“笑臉”鼻祖——史努比（Snoopy）的創(chuàng)造者查爾斯·舒爾茨（Charles M. Schulz）于2000年去世后，他的遺產(chǎn)公司開(kāi)始拓展史努比的商業(yè)帝國(guó)。最近，史努比的官方品牌Smiley宣布，在查爾斯·舒爾茨逝世50年后，他們首次開(kāi)設(shè)了茶飲店，并且全球首店選擇在中國(guó)開(kāi)設(shè)。
這一舉措標(biāo)志著史努比和Smiley品牌在中國(guó)的進(jìn)一步市場(chǎng)擴(kuò)張。中國(guó)作為全球最大的茶葉消費(fèi)國(guó)之一，對(duì)茶飲文化的熱愛(ài)為Smiley茶飲店提供了一個(gè)理想的落地市場(chǎng)。Smiley茶飲店的設(shè)計(jì)和菜單都融入了史努比和Smiley的元素，旨在吸引喜愛(ài)這些角色的消費(fèi)者。
Smiley茶飲店的開(kāi)業(yè)，不僅是對(duì)查爾斯·舒爾茨創(chuàng)作生涯的致敬，也是對(duì)全球文化符號(hào)史努比影響力的認(rèn)可。這一事件再次證明了國(guó)際知名品牌在中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力和吸引力。

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以黃色笑臉為標(biāo)志的休閑服飾品牌Smiley也有了“姊妹”茶飲品牌。

近日，商業(yè)那點(diǎn)事兒小編在朝陽(yáng)大悅城看到，一家新店正在裝修。從圍擋上大大的黃色笑臉logo看，這是法國(guó)服飾品牌Smiley旗下一家獨(dú)立的新茶飲店，名為SMILEY tea。據(jù)圍擋信息顯示，今年正值Smiley品牌50周年，而該店是SMILEY tea的全球首店。

盡管還未開(kāi)業(yè)，但SMILEY tea的點(diǎn)餐小程序已經(jīng)上線，附近門店顯示定位就是朝陽(yáng)大悅城這一家。

小編獨(dú)家了解到，SMILEY tea是獲得Smiley IP授權(quán)而注冊(cè)的茶飲品牌，上述店鋪預(yù)計(jì)于十一國(guó)慶節(jié)首日10月1日正式開(kāi)業(yè)。

產(chǎn)品方面，SMILEY tea并非售賣千篇一律的常規(guī)茶飲，而是主打原葉蒸汽茶，即采用西式咖啡的方式制茶，主力產(chǎn)品有拿鐵、手沖茶、奶茶和帶有酒元素的特調(diào)茶飲、冰淇淋等。

據(jù)品牌負(fù)責(zé)人透露，SMILEY tea將定位中檔價(jià)位，主要面向90后-95后年輕女性消費(fèi)者。待朝陽(yáng)大悅城首店開(kāi)業(yè)后，還會(huì)籌備北京第二家門店，預(yù)計(jì)在歲末年初開(kāi)業(yè)。

公開(kāi)資料顯示，Smiley品牌創(chuàng)立于上世紀(jì)60年代，法國(guó)記者Franklin Loufranri當(dāng)時(shí)在法蘭西晚報(bào)提出“微笑法國(guó)”的理念，并創(chuàng)立了The Smiley Company用于授權(quán)。如今，該公司依靠授權(quán)已躋身世界排名前100的授權(quán)商。

Smiley標(biāo)志性的“黃色笑臉”標(biāo)志風(fēng)靡全球，至今仍在時(shí)尚潮流界長(zhǎng)盛不衰，它被制成氣球、貼紙，被印在T恤和襪子上。

據(jù)說(shuō)Justin Bieber個(gè)人原創(chuàng)潮牌Drew House的logo也是以Smiley的黃色笑臉為靈感。當(dāng)這張黃色笑臉出現(xiàn)在奶茶咖啡杯上，想必也會(huì)掀起一股拍照打卡的熱潮。

茶飲界從來(lái)不缺少新入局者。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)新式茶飲市場(chǎng)規(guī)模為2795.9億元，預(yù)計(jì)2025年規(guī)模將達(dá)到3749.3億元。新老品牌通過(guò)價(jià)格、場(chǎng)景、供應(yīng)鏈等布局提升競(jìng)爭(zhēng)壁壘，也使得業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越膠著，作為茶飲界新人，SMILEY tea借知名IP打開(kāi)市場(chǎng)十分討巧。

事實(shí)上，與熱門IP合作實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)在茶飲界屢試不爽?！渡n蘭訣》熱播時(shí)，奈雪的茶便趁熱與蒼蘭訣IP聯(lián)名，相關(guān)飲品僅上線8分鐘就售出了上萬(wàn)杯，相關(guān)話題閱讀量超2億次。

今年4月，喜茶和藤原浩的聯(lián)名上線當(dāng)天相關(guān)話題微博閱讀量達(dá)2800萬(wàn)，聯(lián)名產(chǎn)品“酷黑梅?！笔兹珍N量超15萬(wàn)杯。

盡管SMILEY tea自帶流量，但作為茶飲界萌新，就不可避免地要和諸多前輩較量。對(duì)于SMILEY tea來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新能力和盈利能力是走下去的關(guān)鍵。

在時(shí)尚透明度創(chuàng)新中心創(chuàng)始人楊大筠看來(lái)，沒(méi)有一個(gè)任何熱門IP能維系品牌的長(zhǎng)久發(fā)展，SMILEY tea需要專注產(chǎn)品自身，在做好產(chǎn)品的基礎(chǔ)上不斷推陳出新。

北京國(guó)際商貿(mào)中心研究基地首席專家賴陽(yáng)指出，熱門IP授權(quán)是當(dāng)前品牌發(fā)展的常態(tài)，主要有按年限和熱門IP合作、按產(chǎn)品件數(shù)進(jìn)行合作、按產(chǎn)品款式進(jìn)行合作等多種合作方式，通過(guò)和IP進(jìn)行合作既能增長(zhǎng)IP知名度，也能為被授權(quán)方帶來(lái)產(chǎn)品熱度。在和IP合作的過(guò)程中，對(duì)被授權(quán)方及IP的監(jiān)管至關(guān)重要，“無(wú)論是對(duì)被授權(quán)方而言還是對(duì)IP本身而言，都要做好約束管理，一旦出現(xiàn)問(wèn)題，是對(duì)雙方的傷害”。賴陽(yáng)表示。