手表界的奢侈品無疑要數(shù)瑞士手表了。

腕表作為一種計(jì)時(shí)工具，卻逐漸成為身份的象征，正因如此，導(dǎo)致手表價(jià)格往往也是天文數(shù)字。

尤其是瑞士手表，以其精湛的制表工藝和卓越的性能贏得消費(fèi)者青睞，瑞士手表甚至被認(rèn)為是“開掛”一般的存在。

然而，在眾多瑞士手表品牌中，竟有一個(gè)品牌小有名氣，卻以價(jià)格平平等特點(diǎn)使其成為大眾消費(fèi)水平的一部分，這究竟是什么品牌?

瑞士手表銷售額排行榜又是怎樣的?

作為瑞士制表行業(yè)的“老大哥”，勞力士又為何會(huì)丟掉“水鬼”的稱號(hào)?

2022年瑞士手表行業(yè)現(xiàn)狀及2023年瑞士手表銷售額排行榜。

根據(jù)摩根士丹利的年度報(bào)告，目前瑞士手表品牌數(shù)量約為350家，而這些品牌中，銷售排名前50名的最為突出，市場占有率最高。

根據(jù)摩根士丹利提供的信息，在2022年，瑞士手表總銷售額達(dá)到了267億瑞士法郎，而綜合銷售額排名前十大品牌的市場份額更是占據(jù)了超過70%的比例，其中銷量和銷售額排名前五名的品牌更是占據(jù)了一半以上的市場份額。

如此大的市場份額，不禁讓人好奇，哪十大品牌在2023年銷售額等排行榜居于前列?

根據(jù)觀察者網(wǎng)最新消息透露，2023年瑞士手表銷售排行榜中，銷量前十名分別為:天梭、勞力士、卡地亞、歐米茄、百達(dá)翡麗、、、愛彼、寶珀、積家、萬國、伯爵等。

而在銷售額方面也大致差不多，只是瑞士手表產(chǎn)品的價(jià)格決定了銷量最大，銷售額也自然是榜首位置。

十大家族中的銷量前四名分別為:天梭、勞力士、卡地亞、歐米茄，一起占據(jù)了瑞士手表銷量的70%，而這四家公司都是一線級(jí)別的企業(yè)，其中天梭和百年靈可以說是市場中的入門級(jí)品牌，兩者之間走量策略明顯。

一般作為禮物送人仍然非常合適，價(jià)格并不貴但性能和外觀依舊很不錯(cuò)，所以一般在婚慶行業(yè)常見。

而前五名的產(chǎn)品則屬于高端市場。

如勞力士以價(jià)格適中的定位和為客戶提供必需品為特點(diǎn)，不僅具有良好的市場表現(xiàn)，而且相對瑞士和歐洲其他高級(jí)奢侈品，銷量差距并不大。

尤其自16年以來，占據(jù)銷量和銷售額雙第一名的位置，并一直以來穩(wěn)居此位置。

可見此市場地位相當(dāng)固定且牢固，難以撼動(dòng)。

瑞士藍(lán)色精鋼316還是一種比較透亮的新材質(zhì)，具備一些特殊功能，比如像勞力士綠水鬼、迪通拿等型號(hào)都用到這種藍(lán)色316鋼作為制作材料。

正因?yàn)榇?，全世界使用這種新型316鋼制作的勞力士手表總量并不多，所以就誕生了這種質(zhì)料相對較貴的勞力士手表，同時(shí)也受到很多消費(fèi)者追捧，為開掛般存在。

銷量前五名都有哪些特點(diǎn)?

那么銷量前五名的品牌又有哪些特點(diǎn)?

截止在2022年，勞力士已創(chuàng)下9,276萬只單品銷量，是當(dāng)年全球最暢銷的高級(jí)鐘表，而其中最熱賣的型號(hào)則是水鬼116610LN。

此外，勞力士旗下迪通拿系列及綠水鬼系列都非常受熱衷收藏人士所青睞。

受到市場需求過大原因，新品通常需要排隊(duì)購買，并且漲幅常常很高。

就比如剛上市一年的水鬼126610LN，其價(jià)格可能由原來的8萬6千元暴漲至10~15萬元，而像愛彼的皇家橡桶等熱賣款型也會(huì)超出原售價(jià)30%~50%不等。

在二手市場中，這些產(chǎn)品溢價(jià)率可高達(dá)80%甚至更高，還將全球各大拍賣行關(guān)于手表拍賣總成交額的一半左右收入囊中。

可以說高端市場深受消費(fèi)者追捧，自然需求就會(huì)更足。

其次卡地亞作為受歡迎程度很高的女裝手表制造商，以“L’Odyssee”宣傳為核心，得益于女性用戶逐漸成為主流消費(fèi)群體。

由此卡地亞吸納了大量女性顧客，并以超出前幾年的增幅，在2022年繼續(xù)開創(chuàng)利好發(fā)展局面。

歐米茄則是意大利時(shí)尚集團(tuán)Swatch Group旗下一個(gè)子品牌，其時(shí)尚造型也廣受男性消費(fèi)者青睞，旗下超秦系列在男性用戶中有著極高人氣，隨著銷量不斷達(dá)到新高，越發(fā)備受矚目。

此外還有一款叫做蔡司潛水系列也極其超人氣，特別是在潛水愛好者群體中，以超強(qiáng)防水性能和耐磨性能等倍受青睞。

愛彼和百達(dá)翡麗如何確保頂級(jí)定位?

作為瑞士制表行業(yè)中的頂尖品牌，愛彼和百達(dá)翡麗在聲望與業(yè)界象征性方面都有著舉足輕重的地位，無論在拍賣會(huì)上還是公眾場合，它們所展現(xiàn)出的高級(jí)形象都是無與倫比的。

然而，它們卻無法與前四個(gè)大品牌相提并論，因?yàn)樗鼈兯嫦虻牟皇瞧胀ù蟊?，而是最高端的消費(fèi)者群體，其定位極其小眾，僅為少數(shù)極其富有的人。

愛彼以卓越的制表工藝聞名于世，特別是在復(fù)雜功能表方面，其制品能夠達(dá)到其它品牌難以匹敵的復(fù)雜程度，這也是愛彼一直以來引以為豪之處。

然而，由于其復(fù)雜程度過高，也導(dǎo)致生產(chǎn)周期過長，因此只能極其小范圍內(nèi)發(fā)布，對其他功能較低級(jí)別產(chǎn)品推出也極少，并很快停產(chǎn)了運(yùn)動(dòng)系列石英表。

盡管如此愛彼仍能保持良好盈利談不上虧損，其熱銷型號(hào)皇家橡樹系列可謂一時(shí)無人能敵。

百達(dá)翡麗則更具神秘色彩，許多消費(fèi)者甚至稱其為“國王之表”，因?yàn)榘龠_(dá)翡麗不僅在珠寶鑲嵌方面精湛，更是個(gè)性化定制的典范，能夠滿足消費(fèi)者對獨(dú)特性的追求，因此每一只百達(dá)翡麗的手表都是獨(dú)一無二的杰作。

雖然百達(dá)翡麗并不像勞力士那樣具備規(guī)模巨大的銷量，但其以量換價(jià)策略卻令其擁有極高利潤率，這使得百達(dá)翡麗在利潤方面仍然相當(dāng)可觀。

此外，由于他們更傾向于為頂級(jí)客戶提供服務(wù)，因此相較于更廣泛受眾群體，他們選擇的產(chǎn)品也顯得更加個(gè)性化。