標(biāo)題：你可能不知道的B面：本土品牌狂野生長(zhǎng)，離不開(kāi)的南西街區(qū)基因｜走進(jìn)南西故事
導(dǎo)語(yǔ)：在繁華的都市中，總有一些地方，它們承載著歷史的沉淀，孕育著文化的底蘊(yùn)，激發(fā)著創(chuàng)新的活力。南西街區(qū)，就是這樣一塊充滿故事的土地。在這里，本土品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)，它們?cè)诳褚吧L(zhǎng)的過(guò)程中，離不開(kāi)南西街區(qū)的基因滋養(yǎng)。今天，就讓我們走進(jìn)南西，探尋那些你可能不知道的B面故事。
一、南西街區(qū)的歷史底蘊(yùn)
南西街區(qū)位于上海市靜安區(qū)，這里曾是上海灘的繁華之地。從20世紀(jì)初開(kāi)始，南西街區(qū)就以其獨(dú)特的地理位置、豐富的歷史文化和獨(dú)特的商業(yè)氛圍，吸引了無(wú)數(shù)商家和游客。這里曾是上海灘的金融中心，也是許多知名品牌的發(fā)源地。
二、本土品牌的崛起
在南西街區(qū)，本土品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)。這些品牌在傳承南西街區(qū)歷史底蘊(yùn)的同時(shí)，不斷創(chuàng)新，為消費(fèi)者帶來(lái)高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。
1. 上海老鳳祥：老鳳祥是一家擁有百年歷史的銀樓，其產(chǎn)品以精湛的工藝和獨(dú)特的文化內(nèi)涵而聞名。在南西街區(qū)，老鳳祥不僅傳承了傳統(tǒng)銀飾工藝，還不斷創(chuàng)新，推出了許多時(shí)尚、個(gè)性化的產(chǎn)品。
2. 上海家化：上海家化是一家擁有百年歷史的美妝品牌，其產(chǎn)品以天然、安全、有效而著稱(chēng)。在南

相關(guān)內(nèi)容：

在南京西路的主街上，奢侈品旗艦店、甲級(jí)寫(xiě)字樓、超五星級(jí)酒店定義了街區(qū)的A面，構(gòu)成經(jīng)典的都市商業(yè)名片；當(dāng)我們將視野擴(kuò)大到整個(gè)南京西路功能區(qū)，走進(jìn)由主街延伸而出的“毛細(xì)血管”，不難發(fā)現(xiàn)，在流動(dòng)著全球資本的主動(dòng)脈之外，南京西路區(qū)域還有供新生本土品牌茁壯生長(zhǎng)的細(xì)微與日常。

以“人”的尺度構(gòu)建的街區(qū)B面，與鮮亮的A面相輔相融，形成了多元、立體又難以復(fù)制的街區(qū)生態(tài)。在品牌漫長(zhǎng)的“生長(zhǎng)期”中，品牌被街區(qū)的獨(dú)特風(fēng)格逐漸浸染，街區(qū)的基因成為了品牌中不可分割的一部分。

本期，

我們將目光聚焦

扎根巨富長(zhǎng)街區(qū)十余年的

中國(guó)本土設(shè)計(jì)師集合品牌

Labelhood蕾虎，

聽(tīng)創(chuàng)始人Tasha

講述蕾虎的南西故事。

Tasha說(shuō)，在選擇首個(gè)店面時(shí)希望能找到一個(gè)代表城市氣質(zhì)的位置。對(duì)蕾虎來(lái)說(shuō)，在上海，最好、最合適的地方就是梧桐區(qū)。2011年，Tasha跑遍了角角落落，最后找到了富民路這個(gè)位置。當(dāng)時(shí)的上海，“巨富長(zhǎng) （巨鹿路、富?路、長(zhǎng)樂(lè)路）” 還并沒(méi)有成為城市名片，街區(qū)風(fēng)貌和現(xiàn)在不太一樣，選擇這里是因?yàn)樗[中取靜，卻像一個(gè)杠鈴桿一樣連接著上海兩個(gè)最時(shí)髦、最成熟的商業(yè)區(qū)：一頭是靜安寺，一頭是淮海中路。

另外，這個(gè)位置距離靜安寺、靜安嘉里中心非常近，那里聚集了中國(guó)最早一批時(shí)尚從業(yè)者和創(chuàng)意人群，他們既是蕾虎的第一批忠實(shí)粉絲、消費(fèi)者，又作為創(chuàng)作者，通過(guò)其專(zhuān)業(yè)能力和經(jīng)驗(yàn)在蕾虎的成長(zhǎng)過(guò)程中發(fā)揮了重要的作用。

Labelhood首店（富民路184號(hào)）

蕾虎很幸運(yùn)當(dāng)時(shí)能找到現(xiàn)在的這棟樓，從建筑到周邊鄰里的氛圍，既可以很好地傳達(dá)蕾虎的故事，又具有本土文化的色彩。那時(shí)候的富?路上還有青青生煎、保羅酒樓和阿毛面館，都是本地人常常光顧的地方；蕾虎旁邊還有一家五金店，開(kāi)店裝修時(shí)缺螺絲之類(lèi)的小零件，都可以直接在隔壁買(mǎi)到。這里既有煙火氣，又不像主街那么喧鬧，是可以安下心來(lái)好好探索的地方?！熬捅热缛|京，對(duì)我來(lái)說(shuō)永遠(yuǎn)是去表參道附近的南?山，或者原宿主街更里面的位置，那里才是屬于年輕人的，因?yàn)樗粫?huì)那么嘈雜，它需要認(rèn)真探索，永遠(yuǎn)是一些帶著特別的期待和目的的人過(guò)來(lái)，才能發(fā)現(xiàn)有意思的東??！?/p>

這十幾年來(lái)，蕾虎持續(xù)地推動(dòng)線下布局，這其實(shí)是一個(gè)跟社區(qū)共同磨合的結(jié)果。最開(kāi)始來(lái)到這里的時(shí)候，社區(qū)的居?可能會(huì)很“警覺(jué)”；但是時(shí)間久了，他們也會(huì)知道蕾虎在這個(gè)街區(qū)的作用，所以當(dāng)蕾虎想要做得更大、取得一些突破的時(shí)候，他們也會(huì)幫助蕾虎。

比如，蕾虎要做一些活動(dòng)，Tasha會(huì)提前和社區(qū)、城管工作人員溝通，他們可能說(shuō)“這個(gè)有點(diǎn)困難，但是我?guī)湍阆胂朕k法” 。

舉一個(gè)很小的例子，蕾虎在富民路184號(hào)的旗艦店，一方面客流量很大，同時(shí)這里又是小區(qū)的進(jìn)口，門(mén)口經(jīng)常會(huì)停放很多共享單車(chē)。在蕾虎和政府相關(guān)部門(mén)溝通過(guò)程中，蕾虎提出是否可以通過(guò)放置一些座椅來(lái)引導(dǎo)大家不要亂停亂放，相關(guān)單位積極地和蕾虎一起想解決辦法；出于對(duì)蕾虎設(shè)計(jì)能力的信任，最后就讓我們?cè)O(shè)計(jì)好方案去報(bào)備。

這都是大家共同摸索出來(lái)的方法，也是這個(gè)街區(qū)中非常有人情味的部分。

再提另一個(gè)跟社區(qū)共同成長(zhǎng)的例子，蕾虎在尋租新空間的時(shí)候，遇到了另一個(gè)租戶比蕾虎的報(bào)價(jià)更高，但是房東的女兒恰好從高中到大學(xué)都是蕾虎的粉絲，她就去和她媽媽說(shuō)，“與其多收那一點(diǎn)租金，租給蕾虎她們會(huì)做得很好?！边@都是蕾虎在和街區(qū)共建品牌的過(guò)程中所收獲的意料之外的價(jià)值。

隨著這兩年“巨富長(zhǎng)”的發(fā)展，聚集在這個(gè)街區(qū)的有趣品牌更多了，我們過(guò)同樣在富民路上的Dip in Gelato、Slab Town、澤田本家來(lái)參加“巨富長(zhǎng)”的時(shí)裝周，還了一些不在富民路的其他小街小巷里的生活方式品牌一起互動(dòng)。通過(guò)做一個(gè)好鄰居，沉淀下自己的東西。

Tasha說(shuō)，如今中國(guó)的商業(yè)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣已經(jīng)被網(wǎng)絡(luò)改變了，線上是大家不可能回避的話題，但是在這種情況下，線下其實(shí)就是一個(gè)區(qū)分自己品牌和其他品牌的關(guān)鍵點(diǎn)，因?yàn)榫€上不論什么平臺(tái)放大的永遠(yuǎn)是產(chǎn)品。所以我們做線下很大的價(jià)值是向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品以外的“你到底有什么” 的價(jià)值觀。

在街區(qū)中不斷更新的門(mén)店陳設(shè)，是蕾虎的線下舞臺(tái)

在中國(guó)，傳統(tǒng)做服裝就是講渠道，用一個(gè)渠道的滲透、鋪排去完成一個(gè)品牌的成長(zhǎng)。但是蕾虎在做的恰恰是相反的東?，蕾虎先去尋找品牌，就是設(shè)計(jì)師品牌或者蕾虎所孵化的對(duì)象，哪怕它的可辨識(shí)度、商業(yè)性在一開(kāi)始是很弱的，但蕾虎讓它以一個(gè)無(wú)法忘卻的姿態(tài)呈現(xiàn)在大家面前，然后再隨著市場(chǎng)的慢慢發(fā)展，提高它的商品性或者說(shuō)商業(yè)性。

“對(duì)于想要做品牌的買(mǎi)手店來(lái)說(shuō)，必須是要定下來(lái)。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，你定在哪里，它其實(shí)就是一種定位，同時(shí)也是一種習(xí)慣，所以能夠長(zhǎng)期在一個(gè)地方生根，這件事情很‘細(xì)水長(zhǎng)流’，需要時(shí)時(shí)刻刻去關(guān)注細(xì)節(jié)，我們需要把公司的一些長(zhǎng)期主義觀念和價(jià)值，融入到巨富長(zhǎng)街區(qū)。我覺(jué)得就是我們今天所在的這個(gè)位置，富民路184號(hào)，給了我們一個(gè)可以堅(jiān)持做這件事情十幾年的機(jī)會(huì)?！?/p>

本期“走進(jìn)南西故事”內(nèi)容來(lái)源于2024年9月的第一期《南西》雜志?！赌衔鳌肪劢褂谀暇┪髀饭δ軈^(qū)，深度挖掘并展現(xiàn)區(qū)域豐富的歷史底蘊(yùn)與輝煌成就。“走進(jìn)南西故事”也將帶你走進(jìn)不同的精彩故事。

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記者：黃小清

部分圖片：LABELHOOD蕾虎、《南西》編輯部繪制

編輯：路景斕

通訊員：KRISTIN ZHANG、徐洲、董愛(ài)

資料：南京西路功能區(qū)

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