市場(chǎng)要聞：
"時(shí)尚泰斗皮爾卡丹去世，昔日奢侈品牌已成明日黃花"
據(jù)國(guó)際媒體報(bào)道，著名法國(guó)時(shí)尚設(shè)計(jì)師皮爾·卡丹（Pierre Cardin）于近日去世，享年98歲。皮爾·卡丹是20世紀(jì)最具影響力的時(shí)尚設(shè)計(jì)師之一，他的品牌曾一度是奢侈的代名詞。
皮爾·卡丹出生于1922年，他的設(shè)計(jì)生涯始于20世紀(jì)50年代，以其獨(dú)特的剪裁和時(shí)尚感而聞名。他的品牌不僅推出了服裝，還包括香水、家居用品等多個(gè)領(lǐng)域的產(chǎn)品。皮爾·卡丹的設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)約而現(xiàn)代，深受全球消費(fèi)者的喜愛(ài)。
然而，隨著時(shí)間的推移，皮爾·卡丹的品牌地位發(fā)生了變化。在21世紀(jì)，隨著奢侈品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，以及消費(fèi)者偏好的轉(zhuǎn)變，皮爾·卡丹的品牌影響力逐漸減弱。盡管如此，他的設(shè)計(jì)理念和作品仍然在時(shí)尚界有著不可磨滅的地位。
以下是皮爾·卡丹品牌的一些關(guān)鍵發(fā)展歷程：
1. "20世紀(jì)50年代"：皮爾·卡丹在巴黎開(kāi)設(shè)了自己的工作室，并迅速嶄露頭角。 2. "20世紀(jì)60年代"：他的品牌開(kāi)始在國(guó)際上獲得認(rèn)可，成為時(shí)尚界的標(biāo)志性品牌之一。 3. "20世紀(jì)70年代"：皮爾·卡丹的服裝開(kāi)始進(jìn)入大眾市場(chǎng)，成為流行文化的象征。 4. "20世紀(jì)80年代"：品牌進(jìn)入巔峰時(shí)期，成為全球奢侈品市場(chǎng)的領(lǐng)軍

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12月29日，據(jù)法新社報(bào)道，著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師皮爾·卡丹在巴黎美國(guó)醫(yī)院去世，終年98歲。

縱觀皮爾·卡丹的職業(yè)生涯，他既因開(kāi)創(chuàng)性的藝術(shù)設(shè)計(jì)享有盛譽(yù)，也因?qū)咎亓ⅹ?dú)行的經(jīng)營(yíng)方式而遭非議。

1950年，已在業(yè)內(nèi)頗有名氣的皮爾·卡丹創(chuàng)辦了自己的時(shí)尚品牌，后又將成衣概念引入時(shí)裝界，成為第一個(gè)在百貨公司銷(xiāo)售的時(shí)裝設(shè)計(jì)師。而后，他又向香水、家居、珠寶、酒店和餐廳等租售其品牌授權(quán)，開(kāi)創(chuàng)了時(shí)尚界的品牌授權(quán)模式。

1988年，正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。作為最早入華的外國(guó)奢侈品牌，皮爾卡丹一度銷(xiāo)售非?；鸨?，也為國(guó)人的時(shí)尚觀念留下了時(shí)代烙印。但隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，又因皮爾卡丹經(jīng)驗(yàn)策略失誤，如今已風(fēng)光不再。

對(duì)于皮爾卡丹的品牌授權(quán)模式，其中國(guó)區(qū)首席代表曾這樣解釋：皮爾卡丹“將權(quán)利授給當(dāng)?shù)毓具M(jìn)行運(yùn)作，由該公司進(jìn)行生產(chǎn)、銷(xiāo)售，我們提供技術(shù)支持……設(shè)計(jì)師會(huì)跟代理商們進(jìn)行輔導(dǎo)溝通，每年提供兩次的設(shè)計(jì)圖稿?！?/p>

2009年，皮爾卡丹公司還與溫州誠(chéng)隆股份有限公司簽署合同，以3700萬(wàn)歐元的價(jià)格售出了皮爾卡丹皮具等品類在中國(guó)的經(jīng)營(yíng)管理權(quán)。在此之后，誠(chéng)隆通過(guò)其同業(yè)網(wǎng)絡(luò)在全國(guó)進(jìn)行了大面積授權(quán)鋪貨。

如今，皮爾卡丹的中國(guó)代理商已遍布全國(guó)。通過(guò)皮爾卡丹的中國(guó)官網(wǎng)，可以看到，旗下男士羽絨服由廣州市某公司代理，女士羽絨服由江蘇某公司代理，其他男士正裝、女士正裝等品類來(lái)自十家不同的公司。

由于在中國(guó)市場(chǎng)大量采取品牌授權(quán)模式，皮爾卡丹的產(chǎn)品質(zhì)量難以得到保障，價(jià)格定位混亂，導(dǎo)致品牌的高端形象遭破壞，率先進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)機(jī)紅利也漸漸被耗盡。

皮爾卡丹公司已意識(shí)到這一問(wèn)題，但回天無(wú)力。從2012年開(kāi)始，皮爾卡丹公司多次提起申訴，要求法院解除與誠(chéng)隆公司的收購(gòu)合同，甚至提出最高超出1億歐元的賠償請(qǐng)求，但均被駁回。2019年，這場(chǎng)糾紛以皮爾卡丹公司向誠(chéng)隆公司支付損害賠償金和律師費(fèi)告終。