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輕奢品牌Coach（蔻馳）近期宣布改名，并推出了一系列多元化戰(zhàn)略，以下是這一消息的詳細內容：
1. 改名：Coach宣布將品牌名稱更改為“Coach Inc.”，此舉旨在強調品牌作為一個整體的定位，而非僅僅是一個手袋制造商。
2. 多元化戰(zhàn)略：
a. 產品線拓展：Coach Inc.計劃在原有手袋、錢包、鞋履等傳統(tǒng)產品線的基礎上，拓展至服裝、配飾、家居用品等領域，以滿足消費者多樣化的需求。
b. 品牌合作：Coach Inc.將與多個知名設計師和品牌合作，推出聯名系列，以吸引更多年輕消費者。
c. 電商平臺布局：Coach Inc.將加大對電商平臺的投入，拓展線上銷售渠道，提高品牌知名度。
d. 市場拓展：Coach Inc.計劃進一步拓展國際市場，特別是在亞洲和歐洲等地區(qū)，以實現全球范圍內的業(yè)務增長。
3. 品牌定位調整：Coach Inc.在改名后，將更加注重品牌形象的高端化和年輕化，以滿足消費者對品質、時尚和個性化的追求。
總之，Coach Inc.通過改名和多元化戰(zhàn)略，旨在提升品牌競爭力，實現長期穩(wěn)定發(fā)展。這一舉措有望為品牌帶來更多關注和市場份額，同時也為消費者提供更多優(yōu)質的產品和服務。
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文/趙雋楊
Coach10月11號發(fā)布公告，從10月31號起，公司將更名為Tapestry，意在重新塑造品牌形象?！拔覀冋幵诠局厮艿年P鍵時期。”Coach的CEO Victor Luis在公告中說。
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Tapestry的中文含義為“掛毯、織錦”。據《紐約時報》報道，Victor Luis認為這個名字是Coach公司理念的精彩隱喻，包含了不同顏色的絲線編織在一起形成圖畫的意思。據悉，Coach公司從上千個備選名稱中，經過近3個月篩選和合法性、文化關聯的調查，最終鎖定Tapestry。
“我們認為Tapestry代表了創(chuàng)新、工藝、真實和包容性?！盫ictor Luis在公告中說。不過，此次改名收到了不少負面反饋。CNBC的采訪中，有消費者稱Tapestry聽起來“老套”且“陳舊”。股票市場也發(fā)出了負面反響，當天Coach股價下跌2.83%，創(chuàng)下兩個月內最大的跌幅。
改名顯示了Coach公司想要成為時尚集團的野心。1941年創(chuàng)立于紐約的Coach，在2015年初以5.74億美元收購了女鞋品牌Stuart Weitzman之前，一直都是以單一品牌運作的時尚產品零售商。2017年5月，Coach公司以24億美元收購了另一個輕奢品牌Kate Spade。
Victor Luis在接受《紐約時報》采訪中表示，目前Coach公司旗下品牌都來自美國，他對于收購歐洲和亞洲品牌持開放態(tài)度。他強調，“我們不認為產品一定得在某一個國家設計或制造?！?這意在強調Coach的包容性，將自身與堅持以法國或意大利為產地的歐洲奢侈品公司區(qū)別開來。
改名后，Coach品牌的名稱和運營將不會受到影響。母公司Tapestry的財報將會包含Coach, Stuart Weitzman和Kate Spade三個品牌的獨立財務結果，而不是將三者整合成一體。
作為輕奢品牌，Coach近年來受到來自Michael Kors和Kate Spade的競爭壓力，2014年出現業(yè)績下滑，之后進行了品牌、產品、門店和營銷策略等多方面的改革，并于2016年財年開始，銷售額回歸正增長。
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