ZARA作為全球知名的時尚品牌，其進入內(nèi)衣市場無疑是順應(yīng)了市場趨勢和消費者需求。從您提到的“兼顧時髦和好穿”，我們可以看出以下幾點：
1. "時尚潮流的融合"：ZARA進入內(nèi)衣市場，意在將品牌一貫的時尚設(shè)計理念融入內(nèi)衣產(chǎn)品中，滿足消費者對于時尚與實用性的雙重需求。
2. "滿足多元化需求"：隨著社會的發(fā)展和消費者觀念的變遷，內(nèi)衣不僅僅是日常生活的必需品，更成為表達個人風格和態(tài)度的時尚單品。ZARA的這一舉措，是對市場多元化需求的積極響應(yīng)。
3. "提升品牌形象"：通過推出內(nèi)衣產(chǎn)品，ZARA可以進一步拓寬其產(chǎn)品線，豐富品牌形象，增加品牌在消費者心中的吸引力。
4. "市場競爭策略"：隨著內(nèi)衣市場競爭的加劇，ZARA進入這一領(lǐng)域，旨在與現(xiàn)有內(nèi)衣品牌競爭，同時為自己在服裝零售領(lǐng)域樹立新的競爭優(yōu)勢。
總體來說，ZARA進軍內(nèi)衣市場是一個符合市場趨勢和品牌發(fā)展的戰(zhàn)略決策，有助于其持續(xù)在時尚界保持領(lǐng)先地位。

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記者 | 黃姍

編輯 | 周卓然

疫情雖然在中國市場得到有效控制，但以歐美為主的海外市場的疫情仍在反復(fù)，持續(xù)數(shù)月的居家辦公幾乎已經(jīng)成為歐美群眾的生活新常態(tài)。工作與生活的界限已經(jīng)徹底模糊，隨之而來的是人們?nèi)粘Ｖb偏好的大幅度轉(zhuǎn)變。舒適的居家服飾正逐漸搶占成衣正裝的市場份額，變成歐美消費者當下購物的重點。

《女裝日報》在近日的一篇文章中分析稱，疫情期間許多內(nèi)衣品牌的舒適型無鋼圈胸罩的銷量增長顯著，但相比之下居家辦公的女性對內(nèi)褲的需求更加旺盛。許多零售商和內(nèi)衣品牌都為此加大了內(nèi)褲產(chǎn)品的供給。

英國《衛(wèi)報》7月的一篇文章則指出，疫情讓女性對令人難受的內(nèi)衣褲說不，無鋼圈和束縛性內(nèi)衣或?qū)⑼瞥鰵v史舞臺。盡管內(nèi)衣品牌從業(yè)者表示，市場上對內(nèi)衣的需求仍然旺盛，只是舒適、居家和有彈性等內(nèi)衣功能變得更加重要。

疫情促進家居內(nèi)衣市場進一步增長。美國電商直營內(nèi)衣品牌ThirdLove對《女裝日報》表示，截止到9月，新用戶為品牌貢獻了大約55%的銷量。而內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密母公司L Brands最新財季竟然實現(xiàn)了盈利增長，這一部分歸功于維秘營收在疫情居家隔離期獲得了28%的同比增長。

內(nèi)衣市場的爆發(fā)潛力讓投資者們也心馳神往。三天前，印度紡織巨頭Dollar Industries表示，正在內(nèi)衣市場尋求收購機會，計劃在下個財年的上半年進軍內(nèi)衣領(lǐng)域。

居家服飾和內(nèi)衣產(chǎn)品對成衣市場份額的搶奪也在加速成衣品牌改革產(chǎn)品線的步伐。界面時尚在ZARA海外官網(wǎng)看到，ZARA預(yù)告即將上線秋冬女性內(nèi)衣系列。《女裝日報》報道稱，該系列上線的時間正是10月22日，是ZARA首個內(nèi)衣系列商品。

根據(jù)《Vogue》提供的數(shù)據(jù)，該內(nèi)衣系列共有158件單品，覆蓋了文胸、內(nèi)褲、內(nèi)衣、浴袍、睡衣、T恤、秋褲，以及羊絨襪與口罩等家居配飾等多款商品。

整個系列商品定價從17.9美元至199美元不等，其中一套絲質(zhì)內(nèi)衣褲定價為76美元，浴袍和毛衣開衫的定價都是199美元，而一條針織短褲的價格為149美元。

總體上看，該系列內(nèi)衣和居家服飾以絲綢、針織、羊絨等面料為主，主打的也是目前消費者偏好的舒適和居家特點。像針織短褲和毛衣開衫甚至可以作為出門著裝，也正符合當下時裝界的潮流：居家與外出著裝的界限已經(jīng)進一步模糊。

界面時尚記者在ZARA中國官網(wǎng)上并未看到首個新系列上新的預(yù)告，或許這批新品暫時將主打歐美市場。

與競爭對手H&M相比，ZARA進入內(nèi)衣領(lǐng)域晚了許多。2019年，H&M還針對亞洲女孩推出了專屬發(fā)售的透氣親膚內(nèi)衣與內(nèi)褲系列，主打舒適輕薄的面料與簡單的版型設(shè)計，舍棄了帶來緊繃感的鋼圈，降低女性穿戴內(nèi)衣時的束縛感。

但ZARA在內(nèi)衣領(lǐng)域也并非完全沒有經(jīng)驗。旗下家居品牌ZARA HOME一直都有出售居家服飾，界面時尚在ZARA HOME官網(wǎng)上看到，雖然其并未售出標準的貼身內(nèi)衣，但所售背心和吊帶中在版型上也有三角杯型文胸接近的針織背心。

此外，ZARA母公司西班牙Inditex集團旗下有一個單獨的內(nèi)衣品牌Oysho，該品牌所售商品包含了內(nèi)衣、家居服、運動內(nèi)衣等多個品類，目前在全球176個地區(qū)市場均有銷售。這也能為ZARA在研發(fā)和生產(chǎn)內(nèi)衣產(chǎn)品方面起到資源協(xié)同的效應(yīng)。