潮新聞客戶端 執(zhí)筆 李潔薇 李沐子

你是否有過這樣的體驗(yàn)？

推開門，映入眼簾的可能是墻上掛著的幾幅手繪畫，它們或許有些粗糙，但每一筆都透著真誠和熱情。店內(nèi)的燈光柔和、不刺眼，耳邊響起的是店主精心挑選的歌單，讓你不自覺地放慢了腳步。

在店里，你會耐著性子逛，每件商品好像都有它的味道。通常，老板都很樂意跟你聊天，分享他們自己或者商品背后的故事。離開店鋪時(shí)，你可能會帶走一兩件小東西，但更多的是帶著愉悅的心情。

漸漸地，這樣的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)形態(tài)出現(xiàn)了，它沒有固定的形態(tài)，也沒有統(tǒng)一的風(fēng)格，創(chuàng)意上天馬行空、產(chǎn)品上獨(dú)具匠心，透露著老板獨(dú)特的創(chuàng)意與情懷。這正是時(shí)下流行的“主理人經(jīng)濟(jì)”。

相較于傳統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)“盒子”型購物中心，主理人經(jīng)濟(jì)更多出現(xiàn)在非商標(biāo)體系中。這種商業(yè)更加注重個(gè)性、自由、開放和文化，逐步成為新一代消費(fèi)群體偏愛的消費(fèi)空間。

于是，新商圈們追風(fēng)而動，批量引入有調(diào)性、有態(tài)度的主理人品牌。在商業(yè)越來越同質(zhì)化的當(dāng)下，主理人經(jīng)濟(jì)會是突破口嗎？

一種新商業(yè)正在出現(xiàn)

杭州的天目里，初冬的陽光透過紅楓葉，將斑駁的光影灑在石板路上。走道上，人來人往，熙熙攘攘，空氣中彌漫著咖啡的香氣，好不愜意。

杭州天目里 李潔薇 攝

這里集聚了各種國潮新勢力、買手店、體驗(yàn)式餐飲、家居藝術(shù)館等特色店鋪，讓你沉浸式體驗(yàn)到“主理人經(jīng)濟(jì)”的活力與魅力。

在名為“16開”的商店，00后小趙被一款粉色杯子吸引，這是一家以設(shè)計(jì)杯子為主的陶瓷家居品牌，產(chǎn)品中透露著主理人的審美。旁邊的姑姑看著侄女愛不釋手的樣子，不禁說道：“看吧，我就知道這是你們年輕人喜歡逛的地方，我一定要帶著你來。”

距離天目里十幾公里外的良渚玉鳥集，則從良渚文明出發(fā)，采用散點(diǎn)式的村落布局，營造出濃郁的居住氛圍，打造了一個(gè)充滿活力的多元化文創(chuàng)街區(qū)。

玉鳥集精心挑選并引進(jìn)了多個(gè)由主理人精心打造的品牌，每個(gè)品牌都帶有其主理人的獨(dú)特印記和故事，共同構(gòu)建了一個(gè)充滿個(gè)性和差異化的特色商業(yè)項(xiàng)目。這些品牌不僅涵蓋了村民記憶、活力社交、藝術(shù)體驗(yàn)、品質(zhì)生活等多樣化的業(yè)態(tài)，而且深深植根于當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)，為良渚本地居民的日常生活增添了豐富的色彩和活力。

家住余杭區(qū)良渚街道的李女士現(xiàn)在經(jīng)常會來玉鳥集轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，“這里已經(jīng)是一個(gè)成熟的鄉(xiāng)村商業(yè)區(qū)了，有充滿氛圍感的書店、咖啡館、文創(chuàng)小店，還有展示村民記憶和品質(zhì)生活的展覽。而且這里離家很近，開車只需5分鐘就能到?！?/p>

不難發(fā)現(xiàn)，主理人品牌在生活中的“能見度”越來越高。在杭州保利時(shí)光里L(fēng)1層，主理人品牌占比50%，以“優(yōu)質(zhì)連鎖品牌+特色主理人品牌”的有機(jī)組合，為濱江創(chuàng)造一個(gè)復(fù)合多元、真實(shí)原生、鮮活好玩的靈感社區(qū)。

在上海愚園路、成都REGULAR源野等地方，也同樣聚集著許多不同的主理人品牌。在佛山南海，主理人經(jīng)濟(jì)則作為一種新興的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，正在通過“公園+主理人+商業(yè)”的新商業(yè)模式，助力南海建設(shè)千燈湖中軸文旅商貿(mào)集聚區(qū)。

眼下，越來越多的消費(fèi)者被這些充滿個(gè)性和故事感的店鋪所吸引。

主理人文化是一種“個(gè)人品牌”文化，代表個(gè)性化的態(tài)度和人格化的標(biāo)簽。最初在潮牌服飾、說唱和街舞廠牌等領(lǐng)域流行起來，隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的普及，主理人的概念不斷破圈，從潮牌圈擴(kuò)展到零售、餐飲消費(fèi)、娛樂等泛商業(yè)領(lǐng)域。主理人研究院發(fā)起人吳振中曾預(yù)測，未來十年至少會誕生100個(gè)營收過億的主理人品牌。

是突破，還是噱頭？

有網(wǎng)友曾形象地描述主理人的特質(zhì)：“比老板更洋氣，比CEO更親和，比負(fù)責(zé)人更輕松，比總經(jīng)理更浪漫?！?/p>

記者通過采訪多位主理人后發(fā)現(xiàn)，主理人的定義多元而開放，沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)答案。

小樣染坊的主理人馬娜表示：“也許我只代表一部分群體，希望通過對非遺傳承的認(rèn)可，及用自己推崇的生活方式，來喚起大眾的共鳴?！?/p>

受訪者供圖

青山學(xué)堂主理人來哲鳴則認(rèn)為，主理人不一定需要實(shí)實(shí)在在從事落地運(yùn)營，但是需要對業(yè)態(tài)的風(fēng)格、趨勢、走向、營銷有著自己的獨(dú)到見解和預(yù)測。

盡管定義各異，但主理人身上有兩個(gè)共同特征：他們以創(chuàng)始人或聯(lián)創(chuàng)的身份，擁有一個(gè)產(chǎn)品品牌，并且塑造了一定的個(gè)人IP。簡而言之，主理人經(jīng)濟(jì)就是老板親自下場，面對目標(biāo)消費(fèi)者，講述自己的產(chǎn)品故事。

主理人品牌是其人生閱歷、才華學(xué)識、個(gè)性特質(zhì)、審美視角的集合體。它們打破傳統(tǒng)和標(biāo)準(zhǔn)化的束縛，不刻意迎合消費(fèi)者，而是更強(qiáng)調(diào)個(gè)性，更關(guān)注設(shè)計(jì)審美、產(chǎn)品和內(nèi)容的獨(dú)特性，以及與消費(fèi)者的深度連接。

然而，也有消費(fèi)者對主理人品牌持有保留態(tài)度。一些消費(fèi)者認(rèn)為，這些品牌可能過度依賴社交媒體營銷，而忽視了產(chǎn)品質(zhì)量和客戶服務(wù)。上海的邵女士表示：“一聽到主理人，我的腦子里就冒出來‘上海人均品牌主理人’?！彼J(rèn)為，購買主理人品牌往往是對品牌的認(rèn)可或純支持，性價(jià)比并不是很高。

消費(fèi)者小段則表示：“如果主理人本身具有人格魅力和良好的審美追求，作為消費(fèi)者我會比較信賴，并愿意支付一定的溢價(jià)?！?/p>

那么，主理人經(jīng)濟(jì)會是一種商業(yè)噱頭嗎？

“主理人的‘濃度’越來越高，并非噱頭，而是其能滿足消費(fèi)者個(gè)性化、多樣化和情感化需求的邏輯所在?！闭憬髮W(xué)管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師王小毅表示，主理人品牌以其獨(dú)特的故事、風(fēng)格和體驗(yàn)，打破傳統(tǒng)模式，帶來新鮮感和差異。

王小毅表示，在消費(fèi)者越來越注重情感體驗(yàn)和自我表達(dá)的當(dāng)下，主理人品牌獨(dú)特風(fēng)格能激發(fā)購買欲望。馬娜也認(rèn)為：“盡管消費(fèi)趨勢不斷變化，但大家對精神層面的追求在不斷提升?！敝骼砣私?jīng)濟(jì)正是這一需求的體現(xiàn)。

在朋友圈里，我們或許可以見到酒吧主理人、咖啡主理人、民宿主理人、婚慶主理人等，他們的存在幾乎成為了一種社交貨幣。王小毅表示，在商業(yè)越來越同質(zhì)化的當(dāng)下，引入主理人經(jīng)濟(jì)其實(shí)是一種突破，它能喚醒城市或街區(qū)活力，豐富商業(yè)生態(tài)，增加多樣性和趣味性，吸引消費(fèi)者，從而促進(jìn)人員流動和消費(fèi)增長。

能否喚醒商業(yè)活力？

漸漸地，主理人品牌打破了傳統(tǒng)的商業(yè)運(yùn)作模式，成為商業(yè)領(lǐng)域中不可或缺的一環(huán)。

玉鳥集就是一個(gè)典型的例子。開業(yè)初期，玉鳥集面臨交通不便、客群不穩(wěn)定和招商困難等問題?！耙?yàn)榈乩砦恢孟鄬ζh(yuǎn)，增加了招商難度，一些連鎖品牌因此放棄了入駐的機(jī)會?！庇聒B集負(fù)責(zé)人告訴記者，當(dāng)時(shí)周邊的中國美術(shù)學(xué)院校區(qū)和國家版本館都還在規(guī)劃之中。

良渚玉鳥集 李潔薇 攝

面對這些挑戰(zhàn)，玉鳥集采取了創(chuàng)新的招商策略。在確立了幾家有影響力的主力品牌后，玉鳥集開始招募良渚文化村的村民來此創(chuàng)業(yè)。玉鳥集負(fù)責(zé)人表示：“初期，主理人品牌的入駐，有效地填補(bǔ)了傳統(tǒng)連鎖品牌的空缺。”這一策略雖然充滿風(fēng)險(xiǎn)，但也是一步穩(wěn)妥的棋，因?yàn)橹骼砣似放频募尤?，為街區(qū)帶來了更多的豐富性和多樣性。

開業(yè)以來，玉鳥集的客流量表現(xiàn)亮眼：工作日日均流量1.5萬人次，周末日均則有3.5萬人次，若是遇上節(jié)假日日均流量在4萬至4.5萬人次。這不僅證明了主理人品牌的吸引力，也展示了玉鳥集商業(yè)體的活力。

“小眾品牌和主理人品牌的融入，無論是在時(shí)尚、體驗(yàn)還是餐飲領(lǐng)域，都為消費(fèi)者帶來了更加豐富多樣的選擇。”浙江大學(xué)管理學(xué)院旅游與酒店管理學(xué)系副教授葉順認(rèn)為，如果沒有這種豐富性，城市中到處充斥著連鎖品牌，那么體驗(yàn)就會變得單調(diào)乏味。

然而，隨著街區(qū)運(yùn)營情況的逐步向好，玉鳥集負(fù)責(zé)人也坦言，今年街區(qū)的主理人品牌有15%做了更新迭代。他解釋說：“為了更適應(yīng)文化藝術(shù)街區(qū)的定位，早期的一些主理人品牌正慢慢換代。”在他看來，商業(yè)模式需要不斷自我升級調(diào)整，以匹配街區(qū)調(diào)性，主理人品牌也不例外。

孵化出優(yōu)質(zhì)的主理人品牌并非易事。玉鳥集負(fù)責(zé)人告訴記者，“雖然主理人品牌靠著與常見連鎖品牌不同的‘隨性’，吸引著消費(fèi)者，但是他們的隨性偶爾也會帶來麻煩。”例如，開店時(shí)間隨心而定，沒有完備的臺賬等，都讓主理人品牌店運(yùn)營的不太規(guī)范，“商業(yè)體，基本的商業(yè)理念還是要有的，品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展不能靠隨性而為?！?/p>

“主理人經(jīng)濟(jì)的活力和吸引力在很大程度上取決于是否能夠構(gòu)建起自身的核心競爭力?！闭憬髮W(xué)管理學(xué)院旅游與酒店管理學(xué)系副教授葉順表示，從長遠(yuǎn)來看，主理人經(jīng)濟(jì)通過引入多樣化的小眾品牌，豐富了城市消費(fèi)業(yè)態(tài)，打破了連鎖品牌的同質(zhì)化，為城市經(jīng)濟(jì)注入新活力。

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