1月運(yùn)動(dòng)戶外品牌消費(fèi)熱門指數(shù)榜如下：
1. Nike（耐克） - 消費(fèi)指數(shù)：★★★★★ - 理由：耐克作為全球運(yùn)動(dòng)品牌領(lǐng)導(dǎo)者，其產(chǎn)品線豐富，涵蓋了從專業(yè)運(yùn)動(dòng)到休閑生活的多種需求，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。
2. Adidas（阿迪達(dá)斯） - 消費(fèi)指數(shù)：★★★★ - 理由：阿迪達(dá)斯在運(yùn)動(dòng)社交領(lǐng)域的活躍表現(xiàn)，以及其與明星、潮流文化的結(jié)合，使其在年輕消費(fèi)者中擁有很高的人氣。
3. Puma（彪馬） - 消費(fèi)指數(shù)：★★★★ - 理由：彪馬近年來(lái)在時(shí)尚界的影響力不斷提升，其復(fù)古風(fēng)格和街頭文化元素吸引了大量消費(fèi)者。
4. Under Armour（安德瑪） - 消費(fèi)指數(shù)：★★★★ - 理由：安德瑪在運(yùn)動(dòng)科技方面的創(chuàng)新，以及其在運(yùn)動(dòng)社交平臺(tái)的活躍度，使其在高端運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)占據(jù)一席之地。
5. New Balance（新百倫） - 消費(fèi)指數(shù)：★★★★ - 理由：新百倫憑借其經(jīng)典款式和舒適度，在消費(fèi)者中擁有良好的口碑，尤其是在跑步運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域。
6. Reebok（銳步） - 消費(fèi)指數(shù)：★★★★ - 理由：銳步在復(fù)古運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域的深耕

相關(guān)內(nèi)容：

圖源：世研大消費(fèi)指數(shù)

本次監(jiān)測(cè)周期內(nèi)，國(guó)貨運(yùn)動(dòng)品牌駱駝、安踏和李寧分別以1.87、1.80和1.70的綜合熱度位列榜單綜合熱度前三。

品牌以科技+文化融合強(qiáng)化標(biāo)簽，開(kāi)創(chuàng)性設(shè)計(jì)與運(yùn)動(dòng)文化俘獲Z世代

從細(xì)分維度來(lái)看，品牌通過(guò)在產(chǎn)品中的科技與文化融合，以及延伸運(yùn)動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景營(yíng)銷，強(qiáng)化品牌的專業(yè)屬性和情感鏈接，成功搶占市場(chǎng)心智。

其中，安踏在1月社媒熱度排名第一，主要依托哈爾濱亞冬會(huì)的賽事合作與專業(yè)運(yùn)動(dòng)科技（如氮科技中底）強(qiáng)化功能性標(biāo)簽，此外還推出了2025蛇年“好事發(fā)生”新春主題鞋服系列，融合傳統(tǒng)東方美學(xué)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)；阿迪達(dá)斯于2025年1月22日正式發(fā)布了FUTURE OF STYLE「先鋒運(yùn)動(dòng)」SS25系列，通過(guò)開(kāi)創(chuàng)性設(shè)計(jì)與運(yùn)動(dòng)文化的深度融合，突破了運(yùn)動(dòng)服飾與機(jī)能風(fēng)格的邊界；而駱駝則憑借與中國(guó)紡織科學(xué)研究院江南分院在ISPO BEIJING 2025亞洲運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚展上正式成立“駱駝高性能戶外產(chǎn)品創(chuàng)新研究院”，獲得較高的搜索和銷售熱度，進(jìn)一步提升駱駝在戶外領(lǐng)域的專業(yè)性和科技屬性。

迪桑特等運(yùn)動(dòng)品牌則接連在雪場(chǎng)落地主題活動(dòng)，使滑雪等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目從單一的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，發(fā)展為更多元化的冬季消費(fèi)場(chǎng)景。

運(yùn)動(dòng)戶外品牌建立高端科技差異化，運(yùn)動(dòng)局推動(dòng)“時(shí)尚裝備”新潮流

榜單中，始祖鳥(niǎo)、迪桑特、凱樂(lè)石等專業(yè)戶外品牌，揭示了運(yùn)動(dòng)戶外消費(fèi)向“專業(yè)化、圈層化”升級(jí)的趨勢(shì)。

隨著滑雪、登山、越野跑等小眾運(yùn)動(dòng)興起，消費(fèi)者對(duì)裝備的“硬核性能”要求提升。例如，始祖鳥(niǎo)憑借GORE-TEX面料技術(shù)和極致工藝，成為戶外愛(ài)好者心中的“天花板”品牌；迪桑特則聚焦滑雪領(lǐng)域，與高端滑雪場(chǎng)聯(lián)名強(qiáng)化專業(yè)形象。

凱樂(lè)石則在上海開(kāi)設(shè)「磐石空間」，集裝備展示、社交、活動(dòng)于一體，通過(guò)線下活動(dòng)增強(qiáng)用戶粘性。與此同時(shí)，高馳作為國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)手表品牌上榜，其長(zhǎng)續(xù)航、高精度定位等功能直擊馬拉松、騎行用戶的痛點(diǎn)。

從細(xì)分品類看，輕戶外潮流下，城市騎行、球類運(yùn)動(dòng)等以休閑為主且具備社交屬性的項(xiàng)目，深受各類群體喜愛(ài)。兼具功能與時(shí)尚的“戶外休閑風(fēng)”單品更受歡迎。尤尼克斯1月以產(chǎn)品配色、運(yùn)動(dòng)穿搭等話題引發(fā)用戶種草，社媒熱度排名第二；斐樂(lè)通過(guò)老爹鞋、廓形外套等產(chǎn)品，將戶外元素融入日常穿搭，契合“山系穿搭”；以及哪吒2的“風(fēng)火輪”被巧妙設(shè)計(jì)為鴻星爾克新款“凌霄”跑鞋的微縮模型，引發(fā)網(wǎng)友的二創(chuàng)熱潮。

榜單說(shuō)明

世研消費(fèi)指南針系列指數(shù)報(bào)告是由世研指數(shù)獨(dú)家研發(fā)的消費(fèi)指數(shù)評(píng)價(jià)系統(tǒng)。本系列包括《品牌消費(fèi)熱門指數(shù)榜》、《行業(yè)消費(fèi)熱力指數(shù)榜》、《產(chǎn)品消費(fèi)熱浪指數(shù)榜》、《消費(fèi)熱門事件榜》等主要榜單，以及對(duì)應(yīng)范圍的延伸性榜單報(bào)告。旨在通過(guò)指數(shù)評(píng)價(jià)的方式，客觀、真實(shí)地呈現(xiàn)消費(fèi)世界的趨勢(shì)特點(diǎn)，幫助行業(yè)與品牌主持續(xù)追蹤消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)、為企業(yè)經(jīng)營(yíng)提供參考，提升商業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

世研消費(fèi)指南針系列指數(shù)榜單持續(xù)監(jiān)測(cè)行業(yè)如下：

3C數(shù)碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運(yùn)動(dòng)戶外、美妝清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車消費(fèi)、玩模樂(lè)器、寵物用品，醫(yī)療健康共計(jì)12大行業(yè)。

圖源：世研大消費(fèi)指數(shù)

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