相關(guān)閱讀延伸：韓國(guó) Kidult市場(chǎng)規(guī)模壯大 帶動(dòng)玩具商機(jī)

Kidult是kid與adult的合成詞，這一名詞最早出自1958年泰晤士報(bào)《The Times》的報(bào)道，意指長(zhǎng)大之后仍然熱衷于兒童文化活動(dòng)及娛樂(lè)的成年人。韓國(guó)就業(yè)網(wǎng)站針對(duì)20至30歲的上班族進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查，結(jié)果顯示，有83.6%的受訪者表示享受Kidult文化，這在穩(wěn)定情緒及消除壓力方面有助于改善職業(yè)生活。專(zhuān)家也表示，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，不少成年人用玩具協(xié)助使用者找回小時(shí)候的樂(lè)趣而消除壓力，Kidult市場(chǎng)規(guī)模可望持續(xù)增長(zhǎng)。

日本與美國(guó)的Kidult市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展成熟，市場(chǎng)規(guī)模分別為6兆韓元（約54億美元）與12兆韓元（約108億美元）。據(jù)估計(jì)，德國(guó)玩具消費(fèi)里面亦有兩成為成人買(mǎi)來(lái)自用，玩具不再是小朋友專(zhuān)屬的。目前，韓國(guó)國(guó)內(nèi)Kidult市場(chǎng)規(guī)模為5000億韓元（約4億美元），每年增長(zhǎng)率高達(dá)20%至30%。

隨著韓國(guó)成人兒童化的文化現(xiàn)象逐漸出現(xiàn)，韓國(guó)Kidult市場(chǎng)規(guī)模也同步增長(zhǎng)。韓國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)專(zhuān)業(yè)雜志《Trend Korea》也將Kidult列入今年韓國(guó)前十大消費(fèi)關(guān)鍵詞，Kidult市場(chǎng)領(lǐng)域也從卡通人物、玩具等產(chǎn)品擴(kuò)張到服飾及手機(jī)飾品。20至40歲的Kidult既有購(gòu)買(mǎi)能力又有消費(fèi)需求，牽動(dòng)Kidult市場(chǎng)的增長(zhǎng)。最近，以高價(jià)金額購(gòu)買(mǎi)稀有玩具的Kidult理財(cái)熱潮也在韓國(guó)出現(xiàn)。

LEGO（樂(lè)高積木）是最具代表性的Kidult產(chǎn)品，該產(chǎn)品在韓國(guó)銷(xiāo)售額大幅增加，顯示Kidult市場(chǎng)的潛力驚人。2014年，韓國(guó)樂(lè)高的銷(xiāo)售額為1460億韓元（約1.3億美元），較2013年約增加20%。隨著市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大，還出現(xiàn)高價(jià)樂(lè)高與鋼彈模型等品牌玩具，產(chǎn)品單價(jià)甚至超過(guò)數(shù)百萬(wàn)韓元（約數(shù)千美元）。

鎖定大人小孩都愛(ài)的玩具商機(jī)，香港貿(mào)發(fā)局在2014年的玩具展就已經(jīng)新設(shè)Kidult專(zhuān)區(qū)，而韓國(guó)也舉辦了多場(chǎng)Kidult展覽，其中，Kidult & Hobby Expo于今年1月15日至18日舉辦，在今年的3月26日至29日又舉辦了Kidult Expo，該展覽約有200家廠商參展，吸引了大量韓國(guó)Kidult族參觀購(gòu)買(mǎi)。

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