關于奢侈品牌使用中國漢字，這實際上是一個關于文化交流與品牌策略的話題。以下是一些可能的原因和觀點：
1. "文化尊重與品牌定位"：一些國際奢侈品牌使用中國漢字，可能是出于對中華文化的尊重，同時也是品牌文化定位的一部分。通過使用漢字，品牌可以展示其國際化視野和對東方文化的認可。
2. "市場策略"：中國是全球最大的奢侈品市場之一，奢侈品牌使用漢字可能是為了吸引中國消費者，提升品牌在當地的知名度和受歡迎程度。
3. "設計創(chuàng)新"：漢字作為一種獨特的視覺元素，具有很高的美學價值。奢侈品牌可能將其作為設計創(chuàng)新的一部分，增加產品的獨特性和藝術性。
然而，這樣的做法也可能引起一些爭議：
- "文化誤解"：如果品牌在運用漢字時出現(xiàn)文化誤解或不當，可能會引起消費者的不滿。 - "商標保護"：使用漢字可能涉及到商標保護和知識產權的問題，奢侈品牌需要確保其使用方式不會侵犯他人的合法權益。
關于您的問題“求求國際奢侈品牌，放過中國漢字吧”，以下是一些可能的回應：
- "尊重與謹慎"：希望奢侈品牌在使用漢字時，能夠更加尊重中國文化，避免文化誤讀，并在使用前進行充分的市場調研和考慮。 - "多元化表達"：奢侈品牌可以考慮更多元化的表達方式，不僅限于漢字，以更全面地展現(xiàn)品牌文化。 - "溝通與協(xié)商"：如果出現(xiàn)具體的問題，可以通過溝通和協(xié)商解決，共同促進文化交流和

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大家好，我是象君。

最近我在網絡上看到了這樣一款包包，看到的那一瞬間我蒙了……

黃色的漢字“星”以國旗樣式分布，旁邊的紅字則為國歌的歌詞，印滿了整個包，毫無設計感可言，甚至讓人摸不著頭腦。

去搜了一下發(fā)現(xiàn)，原來這款包是比利時設計師Jonathan Riss，以LV Keepall 50個旅行袋為基礎的再創(chuàng)作，并在連卡佛的官網上進行售賣。

十分懷疑這位設計師是否真的了解中國，了解漢字？他是真的覺得這樣很好看嗎？還是在作死的邊緣徘徊？

近幾年，隨著中國文化的影響力逐漸擴大，越來越多品牌開始向中國市場示好，推出了各種“漢字限定”款。但往往，設計上都讓人一言難盡。

01 失敗案例比比皆是

Dior

前段時間，Dior在中國市場，推出全新中文訂制服務。簡單的來說就是在印花包包上，個性化繡上自己的名字。

其實早在去年，Dior的這股定制風潮就已經在歐美圈刮過了。很多明星，網紅博主都定制了自己專屬款，十分有特色。

Baby作為Dior國內品牌大使，最早拿到繡有她名字的包。換成中文后的定制款，為啥看起來這么詭異？

這碩大的“楊穎”兩個字，真的不是網友惡搞P上去的？

這一發(fā)布，社交媒體上便瞬間炸開了鍋，在時尚社區(qū)也被網友群嘲，清一色的差評。

一只價格上萬的Dior手袋，印上中文大名后，莫名有種淘寶19.9包郵的感覺，連大明星的顏值和氣質，都掩蓋不了它的“鄉(xiāng)土氣息”。

其實，畫風變的如此之快，很大的原因就是出在這個字體上。

中華字體千千萬，Dior偏偏選擇了思源黑體（沒有說思源不好的意思）。我估摸著，一是因為這個字體是免費商用，二是品牌根本就偷懶，不想重新設計字體。

你要知道思源字體，多是被運用在微軟/谷歌，等生活中的電子產品中，本身就與Dior所在的奢侈品時尚行業(yè)有所不同。

另外，如果你對字體有研究，就會發(fā)現(xiàn)Dior英文定制版的字體明顯是設計過的。如果直接使用最常見的 Arial 字體，我就不多說了，大家看圖吧，差距還是很明顯的。

原諒我拙劣的P圖技術

左邊為原版，右邊為 Arial 字體

Dior既想在國內圈錢，又想像國外市場一樣玩定制，隨便拿個免費商用字體就來對付國人，顯然是對中國市場缺少基本尊重。

因為真的被設計的太丑，網友們也惡搞了一波P圖，來嘲諷Dior這次好不走心的“定制”。

巴寶莉

在奢侈品行業(yè)，Dior絕對不是第一個這樣玩壞漢字的品牌。

在2015年春節(jié)期間，英國品牌 Burberry 推出了春節(jié)限定款，一條帶有 “?！?字的圍巾。

先不說好不好看，僅僅是在傳統(tǒng)格子圍巾的末端，繡上了一個紅色的“?！弊?，價格就比尋?？钯F了850元?。ǔＲ?guī)款本身也不便宜，售價4900元）

再來看看這字體畫風，跟你家大門上貼的，9.9包郵買來的一沓“福”字貼畫一毛一樣吧？

“福” 字本寓意吉祥， Burberry 以“?！弊譃橘u點，就是對準了國內消費者。

而這樣一個福字，就是因為太常見，字體缺乏設計感，但又賣出奢侈品的價格，讓整條圍巾充滿了違和感。

網友們更是吐槽：但凡好好把字體重新設計一下，都不會是這種效果，估計山寨貨都不敢這樣肆無忌憚的秀個“?！弊稚先?。

另外類似層出不窮的設計，在各大品牌美妝的新年限定產品中也比比皆是。

外殼隨便用個紅色搭配福字，就能被稱為限定款，實在是無力吐槽。

02 為什么總是設計不好漢字

看了這么多案例，你一定也想問：為什么這些大牌使用漢字來做設計，不僅不好看，還透露出一種廉價感？

山本耀司

其實原因很簡單，一是因為沒有好好的重新設計（后文會提到），二是要說到一個現(xiàn)象，叫母語羞澀。

「字在其中」?jié)h字國潮藝術展

由于我們生活中漢字太常見了，以至于我們看到的時候，首先想到是這些漢字背后的意義，而不是把他當成一種裝飾性的符號。

這導致了我們看到漢字時，便會有一種廉價感，而究其根本其實是一種羞澀感。

adidas Originals by Pharrell Williams Hu

譬如說這個時尚手袋，當“plastic bag”翻譯成中文，就變成了“塑料袋”三個大字。

同一個字體

我們第一眼看到的不是字體設計、排版、圖案…而是“內涵”到它是一只塑料袋，瞬間包包就變得沒有那么時髦了。

由于這樣的心理偏差，所以在我們看到印有中文字的東西時，第一反應是十分廉價。

而對于國外的大牌來說，它們也在盡量避免出現(xiàn)熟悉的單詞。

GUCCI、COACH、NIKE、Adidas……雖然這些品牌名以英文為主體，但幾乎都是獨創(chuàng)的字母組合，無法一眼解讀字母含義，也就避免了熟悉所造成的廉價感。

03 如何才能完美設計

前文提到的這些奢侈品牌，幾乎都是反面案例，一律都是使用了常規(guī)字體，并沒有進行設計。

Vetements 十二生肖T恤

這導致了這些字體本身的風格印象，與奢侈品所傳達的品牌形象及調性嚴重不符，強硬的將兩個不同風格的東西放在一起之后，便顯得不倫不類，看起來也十分拙劣。

Kendrick Lamar x Nike

那么在設計上，如何做才能避免這樣的問題呢？

其實對于品牌來說，若是能夠將更多精力去評估字體的視覺效果，嘗試設計一些字體上的變化，增強文字的陌生感，出來的效果反而會好很多。

譬如之前 Prada 花了6年時間，重新翻修了上海百年老宅榮宅，其logo的設計就獲得了一水的好評！

上海灘最顯赫的私人宅邸——西摩路上的榮公館

首先榮宅的logo使用的是具有現(xiàn)代感的襯線字體，最特別的是，設計師十分巧妙的將字母 “PRADA RONG ZHAI” 的筆畫拆分打散，重新組合成了 “榮” 和 “宅” 兩個漢字。

這樣設計不僅寓意這座建筑被精心的修繕過，也讓Prada的品牌精髓在這棟百年古建里煥發(fā)出新的生機。

雖然沒有使用明顯的中國元素，也沒有使用俗爛的“中國紅”，但仍讓國人感受到了品牌在文化上做的融合和創(chuàng)新。

另外，在今年的春節(jié)廣告中， Prada 延續(xù)了“榮宅”字體的風格，設計了一個“家”字。

僅用最簡單的一個字， 描繪出國人對春節(jié)的期盼，叫人好感倍增。

再譬如來說說我們的國貨。

全新概念的李寧，在18年首次登上時裝周的舞臺，便玩起了國潮漢字。

“中國李寧”四個大字，用繁體更突出了漢字的構字結構，一筆一劃似書法體，擁有獨特的中華韻味。

結構上沒有太多的框框條條，得以暢快淋漓地表達。加上現(xiàn)在復古風盛行，一看到便讓人想起它曾創(chuàng)下的輝煌歷史。

隨著李寧的走紅，中文字樣的時裝，也逐漸成為許多時尚人士熱捧的單品。

04 中文漢字博大精深

日本字體設計師小林章曾說，漢字和拉丁字母都有一個共同點 —— 線條之美。

漢字起源于象形，由圖畫文字演化而來，本身就擁有與生俱來的設計優(yōu)勢。

相較于英文，從字形、字意、字體上的設計變化來說，漢字具有更大的發(fā)揮創(chuàng)造性空間。

拆解、粗細、結構、變形、意境…每一個微小細節(jié)的調整，都會讓漢字表達富有不同的感情和個性。

《花椿》《號外》雜志字體設計

同時，對于文字來說，字體的社會文化背景，也決定了大眾對其的認知。

當你看到拆遷房上大寫的“拆”字時，與你在商場看到的品牌logo上的字體相對比，自然就會理解字體的不同從而帶來的感官上的差異。

現(xiàn)在越來越多的國際品牌，開始重視中國市場這塊大蛋糕。但一味的盲目跟風，不曾真正了解中國文化就來圈錢，這種行為真的很敗好感。

麻煩品牌們還是要多做做功課，不要拿文化無知當借口，努力找到中西文化的交匯點，提升對漢字的認知和審美，才能取得跨文化視覺設計的成功。

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