè)，目前該項目已完成國際名品、國際高奢化妝品落位。而在此之前，成都、武漢、鄭州、合肥等市場均已被各個品牌搶灘。

不難看出，如今奢侈品品牌的“觸角”已伸向下沉市場?！?021年奢侈品行業(yè)圖鑒報告》顯示，當(dāng)年奢侈品品牌新開實體門店中，有55%位于中國，主要分布在二線及以上城市，并逐步向三線及以下城市拓展。三線及以下城市奢侈品門店占比從2019年的38%增長至46%，中國奢侈品消費市場呈現(xiàn)下沉趨勢。該報告指出，上海、北京、廣州、深圳等一線城市的奢侈品門店數(shù)量呈過飽和狀態(tài)。據(jù)新京報貝殼財經(jīng)記者不完全統(tǒng)計，僅路易威登一個品牌，已在上述四個城市開設(shè)了約21家門店。

對此，要客研究院院長、奢侈品專家周婷認為，一方面，下沉市場相較于一二線城市存在更大的人口紅利，這些城市里的人群貸款壓力、生活成本相對較低，具有一定的奢侈品消費能力。此外，低線城市的消費主力逐漸由新生代消費者代替，因消費觀念的改變、消費升級的需要，低線城市消費者對奢侈品品牌的接受度高于從前，這一特點符合新生代消費者的個性需求。與此同時，相對低的租金以及競品較少的局面，都是品牌下沉的優(yōu)勢。

品牌扎堆兒開店，背后“推手”究竟是誰？

近日，華潤集團旗下地產(chǎn)業(yè)務(wù)公司華潤置地公布了2022年業(yè)績，披露了旗下購物中心的運營情況，并在業(yè)績發(fā)布會上披露了2023年至2026年的購物中心開業(yè)計劃。

盡管受疫情影響，華潤置地仍在去年“逆勢”開設(shè)了武漢、福州和海口三家M1重奢級別萬象城。財報顯示，今年華潤置地將在北京、杭州、南京、重慶、長春、昆明、無錫等地新開約10家購物中心，未來4年還會在長春、昆明、常州、貴陽、呼和浩特、長沙、鄭州、東莞等地新增8家萬象城。該公司表示，此舉是為了滿足國內(nèi)消費者不斷上漲的奢侈品消費需求。

公開資料顯示，華潤置地旗下購物中心包括萬象城、萬象匯、萬象天地三大核心產(chǎn)品線。萬象城為重奢定位，萬象匯和萬象天地為非重奢購物中心。其中，萬象城主要位于一二線城市的核心或潛力商業(yè)地段，是全國奢侈品購物中心的代表性開發(fā)商之一。數(shù)據(jù)顯示，2018年11月開業(yè)的廈門萬象城，2021年的銷售額達60億元，同比大漲50%。去年新開的福州萬象城已囊括了路易威登、普拉達、古馳、卡地亞、蒂芙尼等奢侈品品牌，其中40%以上為福州首店。

根據(jù)貝恩公司發(fā)布的《2022年中國奢侈品市場報告》，2023年隨著中國市場的復(fù)蘇，商場客流量和消費者信心會迎來反彈，奢侈品市場會重新走上正軌，奢侈品銷售額在2023年年中將重回2021年的水平。中國市場的消費基本面依舊穩(wěn)健，相比其他新興市場，中國有更多的中高收入消費者，并且到2030年數(shù)量預(yù)計會翻番。這表明，中國依然是全球奢侈品市場重要的增長引擎。奢侈品品牌也正在向更廣闊且未被充分挖掘的國內(nèi)市場撒網(wǎng)，試圖挖掘各地有待釋放的高端消費能力。

編輯 李錚

校對 盧茜

封圖 愛馬仕官網(wǎng)截圖