資生堂關停中國特供品牌“泊美”線下渠道，這一舉措主要是為了集中資源培養(yǎng)和提升中高端主力品牌。以下是對這一決策的幾個可能原因和影響的分析：
### 原因分析：
1. "市場定位調整"：隨著中國消費者對品質和品牌形象的要求提高，資生堂可能認為集中資源在中高端市場更有利于品牌價值的提升。
2. "成本控制"：關閉線下渠道可以減少運營成本，如租金、人力等，從而將更多的資金投入到中高端產品的研發(fā)和營銷中。
3. "品牌戰(zhàn)略"：通過關停“泊美”等中低端品牌，資生堂可以避免品牌間的內部競爭，集中力量打造高端品牌形象。
### 影響分析：
1. "消費者影響"：對于習慣使用“泊美”產品的消費者來說，這一決策可能會影響他們的購買選擇。
2. "市場份額"：短期內，資生堂可能會失去一部分中低端市場的份額，但長期來看，集中資源在中高端市場可能會帶來更高的利潤。
3. "行業(yè)影響"：這一決策可能會對其他化妝品品牌產生一定的示范效應，促使它們重新審視自己的市場定位和品牌戰(zhàn)略。
### 總結：
資生堂關?！安疵馈本€下渠道，是為了集中資源培養(yǎng)中高端主力品牌。這一決策可能會帶來一系列的影響，但長期來看，對于資生堂來說，這可能是提升品牌價值和市場份額的關鍵一步。

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每經記者：李詩琪 每經編輯：魏官紅

4月16日，日本知名化妝品公司資生堂旗下的子品牌“泊美”發(fā)布聲明稱，為了進一步優(yōu)化產品和服務，其對品牌策略進行調整，決定終止泊美線下渠道銷售，保留天貓旗艦店和京東旗艦店等線上銷售渠道。

對此，資生堂中國向《每日經濟新聞》記者回應稱，這一舉動背后的原因來自集團經營戰(zhàn)略調整，為了部署未來發(fā)展并不斷鞏固其市場領先優(yōu)勢，集中培養(yǎng)主力品牌，強化品牌組合。而對于資生堂來說，其當前在中國市場的主力品牌集中在中高端領域。此外，資生堂中國亦表示，這一舉動與當前新冠肺炎疫情的影響無關。

記者了解到，泊美進入中國市場至今已19年，曾是資生堂為中國消費者“特供”打造的護膚品牌。除了泊美，歐珀萊(AUPRES)、悠萊(URARA)也是資生堂為中國女性打造的本地品牌。資生堂當前在中國經營的品牌中，泊美處于中低檔的大眾消費行列。

值得注意的是，資生堂曾在不久前發(fā)布的2019年業(yè)績報告中表示，過去一年里，在資生堂的中國業(yè)務中，諸如資生堂，CPB，IPSA和NARS等知名品牌表現(xiàn)搶眼。公司未來也會繼續(xù)將投資重點放在推動增長的高端品牌，以及日本制造的化妝品和個人護理品牌上。

此外，資生堂表示，除去新型冠狀病毒的影響，公司預計2020財年凈銷售額為12200億日元，營業(yè)利潤為1170億日元，營業(yè)利潤率為9.6％。而由于疫情的發(fā)生，公司計劃更仔細地評估這種影響，并將其適當?shù)胤从吃跇I(yè)務預測中。

每日經濟新聞