一代潮牌Esprit的落幕反映了快時尚品牌面臨的一系列挑戰(zhàn)，這些挑戰(zhàn)共同導致了它們“去得快”的現象。以下是一些主要原因：
1. "消費者需求變化"：隨著消費者對個性化、可持續(xù)性和高質量產品的追求日益增加，快時尚品牌傳統的批量生產、快速更迭的商業(yè)模式逐漸失去了吸引力。
2. "競爭加劇"：快時尚市場已經非常飽和，許多新興品牌不斷涌現，競爭激烈。品牌需要不斷創(chuàng)新以保持競爭力，而一些品牌在適應這一變化上顯得力不從心。
3. "成本上升"：原材料價格上漲、勞動力成本增加以及運輸成本上升等因素，使得快時尚品牌的成本不斷上升，導致利潤空間受到擠壓。
4. "環(huán)保壓力"：消費者對可持續(xù)性的關注日益增加，快時尚品牌在環(huán)保方面的表現受到質疑。一些品牌因為不環(huán)保的生產和消費模式而受到批評。
5. "庫存積壓"：快時尚品牌往往依賴于大量生產以降低成本，但這也導致了庫存積壓問題。過多的庫存不僅占用資金，還可能導致產品貶值。
6. "數字化轉型挑戰(zhàn)"：隨著電子商務的興起，快時尚品牌需要加快數字化轉型，但并非所有品牌都能迅速適應這一變化。
7. "品牌形象老化"：一些快時尚品牌在長時間內保持相同的形象和設計，導致品牌形象老化，難以吸引年輕消費者。
針對這些挑戰(zhàn)，快時尚品牌需要采取以下措施：
- "加強創(chuàng)新"：推出

相關內容：

forever21全面退出中國市場之后，曾經火爆70后、80后的知名快銷服裝品牌Esprit也要閉店了。5月11日，Esprit在其天貓旗艦店發(fā)布公告稱，現行門店會員項目將于今年5月31日停止，并且從今年2月28日起，會員在線下店鋪、折扣店鋪、官網與天貓旗艦店購買商品將不再累計積分。

半個世紀以來，Esprit以大膽、勇敢、先鋒、時尚的標簽，一度走在我國快時尚品牌前沿，上世紀90年代，因著名女星林青霞的代言，使其成為多數80后心中潮流的代名詞。如今全面撤退之下，不禁引起網友唏噓：我的青春也一去不復返了。

□大河報·大河財立方記者張利瑤

Esprit鄭州門店業(yè)績不佳，多年前陸續(xù)撤出

根據公告，Esprit天貓旗艦店將于本月底暫停運營，中國內地所有門店也將全面關閉。

大河報·大河財立方記者注意到，從今年2月份開始，Esprit的中國門店、官網就通過1折銷售清理庫存。4月份，其天貓旗艦店也加入打折陣營。綜上可以看出，Esprit在中國市場迎來退出倒計時。

但有分析稱，此次Esprit關店或許另有轉機?！敖Y合去年12月，Es-prit母公司曾發(fā)布的一則公告來看，Esprit關閉中國門店或許是其與慕尚集團合作計劃中的一環(huán)。”業(yè)內人士表示。

2019年12月1日，Esprit母公司思捷環(huán)球控股有限公司發(fā)布公告稱，間接全資擁有的附屬公司萬成資源有限公司與慕尚集團控股有限公司訂立一項合資協議，于2019年12月2日起生效。

根據合資協議條款，慕尚集團與萬成資源已同意在中國大陸成立一家合資公司，目的是從事經營服裝、服裝配飾及合資方可能同意的其他Esprit業(yè)務。公告顯示，合資公司注冊資本應為1億元，慕尚集團投入6000萬元，持有60%權益。萬成資源投入4000萬元，持有40%權益。從此，慕尚將全權負責Esprit的產品設計、營銷推廣等，將以面積為100~200平方米的新形象門店，入駐新生代購物中心渠道。

“或許從2020年6月1日起，我們將看到一個與過去28年完全不一樣的Esprit?！痹撊耸糠Q。

作為曾經紅透中國半邊天的潮流品牌，其在鄭州市場目前表現如何？某導航平臺搜索結果顯示，目前Esprit在鄭州的服裝店共有丹尼斯三天地、正道花園百貨、丹尼斯百貨人民路店、丹尼斯大衛(wèi)城4家門店。5月13日，記者實地走訪以上商場發(fā)現并未有營業(yè)門店，據多個商場服務臺工作人員介紹，目前商場已經沒有Esprit品牌入駐。

另據鄭州商界多個招商人士透露，地圖導航信息可能有所滯后，該品牌在幾年前因業(yè)績不佳已經陸續(xù)撤出鄭州市場。

弄潮兒Esprit沒落網友稱青春已逝

作為我國70后、80后的集體青春記憶，Esprit曾盛行于上世紀90年代。其在1968年誕生于美國舊金山，1992年，香港思捷環(huán)球與華潤攜手，將Es-prit帶到內地。僅僅五年時間，Esprit就在全國100多個主要城市開設了超過300家商場專柜（專賣店）。

美國加州陽光、海灘和時尚，是Esprit曾經帶給中國消費者的印象和標簽，后因著名女星林青霞的代言，使其成為彼時多數年輕人心中潮流的代名詞?！吧鲜兰o90年代，Es-prit不但是時尚、財經板塊的熱門，也常登娛樂板塊的，其中最著名的就是1994年香港富商——Esprit亞洲代理邢李原迎娶華人世界的超級女星林青霞了，后來林青霞也在一段時間內被稱為Esprit的‘老板娘’?！?/p>

進入本世紀后，Esprit開始走下坡路。隨著ZARA、優(yōu)衣庫、H&M等快時尚品牌接連進入中國，Esprit的疲軟狀態(tài)逐漸顯露。2009年，Esprit的營業(yè)額下滑了7.4%，凈利潤暴跌27.4%，也是這一年，Esprit結束了長達15年雙位數高速增長。

隨后，Esprit開始瘋狂打折自救?！懊つ空瞻峥鞎r尚品牌、衣服設計落伍且定位不明晰，導致其品牌形象日漸沒落?！辈稍L中，多個80后消費者向記者表示，后期品牌的瘋狂打折一度讓忠實粉絲們逐漸流失。

“上學的時候，Es-prit、班尼路和佐丹奴就是我心中的名牌衣服。如今，Esprit閉店仿佛我的青春也真的不在了?！毙埵青嵵萃林?，在80后的她眼里，“牌子貨”的概念啟蒙一定程度上是從班尼路和佐丹奴開始的，2006年，喜劇電影《瘋狂的石頭》中影視演員黃渤那句“牌子，班尼路！”足以見證“班尼路們”曾經的輝煌。

那些記憶中的快時尚品牌還好嗎？

事實上，除了Esprit，近年來多個快時尚品牌紛紛撤離中國。去年，美國快時尚品牌Forever21確認退出中國市場，同樣在去年，英國快時尚品牌NewLook、Topshop也相繼退出中國市場。

從之前的瘋狂擴張開店到如今或勉強支撐或“敗走”出局，在品牌林立的時尚零售業(yè)，快時尚品牌的戰(zhàn)火似乎從未消停過。

“快時尚品牌快速擴張快速消亡與其定位有關，這也是快時尚品牌的特點之一?！痹谥袊虡I(yè)經濟學會副會長宋向清看來，快時尚品牌的時尚性特征和潮流引領性定位決定了它的消費群體主要是年輕一族?！爱斠环N快時尚品牌上市銷售后往往會引發(fā)市場跟風，商家會跟進進貨銷售，消費者會追趕時髦購買以彰顯自己的潮流范兒，擺酷心理突出。但快時尚品牌市場供求關系的特殊性，也必然導致其快速擴張、快速消亡現象的出現。”

但同時，并非所有的快時尚品牌都在走下坡路。5月13日，記者在花園路商圈看到，在新田360廣場國貿店、丹尼斯百貨花園路店、建業(yè)·凱旋廣場和正弘城，該商圈不下10家快消服裝品牌。“可以選擇的品牌非常多?！鼻皝砉浣值耐跖扛嬖V記者，像優(yōu)衣庫、H&M這些快時尚品牌，款式更新快，價格也很合適。

新田集團副總裁、河南鄭州國貿商業(yè)有限公司總裁司小偉接受大河報·大河財立方記者采訪時表示，像ZARA、H&M、優(yōu)衣庫等快時尚品牌進入中國市場之后，更新速度快、少量生產，并且有一套自己的“打法”，也更容易適應市場。