元宇宙概念在近年來(lái)受到廣泛關(guān)注，而耐克作為全球知名的運(yùn)動(dòng)品牌，對(duì)元宇宙的布局也顯示出其前瞻性。近日，據(jù)媒體報(bào)道，耐克宣布收購(gòu)了以PS（Photoshop）作品聞名的潮牌RTFKT，這標(biāo)志著元宇宙第一鞋廠的誕生。
RTFKT成立于2018年，是一家以數(shù)字藝術(shù)和時(shí)尚為背景的初創(chuàng)公司。該公司在社交媒體上以創(chuàng)意的PS作品吸引了大量粉絲，并迅速在潮牌圈嶄露頭角。此次被耐克收購(gòu)，意味著RTFKT將借助耐克的資源和技術(shù)，進(jìn)一步拓展元宇宙領(lǐng)域。
據(jù)悉，RTFKT的創(chuàng)始人表示，此次合作將使公司在元宇宙領(lǐng)域的發(fā)展更加迅速，并有望將更多創(chuàng)新產(chǎn)品帶給消費(fèi)者。而耐克也將通過(guò)RTFKT在元宇宙領(lǐng)域的探索，提升其在年輕消費(fèi)者中的品牌影響力。
此次收購(gòu)，不僅展示了耐克對(duì)元宇宙的重視，也反映出全球知名品牌在數(shù)字化、虛擬化趨勢(shì)下的積極布局。未來(lái)，元宇宙領(lǐng)域有望成為品牌競(jìng)爭(zhēng)的新戰(zhàn)場(chǎng)，而RTFKT與耐克的合作，或許將為整個(gè)行業(yè)帶來(lái)更多創(chuàng)新和突破。

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要說(shuō)在傳統(tǒng)體育界中擁抱數(shù)字技術(shù)最為緊密的幾個(gè)公司，耐克無(wú)疑是首當(dāng)其中的一個(gè)。

在元宇宙領(lǐng)域，耐克就剛在前不久入局——通過(guò)與Roblox合作，以耐克全球總部為背景，在Roblox上創(chuàng)建了一個(gè)互動(dòng)空間“NIKELAND”，除了為玩家提供如蹦床、躲避球等經(jīng)典運(yùn)動(dòng)游戲之外，玩家還可以在這里解鎖NIKE設(shè)計(jì)的虛擬商品，如經(jīng)典的“空軍一號(hào)”、“Blazer”等球鞋。

有了虛擬空間自然也就需要虛擬商品。在12月13日，耐克宣布收購(gòu)“虛擬鞋業(yè)”公司RTFKT——具體收購(gòu)金額并未公布——進(jìn)一步展開(kāi)自己在數(shù)字品牌上面的深耕。

元宇宙“第一潮牌”，居然是靠PS火了起來(lái)？

RTFKT是一個(gè)在2020年創(chuàng)立的虛擬品牌服務(wù)商，其創(chuàng)始人包括Benoit Pagotto、Chris Le 和 Steven Vasilev，品牌的發(fā)音與英文“Artifact”（人工造物）相似，而這也正好表示了RTFKT的品牌理念。RTFKT使用最新的游戲引擎、NFT、區(qū)塊鏈身份驗(yàn)證和現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)技術(shù)，結(jié)合制造專業(yè)知識(shí)，為人們打造出獨(dú)一無(wú)二的運(yùn)動(dòng)鞋和數(shù)字品牌。

此圖一出便引發(fā)了網(wǎng)友們的激烈討論，不過(guò)這并非是一雙真實(shí)的鞋，而是RTFKT為Musk打造的虛擬球鞋，并PS到了照片之中，Musk并沒(méi)有真正穿上它。而此舉引發(fā)的轟動(dòng)也成功讓RTFKT從幕后來(lái)到臺(tái)前。

成立前的RTFKT一直屈居于幕后工作，不過(guò)隨著公司實(shí)體剛剛建成，它們就搞出了個(gè)“大新聞”，把“硅谷鋼鐵俠”Elon Musk當(dāng)成了他們的PS對(duì)象。在2020年2月，一張Musk穿著“賽博球鞋”出席活動(dòng)的照片瘋傳于網(wǎng)絡(luò)中，這一球鞋也酷似特斯拉旗下的電動(dòng)皮卡“Cybertruck”。

此圖一出便引發(fā)了網(wǎng)友們的激烈討論，不過(guò)這并非是一雙真實(shí)的鞋，而是RTFKT為Musk打造的虛擬球鞋，并PS到了照片之中，Musk并沒(méi)有真正穿上它。而此舉引發(fā)的轟動(dòng)也成功讓RTFKT從幕后來(lái)到臺(tái)前。

其實(shí)在藝術(shù)界中，早已有靠著“PS”引起人們關(guān)注的案例，最為著名的就是20世紀(jì)初藝術(shù)家馬塞爾·杜尚在達(dá)·芬奇的名作《蒙娜麗莎》上用鉛筆添上了兩撇山羊胡，由此，這款在原作印刷品上面的惡搞“PS”行為直接催生了《帶胡須的蒙娜麗莎》（L.H.O.O.Q），這幅畫也在2017年巴黎的蘇富比拍賣會(huì)上拍得63.25萬(wàn)歐元。

RTFKT此舉頗有當(dāng)年杜尚的風(fēng)范，而這款名為“Cybersneaker”的球鞋也成了它們?cè)跁r(shí)尚圈的“敲門磚”，根據(jù)NFT交易平臺(tái)OpenSea的數(shù)據(jù)顯示，這款球鞋在一年前最后一次成交的價(jià)格為30ETH（最高時(shí)曾來(lái)到了70ETH），根據(jù)當(dāng)時(shí)的匯率來(lái)算，成交價(jià)約為1.8萬(wàn)美元左右，而最高的時(shí)候，這款鞋則超過(guò)了5萬(wàn)美元。

“踩”在名人頭上取得開(kāi)門紅之后，RTFKT也就勢(shì)開(kāi)啟了自己的“聯(lián)名之路”，借助這次“PS事件”，一方面RTFKT看到了虛擬球鞋市場(chǎng)大有可為，另一方面也讓眾多時(shí)尚大牌們開(kāi)始認(rèn)識(shí)到這一未來(lái)趨勢(shì)。

去年4月，RTFKT為虛擬說(shuō)唱歌手fnmeka打造了一款虛擬球鞋，在11月他們又發(fā)布了一款以Air Jordan系列為原型的“空白”球鞋，并展開(kāi)了拍賣，隨著拍賣金額的增加，鞋子的顏色也會(huì)發(fā)生變化。最終這款鞋以22ETH（約1.3萬(wàn)美元）的價(jià)格成交。

到了今年，RTFKT的發(fā)展就更為迅猛，在1月份它們聯(lián)名了著名的計(jì)算機(jī)硬件廠商N(yùn)ZXT，設(shè)計(jì)了以顯卡和水冷為主要元素的鞋子；在2月，它們又與汽車品牌雷克薩斯（Lexus）聯(lián)動(dòng)，以其新車為設(shè)計(jì)元素設(shè)計(jì)球鞋。在同一時(shí)間，它們也與青年藝術(shù)家FEWOCiOUS合作，在七分鐘內(nèi)銷售了600件虛擬運(yùn)動(dòng)鞋，創(chuàng)造了310萬(wàn)美元的銷售額。創(chuàng)始人Benoit Pagotto也表示會(huì)請(qǐng)英國(guó)著名鞋業(yè)公司Clarks的幾位前員工將這些虛擬球鞋做成實(shí)體，并交還給那些買過(guò)虛擬球鞋的人們。

可以說(shuō)，RTFKT的出現(xiàn)不僅為各大品牌廠商在元宇宙賽道的備戰(zhàn)上提供了品牌領(lǐng)地建設(shè)的諸多方式，同時(shí)向世界宣誓了一條進(jìn)入元宇宙的其他途徑。野心勃勃的CLONE X毫無(wú)疑問(wèn)是技術(shù)與藝術(shù)的又一次合謀，通過(guò)這項(xiàng)計(jì)劃，RTFKT或許也可以讓我們窺見(jiàn)另一種元宇宙時(shí)代的生活方式。

現(xiàn)在的RTFKT毫無(wú)疑問(wèn)是數(shù)字時(shí)尚界的“頭號(hào)玩家”，任何打上“RTFKT X”的品牌幾乎都會(huì)成為萬(wàn)眾矚目的對(duì)象，不過(guò)RTFKT的野心也不至于此。在11月，RTFKT聯(lián)合日本知名藝術(shù)家村上隆推出了“CLONE X”計(jì)劃，宣誓了自己入局元宇宙的方式。

CLONE X是一項(xiàng)包含了2萬(wàn)個(gè)3D角色的Avatar項(xiàng)目，可以理解為2萬(wàn)個(gè)NFT頭像盲盒，村上隆為這些不同的化身角色設(shè)計(jì)了眼睛、頭飾、衣服等諸多不同的特征，再借由電腦隨計(jì)算法分配給角色們，由此建構(gòu)出一個(gè)個(gè)形態(tài)各異的頭像。在其官方網(wǎng)站中，RTFKT將這項(xiàng)計(jì)劃形容是“迄今為止最雄心勃勃的項(xiàng)目，我們社區(qū)生態(tài)系統(tǒng)的開(kāi)始，為元宇宙做好準(zhǔn)備?！?/span>

RTFKT為這項(xiàng)計(jì)劃賦予了一個(gè)超前的背景，即在這一空間中的人類將不再以有機(jī)的形式存在，而是從過(guò)數(shù)字化身CLONE X示人。不僅如此，CLONE X的角色還可以穿戴RTFKT設(shè)計(jì)的其他裝備，RTFKT還為這些克隆人打造了一個(gè)“2021太空艙”NFT，供它們閑逛和升級(jí)。目前CLONE X的售價(jià)約在2－5ETH左右。

如今，RTFKT也穩(wěn)坐OpenSea平臺(tái)熱門榜的頭號(hào)交椅，與CLONE X相關(guān)的另一個(gè)賬號(hào)也緊隨其后排在第二，當(dāng)之無(wú)愧是NFT界的“第一潮牌”。

可以說(shuō)，RTFKT的出現(xiàn)不僅為各大品牌廠商在元宇宙賽道的備戰(zhàn)上提供了品牌領(lǐng)地建設(shè)的諸多方式，同時(shí)向世界宣誓了一條進(jìn)入元宇宙的其他途徑。野心勃勃的CLONE X毫無(wú)疑問(wèn)是技術(shù)與藝術(shù)的又一次合謀，通過(guò)這項(xiàng)計(jì)劃，RTFKT或許也可以讓我們窺見(jiàn)另一種元宇宙時(shí)代的生活方式。

時(shí)尚品牌入局NFT，是趨勢(shì)也是必然

NFT在各個(gè)領(lǐng)域內(nèi)的火爆是有目共睹的，而作為體育界的龍頭企業(yè)之一，耐克其實(shí)早就對(duì)虛擬數(shù)字產(chǎn)品充滿興趣。

在2019年，美國(guó)專利局就曾發(fā)布了耐克為其區(qū)塊鏈運(yùn)動(dòng)鞋“CrpytoKicks”申請(qǐng)的專利，在這項(xiàng)專利，耐克表示可以使用區(qū)塊鏈技術(shù)，將加密保護(hù)的數(shù)字資產(chǎn)附著到實(shí)體產(chǎn)品上，這一實(shí)體產(chǎn)品則往往是運(yùn)動(dòng)鞋。當(dāng)用戶購(gòu)買一雙“CrpytoKicks”時(shí)，就會(huì)收到一個(gè)附加到該鞋的獨(dú)一無(wú)二的數(shù)字資產(chǎn)，而且“CryptoKicks”的所有者還能夠“將數(shù)字鞋與另一雙數(shù)字鞋混合或繁殖以創(chuàng)造‘鞋二代’，并將其制成一雙新的、實(shí)體的鞋子。”

在今年的10月27日，根據(jù)Josh Gerben的爆料，耐克流露出了銷售虛擬商品的意愿，并為旗下的“JUST DO IT”等標(biāo)志提交了新的商標(biāo)申請(qǐng)，用于“可下載的虛擬商品，提供實(shí)體商店和虛擬產(chǎn)品使用的鞋子、服裝、透視等等?！?/span>

對(duì)RTFKT的收購(gòu)無(wú)疑推動(dòng)了耐克在虛擬產(chǎn)品入局的進(jìn)程，也正式拉開(kāi)了耐克在這個(gè)領(lǐng)域的賽道。耐克公司總裁兼首席執(zhí)行官約翰·多納霍說(shuō)：“此次收購(gòu)是加速耐克數(shù)字化轉(zhuǎn)型的又一步，讓我們能夠在體育、創(chuàng)意、游戲和文化的交叉點(diǎn)為運(yùn)動(dòng)員和創(chuàng)作者提供服務(wù)……我們的計(jì)劃是投資 RTFKT 品牌，服務(wù)和發(fā)展他們的創(chuàng)新和創(chuàng)意社區(qū)，并擴(kuò)展耐克的數(shù)字足跡和能力?！?/span>

體育品牌擁抱NFT和區(qū)塊鏈并非是耐克的專項(xiàng)，此前New Balance就曾推出過(guò)“ew Balance Realchain”的服務(wù)，其目的則是驗(yàn)證鞋子的證偽，用戶在購(gòu)買特定的商品之后會(huì)收到一張NB Realchain卡片，用戶可以通過(guò)官方APP掃描，以根據(jù) Cardano 區(qū)塊鏈中的信息驗(yàn)證真?zhèn)?。阿迪達(dá)斯同樣也在本月早些時(shí)候宣布了與Bored Ape Yacht Club、PUNKS　Comic、Gmoney等NFT相關(guān)品牌和公司的合作。

隨著數(shù)字化生活的不斷深入，應(yīng)運(yùn)而生的元宇宙、NFT等等新的概念無(wú)疑都在催化全新的生活方式，在虛擬世界中追求時(shí)尚也早已不是什么新鮮事，NFT由于其“唯一性”的特點(diǎn)，也幾乎可以從根本上解決時(shí)尚品牌們深惡痛絕的“山寨貨”，這也無(wú)疑會(huì)成為它們發(fā)展的一個(gè)重要方向。

結(jié)語(yǔ)

RTFKT曾在官方網(wǎng)站中說(shuō)到，RTFKT本應(yīng)是一個(gè)計(jì)劃在2040年才出現(xiàn)的事物，但是 “人類意識(shí)的發(fā)展速度比預(yù)期的要快，我們現(xiàn)在來(lái)這里是為了加速我們的數(shù)字化未來(lái)?！?/span>

或許當(dāng)下的的世界還沒(méi)有完全做好迎接元宇宙的準(zhǔn)備，所以如何在元宇宙到來(lái)之前搶占好賽道，如何未來(lái)保持自己的品牌影響力，如何在虛擬世界中創(chuàng)建依舊精致的商品，則成為了崇尚“尖端”和“潮流”的時(shí)尚行業(yè)所需要面對(duì)的問(wèn)題，以RTFKT為代表的“虛擬潮牌”的出現(xiàn)也讓虛擬時(shí)尚的賽道徐徐展開(kāi)，時(shí)尚行業(yè)的入局，似乎也只時(shí)間問(wèn)題。