劉雯代言的“DAZZLE”母公司地素時尚在2022年的凈利潤減少了44.22%，這表明公司在過去一年中面臨了一定的經(jīng)營壓力。這一財務(wù)狀況可能與多種因素有關(guān)，比如整體市場環(huán)境、消費者偏好變化、競爭加劇、成本上升等。
地素時尚全部品牌收入下滑，這可能意味著公司在品牌運營、市場營銷、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面存在一些挑戰(zhàn)。以下是一些可能的原因：
1. "市場競爭加劇"：隨著中國服裝市場的快速發(fā)展，越來越多的品牌進(jìn)入競爭，導(dǎo)致消費者選擇多樣化，地素時尚可能面臨更大的競爭壓力。
2. "消費升級"：消費者對品質(zhì)和設(shè)計的要求越來越高，如果地素時尚的產(chǎn)品未能滿足這一需求，可能會導(dǎo)致銷售額下降。
3. "營銷策略調(diào)整"：如果公司對營銷策略進(jìn)行了調(diào)整，而新的策略尚未取得成效，也可能導(dǎo)致收入下滑。
4. "成本上升"：原材料成本、人工成本、物流成本等上升，可能會壓縮公司的利潤空間。
5. "宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境"：宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，如經(jīng)濟(jì)增速放緩、消費信心下降等，也可能影響公司的業(yè)績。
對于地素時尚來說，面對這樣的挑戰(zhàn)，可能需要采取以下措施：
- "優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)"：根據(jù)市場趨勢和消費者需求，調(diào)整產(chǎn)品線，提升產(chǎn)品競爭力。 - "加強品牌建設(shè)"：通過提升品牌形象和口碑，增強消費者對品牌的忠誠度。 - "創(chuàng)新營銷方式"：結(jié)合線上線下渠道，采用多元化的營銷

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>中國網(wǎng)財經(jīng)4月28日訊(記者葉淺 邢楠)27日晚間，地素時尚(603587.SH)發(fā)布2022年年度報告，公司營收凈利雙降。2022年，地素時尚實現(xiàn)營業(yè)收入24.00億元，同比下降17.16%；實現(xiàn)歸母凈利潤3.85億元，同比下降44.22%。

對于業(yè)績下滑，地素時尚在年報中解釋為：“由于全球宏觀經(jīng)濟(jì)震蕩、國內(nèi)外形勢紛繁復(fù)雜，公司所處的行業(yè)市場出現(xiàn)了明顯波動?！?/p>

根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2022年服裝、鞋帽、針紡織品類零售額為13003億元，同比下降6.5%。3-5月，服裝、鞋帽、針紡織品類零售額，同比下降；6-8月，隨出行、消費需求逐步恢復(fù)，零售額數(shù)據(jù)溫和改善，由降轉(zhuǎn)升；而9-12月，消費市場再次受到一定沖擊，零售額增速呈同比負(fù)增長態(tài)勢。

年報顯示，地素時尚于2002年在上海成立，是一家多品牌運作的時尚集團(tuán)。地素時尚旗下分別包括“DAZZLE”“DIAMOND DAZZLE”“d’zzit”和“RAZZLE”四個服裝品牌。

分品牌來看，地素時尚的全部品牌2022年的銷售收入均較上年有不同程度下滑。2022年，上述四個品牌的銷售收入分別為13.09億元、1.64億元、8.91億元和2997.42萬元，收入較上年分別同比下降19.83%、18.89%、13.13%和8.84%。

從產(chǎn)銷情況來看，地素時尚上述四個品牌2022年的銷量分別為177.62萬件、7.80萬件、167.01萬件和14.61萬件，分別較上年同比減少15.73%、26.37%、12.94%和15.72%。與此同時，四個品牌的庫存量均較上年同比增加10%-17%。

在銷量不濟(jì)、庫存量上升的雙重壓力下，地素時尚的銷售費用較高為10.48億元，公司也因其品牌代言人為市場所熟知。地素時尚曾表示，公司三個核心女裝品牌DAZZLE、d’zzit、DIAMOND DAZZLE的代言人分別為國際超模劉雯、三金影后周冬雨和國際影后舒淇。

從員工構(gòu)成來看，銷售人員是地素時尚員工中占比最高的，2022年該比例為68.19%。但值得關(guān)注的是，自公司2018年上市到2022年，地素時尚的員工數(shù)量持續(xù)減少。根據(jù)同花順iFinD的數(shù)據(jù)，2018-2022年，地素時尚員工總數(shù)分別為2590人、2280人、2249人、2166人和1987人。

(責(zé)任編輯：譚夢桐)