安踏體育用品有限公司旗下的亞瑪芬體育集團(tuán)（Amway Sports）近日宣布，已將其旗下的健身器材品牌Precor的資產(chǎn)出售給智能健身設(shè)備制造商Peloton Interactive，交易金額為4.2億美元。
這一收購(gòu)標(biāo)志著Peloton在健身設(shè)備領(lǐng)域進(jìn)一步擴(kuò)大其市場(chǎng)份額。Precor是一個(gè)知名的健身器材品牌，以其高端跑步機(jī)、橢圓機(jī)和其他健身設(shè)備而聞名。而Peloton則以其智能健身自行車和配套的在線健身課程而受到市場(chǎng)的歡迎。
通過(guò)收購(gòu)Precor，Peloton有望整合其硬件和軟件服務(wù)，進(jìn)一步鞏固其在智能健身領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。同時(shí)，這也將為Peloton提供更多的健身設(shè)備選擇，滿足不同用戶的需求。
對(duì)于安踏體育來(lái)說(shuō)，出售Precor資產(chǎn)可能是為了集中資源發(fā)展其他業(yè)務(wù)，或者是為了優(yōu)化資產(chǎn)結(jié)構(gòu)，將資源投入到更具增長(zhǎng)潛力的領(lǐng)域。這次交易對(duì)于雙方來(lái)說(shuō)都是一次戰(zhàn)略性的調(diào)整。

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記者 | 喬啟迪

剝離非核心資產(chǎn)，“瘦身”后的安踏將把更多精力投放在鞋服品類之上。

北京時(shí)間2020年12月22日，安踏體育用品有限公司發(fā)布官方公告稱，旗下亞瑪芬體育已同意出售Precor（必確）資產(chǎn)，總現(xiàn)金代價(jià)為4.2億美元。

而此次的收購(gòu)方，是今年勢(shì)頭正盛的美國(guó)智能健身品牌Peloton。

自2015年開啟多品牌戰(zhàn)略以來(lái)，安踏先后收購(gòu)多家國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)品牌。

2019年3月，安踏集團(tuán)和方源資本、騰訊及l(fā)ululemon創(chuàng)始人持有的Anamered Investments組成投資者財(cái)團(tuán)，斥資46億歐元（約合人民幣360億元）收購(gòu)來(lái)自芬蘭的體育用品公司亞瑪芬體育（AS Holding）。

除了Precor，亞瑪芬體育旗下還擁有薩洛蒙Salomon、始祖鳥Arc’teryx、阿托米克Atomic、頌拓Suunto、威爾勝Wilson 、Peak Performance等國(guó)際品牌。

安踏在公告中介紹，Precor集團(tuán)主要從事制造、分銷、提供、服務(wù)及銷售心血管及力量鍛煉運(yùn)動(dòng)機(jī)器、健身器材、健身設(shè)備、健身配件及相關(guān)技術(shù)和數(shù)碼服務(wù)，包括 Precor、Queenax、Icarian 、CardioTheater品牌產(chǎn)品、Preva品牌服務(wù)，以及“Spinning”、“Assault”和其他品牌下產(chǎn)品。

另?yè)?jù)彭博社報(bào)道，Precor的產(chǎn)品主要銷往健身房、連鎖酒店、大學(xué)校園、公寓等場(chǎng)所。

對(duì)于此次出售，安踏集團(tuán)給出的理由是，“為促進(jìn)未來(lái)發(fā)展，AS Holding已采取多項(xiàng)策略性部署，其中包括專注于鞋服品類的擴(kuò)展，以及加速直面消費(fèi)者（Direct to Consumer）的銷售。出售事項(xiàng)能透過(guò)優(yōu)化合營(yíng)集團(tuán)內(nèi)部資源以配合有關(guān)策略?！?/p>

安踏高級(jí)投資者關(guān)系總監(jiān)黃萃琪也表示，通過(guò)此次出售產(chǎn)生的現(xiàn)金有助于改善現(xiàn)金流情況，這項(xiàng)交易還有助于亞瑪芬體育將更多資源投入其大品牌和核心開發(fā)領(lǐng)域。

對(duì)于Peloton來(lái)說(shuō)，買下Precor的主要目的則是提升在美國(guó)的制造能力，以及獲得新的擴(kuò)張機(jī)會(huì)。

Peloton總裁威廉姆·林奇（William Lynch）表示：“一直以來(lái)我們都在投資擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，這個(gè)領(lǐng)域正好是Precor非常擅長(zhǎng)的?！?/p>

據(jù)彭博社報(bào)道，Peloton此前極少進(jìn)行收購(gòu)，這是該公司迄今為止出手最闊綽的一次收購(gòu)行為。

Peloton誕生于2012年。2019年11月，該公司在紐約納斯達(dá)克證券交易所正式上市。然而，不被看好的Peloton上市首日即破發(fā)，當(dāng)日收盤下跌逾11%，今年2月該公司發(fā)布2020年二季度財(cái)報(bào)后，營(yíng)收雖然超過(guò)預(yù)期，但股價(jià)在盤后交易中下跌超12%。

不過(guò)，公共衛(wèi)生危機(jī)對(duì)線下健身行業(yè)造成沖擊的同時(shí)，卻給這個(gè)線上健身平臺(tái)帶來(lái)了契機(jī)。

今年4月底開始，Peloton股價(jià)一路走高，短短數(shù)月內(nèi)漲幅接近400%，公司估值達(dá)到420億美元。

盡管今年銷量大增，但美中不足的是，國(guó)際物流速度受疫情影響大大放緩，消費(fèi)者在收到產(chǎn)品前不得不經(jīng)歷漫長(zhǎng)的等待。

明年，完成對(duì)Precor的收購(gòu)后，Peloton就擁有了在美國(guó)的本土制造工廠，交付速度無(wú)疑能夠得到進(jìn)一步提升。據(jù)悉，Peloton將獲得位于北卡羅來(lái)納州的惠特賽特和華盛頓州的伍丁維爾、占地面積58000平方米的制造基地。

該交易還將為Peloton帶來(lái)約100名Precor研發(fā)工程師。Precor將作為Peloton的業(yè)務(wù)部門運(yùn)作，而Precor總裁巴克將成為該部門首席執(zhí)行官。

目前，安踏集團(tuán)旗下除了主品牌安踏ANTA外，還擁有斐樂(lè)FILA、迪桑特DESCENTE、可隆KOLON等，大多為運(yùn)動(dòng)鞋服品牌。

該集團(tuán)今年10月發(fā)布的公告顯示，安踏品牌產(chǎn)品的零售金額同比實(shí)現(xiàn)低單位數(shù)的正增長(zhǎng)，F(xiàn)ILA品牌產(chǎn)品的零售金額同比實(shí)現(xiàn)20%-25%的正增長(zhǎng)，其他品牌產(chǎn)品的零售金額同比實(shí)現(xiàn)50%-55%的正增長(zhǎng)。