界面新聞記者 | 朱詠玲

界面新聞編輯 | 樓婍沁

日前，商務(wù)女裝品牌LILY所屬的上海絲綢集團品牌發(fā)展有限公司因兩項產(chǎn)品質(zhì)檢不合格被沒收、罰款總計近48萬元。

據(jù)相關(guān)行政處罰決定書，在質(zhì)量檢測中，LILY一款皮短褲撕裂力（皮革）和摩擦色牢度（皮革）兩個項目未達標，另一款皮衣外套的撕裂力（皮革）項目未達標，綜合判定均為不合格。

兩款產(chǎn)品的吊牌價分別為1499元和3999元，且吊牌上印有“等級：合格品”，LILY關(guān)聯(lián)公司因此被判“銷售以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品”，沒收違法所得3.9萬余元，罰款43.6萬余元。

界面時尚聯(lián)系LILY就此事尋求回應(yīng)，但截至發(fā)稿前未獲回復(fù)。

天眼查信息顯示，LILY母公司自2012年來共獲得9次行政處罰，處罰事由均為銷售不合格產(chǎn)品。但此前的罰沒款均不過3萬元，不及此次罰沒金額的十分之一。

服裝品牌因質(zhì)量檢測不合格被罰的情況并不少見，一般不會對品牌形象和銷售業(yè)績造成即時且顯著的影響。相比起官方的行政處罰，消費者對產(chǎn)品質(zhì)量的直接感知更能影響其購買決策。但就LILY近年來的表現(xiàn)來看，很難說此次處罰不會對品牌造成負面影響。

創(chuàng)立于2002年的LILY據(jù)稱是國內(nèi)首個開創(chuàng)“商務(wù)時裝”定位的女裝品牌，主要定位在千元以內(nèi)的價格帶，覆蓋了在大眾市場中占比不小的職業(yè)女性群體。官網(wǎng)顯示，LILY在中國270個城市開設(shè)了700多家店鋪。得益于廣泛鋪設(shè)的銷售渠道，LILY在國內(nèi)市場積累了不錯的品牌認知度。

但LILY近年來在國內(nèi)市場中的位置則顯得有些尷尬。很大一個原因是，在女裝領(lǐng)域主打“商務(wù)時裝”這一細分概念，多少顯得有些過時。

與本世紀初的社會風潮相比，職業(yè)女性在如今已不再是稀罕身份，這一群體也無需通過時刻穿著商務(wù)裝來強調(diào)自身的職業(yè)屬性，商務(wù)女裝和日常服飾的界限變得模糊。

LILY并非沒意識到這一點，其在2019年啟動品牌升級，不再將商務(wù)時裝局限在傳統(tǒng)職業(yè)和辦公室場景內(nèi)，轉(zhuǎn)而面向新時代更多元的職場女性。

LILY在宣布轉(zhuǎn)型后的兩年內(nèi)動作頻頻，包括亮相紐約時裝周、兩度登陸上海時裝周開幕秀、在重點城市開設(shè)快閃店、與SHUSHU/TONG合作推出首個中國設(shè)計師聯(lián)名系列等。

但品牌轉(zhuǎn)型傳導(dǎo)到產(chǎn)品層面的效果并不顯著，在與伊芙麗等同類品牌的競爭中，LILY依然拿不出具有強勁優(yōu)勢的設(shè)計和質(zhì)量，而其上新速度和定價也打不過快時尚。

盡管LILY未曾公開其業(yè)績表現(xiàn)，但從電商大促榜單及品牌營銷動態(tài)來看，LILY近年來發(fā)展疲軟。

在近幾年的天貓618和雙十一榜單中，難見LILY的身影。在天下網(wǎng)商發(fā)布的2023年天貓618女裝榜單中，LILY依舊未擠進前十，而與其價位相當?shù)囊淋禁惡蚈NLY分別占據(jù)了第四和第六名，價位更高但同樣面向職業(yè)女性的MO&CO、COS、edition等品牌也在榜上。

比起2019年轉(zhuǎn)型時的高調(diào)，LILY近兩年來鮮少出現(xiàn)在媒體報道中。官網(wǎng)顯示，LILY在2022年還官宣了西裝代言人周雨彤和品牌全球代言人宋茜，推出與設(shè)計師品牌IMMI的合作系列，但2023年來尚未有品牌新聞和活動。

另一個側(cè)面印證是，天眼查信息顯示，LILY母公司的參保人數(shù)量從2019年的401人降至2022年的179人。前述行政處罰決定書也微觀地揭示出LILY的經(jīng)營狀況：LILY被罰的兩款產(chǎn)品在2021年8月上架，但81條皮短褲實際售出32條，188件皮衣外套僅售出44件，超半數(shù)淪為積壓庫存。