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rc="https://p3-sign.toutiaoimg.com/31570009c5637eec22ad~tplv-tt-origin-web:gif.jpeg?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1775344296&x-signature=m6xeYmzTlooRRwIiHUYhtEjQ8P8%3D">rc="https://p3-sign.toutiaoimg.com/3156000310f474e8e46d~tplv-tt-origin-web:gif.jpeg?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1775344296&x-signature=bDCv8%2FvyAj4%2FcWKcw%2F9jOuGdj6E%3D">rc="https://p3-sign.toutiaoimg.com/3154000c28f8886205de~tplv-tt-origin-web:gif.jpeg?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1775344296&x-signature=X0sriBickIQ%2BVVP9PCkTpTzWVQM%3D">國(guó)時(shí)尚生活品牌Tommy Hilfiger任命余文樂(lè)為品牌大使，推出了針對(duì)該國(guó)富裕的男性人口，這個(gè)人口常常被忽視。 根據(jù)WWD消息 ，該品牌將以香港演員和時(shí)尚潮人余文樂(lè)擔(dān)任2017年秋季和2018年春季代言人，是該品牌的第一位中國(guó)大使。

中國(guó)是湯米·希爾菲格(Tommy Hilfiger)銷(xiāo)售的主要推動(dòng)力之一。 2016年，中國(guó)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)了14%。 該品牌期望合作能夠幫助其擴(kuò)展Tommy Hilfiger男士們的消費(fèi)意識(shí)。

“我們真的想把焦點(diǎn)放在男士群體上，”首席品牌官艾維·貝克告訴WWD。 “到目前為止，我們已經(jīng)有一個(gè)很強(qiáng)的男裝業(yè)務(wù)，但是想借此機(jī)會(huì)為品牌帶來(lái)新粉絲，并更貼近這些消費(fèi)者。”

該品牌認(rèn)為，這位35歲的香港演員將能夠接觸中國(guó)最大的消費(fèi)群體 - 富裕男性 ，因?yàn)樗娘L(fēng)格很好，生活熱切，在職業(yè)生涯中取得了很大的成就。

余文樂(lè)于2010年建立了個(gè)人時(shí)尚品牌“Common Sense”，與國(guó)際品牌和時(shí)尚設(shè)計(jì)師合作制作了限量的合作產(chǎn)品。 然后，他于2014年推出了另一個(gè)名為“Madness ”的獨(dú)立品牌，這是一個(gè)電子商務(wù)平臺(tái)，他在那里發(fā)行能反映他對(duì)時(shí)尚態(tài)度的產(chǎn)品。 作為演員，近年來(lái)，他主演了《春嬌救志明》，《傳》等受歡迎的電影。

與女性相比，男性對(duì)名人效應(yīng)的敏感程度通常較低。 因此，為了對(duì)中國(guó)男性消費(fèi)者有持久的影響力，品牌必須認(rèn)真選擇正確的名人才能與觀眾產(chǎn)生共鳴。 基于這種合作關(guān)系，余文樂(lè)的生活方式，個(gè)人態(tài)度和職業(yè)成就有激發(fā)中國(guó)男性的潛力，增強(qiáng)與品牌的情感聯(lián)系。

余文樂(lè)的積極的社交媒體記錄對(duì)Tommy Hilfiger來(lái)說(shuō)也是一大優(yōu)勢(shì)。其微博擁有超過(guò)一千三百萬(wàn)的粉絲，這將有助于實(shí)施社交媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

咨詢(xún)公司埃森哲最近的一項(xiàng)研究還發(fā)現(xiàn)， 中國(guó)的95后認(rèn)為，微博是網(wǎng)購(gòu)時(shí)最具影響力的社交媒體渠道 。

Tommy Hilfiger的官方微博賬號(hào)于8月30日發(fā)布，其粉絲猜測(cè)誰(shuí)將成為下一屆中國(guó)品牌大使。 這篇文章在發(fā)布時(shí)收到了超過(guò)250條評(píng)論，許多評(píng)論者表示余文樂(lè)是一個(gè)潛在的選擇。