【文?｜成都日報錦觀新聞記者 陳超?；圖?｜由?受訪品牌?提供】

在中國的時尚創(chuàng)意產業(yè)中，女裝可以說是絕對的主角。數(shù)據(jù)顯示，目前，中國女裝市場的市場規(guī)模已經達到了數(shù)千億元，展現(xiàn)出強勁的增長勢頭。

BSiEE本澀品牌是頗具影響力的國內知名女裝品牌之一。其創(chuàng)立于2005年，打造了一系列的產品系列，可滿足女性在不同場合、不同季節(jié)的穿著需求。2024年歲末將至，本澀的兩位品牌創(chuàng)始人分享了品牌升級與轉型的探索，為女裝行業(yè)發(fā)展提供了更多啟發(fā)。

用服飾傳遞東方美學

“衣裝是精神與文化的傳承。”本澀品牌聯(lián)合創(chuàng)始人梅海燕對經營服裝品牌有自己的見解，“作為創(chuàng)立于本土的品牌，本澀一直以來都注重服飾對東方文化的傳承?！?/p>

如何呈現(xiàn)出來？梅海燕介紹，為回歸和復興中式美，本澀著力打造了“東方系列”衣款。這與“自然系列”和“優(yōu)雅系列”構成了品牌三大主打產品系列，以此來承載品牌對自然之美、東方之美，以及產品舒適性的追求。

三大產品系列由“本澀集團設計中心”重點打造。該中心于去年在杭州正式揭牌，是本澀在國內落成的首個設計中心。值得分享的還有，“江蘇本澀時尚服飾集團有限公司”也在今年正式成立，無論在產能還是質量上，都標志著本澀品牌化發(fā)展駛入快車道。

“目前，我們正在加速構建專業(yè)的自主設計研發(fā)團隊，持續(xù)更新研發(fā)策略，來促成產品不斷升級和迭代，以滿足廣袤的女裝市場需求?！泵泛Ｑ啾硎?，“團隊著力開發(fā)具有東方美學的產品，通過細節(jié)與文化的完美融合，為消費者帶來更加美好的穿著體驗?！?/p>

簽約首位品牌代言人

今年，本澀簽約首位品牌代言人趙昭儀，品牌化歷程再添亮點。通過品牌代言人傳遞了本澀所倡導的價值主張。

當今時代，女性形象、女性聲音、女性力量日益凸顯，本澀以各種方式聆聽女性消費者的需求?！熬推放苼碇v，本澀的核心競爭優(yōu)勢是與海量用戶建立的密切聯(lián)系?！逼放苿?chuàng)始人趙偉表示，發(fā)展至今的近20年來，本澀專心做女裝，也一直堅持用戶至上的經營理念，“以用戶為中心做產品和服務，這讓本澀擁有大批高粘度的客群，與她們之間的互動和溝通，不僅促成了品牌升級，也提升了品牌的市場競爭力?！?/p>

值得一提的是，在今年舉行的第十一屆奧萊領秀峰會暨2024奧特萊斯產業(yè)經濟論壇上，本澀還榮獲“2023-24年度奧萊新勢力品牌”榮譽稱號，展現(xiàn)了時尚消費行業(yè)對品牌價值的認可。

進駐上海北京開首店

為更好地將產品傳遞給用戶，2024年，以南京本土市場為大本營的本澀，完成了品牌區(qū)域版圖拓展，即進駐北京和上海開設首店，觸及了更廣泛的消費客群。

“上海是中國的時尚之都，在此開店是品牌渠道升級的重要一步，也凸顯了本澀升級與轉型的決心。本澀特別為上海首店進行了設計，從門頭、燈光設計到分區(qū)安排、店內動線等都體現(xiàn)了品牌所倡導的簡約與舒適風格。本澀北京首店則采取另一種思路，在門店的打造上開啟了定制模式。進入店內，如同走進了自然秘境，展現(xiàn)了品牌對自然之美的詮釋。”趙偉告訴記者。

趙偉進一步介紹，“自創(chuàng)立以來，本澀受益于實體門店的擴張，品牌迅速成長。本澀上海首店與北京首店的相繼開業(yè)是品牌深耕市場布局的重要里程碑。未來，本澀將不斷拓展、升級門店，以及對消費場景進行重塑，以此帶給消費者更美好的購物體驗?！?/p>