詹姆斯、杜蘭特等知名籃球球星入股復(fù)古球衣品牌Mitchell的消息，表明了這些球星對(duì)復(fù)古球衣市場(chǎng)的認(rèn)可和興趣。以下是關(guān)于這一事件的幾個(gè)可能點(diǎn)：
1. "品牌影響力"：詹姆斯和杜蘭特等人的加入，無(wú)疑會(huì)提升Mitchell品牌的知名度和影響力。作為NBA的超級(jí)巨星，他們的個(gè)人品牌和影響力能夠吸引更多消費(fèi)者關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)。
2. "市場(chǎng)定位"：Mitchell作為一個(gè)復(fù)古球衣品牌，通過(guò)引入這些球星，可能是在嘗試將品牌定位為高端、限量版的產(chǎn)品，以滿(mǎn)足籃球迷對(duì)于收藏和個(gè)性化的需求。
3. "合作模式"：球星入股可能意味著他們將參與品牌的一些決策，比如產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場(chǎng)推廣等，這有助于品牌更好地了解市場(chǎng)需求，并作出相應(yīng)的調(diào)整。
4. "市場(chǎng)潛力"：復(fù)古球衣市場(chǎng)近年來(lái)逐漸升溫，球星入股可能是在看到這一市場(chǎng)潛力后作出的投資決策。
5. "文化傳承"：復(fù)古球衣品牌往往承載著籃球文化的傳承，球星們的加入可能也是為了推動(dòng)這一文化的發(fā)展。
總之，詹姆斯、杜蘭特等球星入股Mitchell復(fù)古球衣品牌，不僅是對(duì)品牌發(fā)展的看好，也是對(duì)籃球文化傳承和發(fā)展的積極參與。

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記者 | 王曾成

北京時(shí)間2022年10月26日，F(xiàn)anatics聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官邁克爾·魯賓透露，勒布朗·詹姆斯、凱文·杜蘭特等球星紛紛入股，復(fù)古球衣品牌Mitchell & Ness迎來(lái)多位體育界、娛樂(lè)界投資人。

細(xì)數(shù)投資人，這份所有權(quán)集團(tuán)名單足夠豪華。新的所有權(quán)集團(tuán)將包括勒布朗·詹姆斯、里奇·保羅、凱文·杜蘭特、克里斯·保羅、CJ·麥科勒姆、德文·布克、詹姆斯·哈登等體育明星。

加上原有的說(shuō)唱歌手Jay-Z、Meek Mill、Lil Baby和其他名人集團(tuán)，Mitchell & Ness無(wú)疑擁有強(qiáng)大的體育和娛樂(lè)資源。

這輪投資的具體財(cái)務(wù)細(xì)節(jié)并沒(méi)有被披露，F(xiàn)anatics將繼續(xù)持有Mitchell & Ness75%的股份，而新老投資者將劃分剩下的25%。

Mitchell & Ness品牌，1904年由網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員弗蘭克·P·米切爾（Frank P.Mitchell）與高爾夫球運(yùn)動(dòng)員查爾斯·M·內(nèi)斯（Charles M.Ness）合作創(chuàng)立，最初主要生產(chǎn)手工制作的網(wǎng)球拍和高爾夫球桿等體育裝備。

1930年代，Mitchell & Ness為包括NFL老鷹隊(duì)、MLB田徑隊(duì)和費(fèi)城人隊(duì)等職業(yè)球隊(duì)制作隊(duì)服。1970年代，Mitchell & Ness市場(chǎng)份額被擠壓。到了1980年代初，Mitchell & Ness只剩下一家店鋪。

當(dāng)時(shí)，一位顧客到店要求修理老式球衣，讓Mitchell & Ness意識(shí)到懷舊和復(fù)古這塊潛在的市場(chǎng)。伴隨第一、第二、第三批復(fù)古球衣的迅速售罄，Mitchell & Ness成功轉(zhuǎn)型為主打復(fù)古球衣的運(yùn)動(dòng)品牌，同時(shí)迎來(lái)上升期。

在1986年，Mitchell & Ness推出1957年版本的海盜隊(duì)無(wú)袖比賽服，單價(jià)為100美元，限量6件被搶售一空。

在看到Mitchell & Ness良好的勢(shì)頭后，MLB和該品牌達(dá)成復(fù)古球衣的生產(chǎn)、銷(xiāo)售協(xié)議。之后Mitchell & Ness生產(chǎn)的復(fù)古棒球衣Cooperstown（棒球名人堂）系列風(fēng)靡全美。

有了MLB打頭陣，NBA和其他職業(yè)體育聯(lián)盟也陸續(xù)跟進(jìn)，Mitchell & Ness順利拿下了NBA、NFL、MLS、NHL等多個(gè)體育聯(lián)盟的復(fù)古球衣授權(quán)，銷(xiāo)量持續(xù)遞增，其銷(xiāo)售額則從1999年的220萬(wàn)美元，增長(zhǎng)到2003年的3200萬(wàn)美元。

2007年阿迪達(dá)斯決定收購(gòu)Mitchell & Ness，很大程度上就是基于其豐富的體育授權(quán)，彌補(bǔ)阿迪在服裝生產(chǎn)領(lǐng)域權(quán)利的缺失，擴(kuò)大阿迪在球迷服裝領(lǐng)域的影響力。

2016年，阿迪把發(fā)展重心轉(zhuǎn)移到核心品牌和業(yè)務(wù)，將Mitchell & Ness出售給私募股權(quán)公司 Juggernaut Capital Partners。

在Mitchell & Ness發(fā)展期間，大量娛樂(lè)和體育明星的上身，也擴(kuò)大了Mitchell & Ness的影響力。

1999年，Jay-Z在超過(guò)40場(chǎng)巡回演唱會(huì)上，上身不同款式的Mitchell & Ness球衣，為該品牌帶來(lái)巨大流量，Mitchell & Ness銷(xiāo)量暴增。

伴隨著授權(quán)的增多，Mitchell & Ness推出的樣式和產(chǎn)品類(lèi)別也逐漸擴(kuò)大。自1999年得到NBA的指定授權(quán)后，Mitchell & Ness推出Hardwood Classics復(fù)古籃球系列球衣。

在款式上，Mitchell & Ness選取知名球星在經(jīng)典比賽場(chǎng)次所穿的球衣進(jìn)行復(fù)刻，成功發(fā)展成為“情懷殺手”。

Mitchell & Ness獨(dú)家授權(quán)，推出1995-1999三個(gè)賽季公牛三連冠時(shí)期的喬丹23號(hào)球衣。球衣一經(jīng)發(fā)售就供不應(yīng)求，甚至被炒出高價(jià)。

近年Mitchell & Ness推出讓人印象深刻的球員版球衣，則為2020年向科比致敬的復(fù)刻戰(zhàn)袍。

除去掀起復(fù)古潮流，Mitchell & Ness把握潮流和街頭文化也有逐漸出圈的趨勢(shì)，品牌吸取多樣元素與多家潮牌聯(lián)名來(lái)增加時(shí)尚感和流行性。BAPE、Timberland、CLOT、Just Don、Supreme等潮流品牌都與Mitchell & Ness有過(guò)聯(lián)名合作。

其中，2018年Mitchell & Ness與Just Don聯(lián)合推出的一批NBA復(fù)古球褲引發(fā)熱潮，賈斯汀·比伯、侃爺?shù)让溯喎仙?，Mitchell & Ness的影響力迅速攀升，湖人隊(duì)和熱火隊(duì)的經(jīng)典配色更是一度炒到破萬(wàn)元。時(shí)至今日這個(gè)系列的球褲仍然有一定的人氣。

此輪眾多球星的入股，有利于繼續(xù)拓寬產(chǎn)品渠道和款式，進(jìn)一步增強(qiáng)Mitchell & Ness的影響力。