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rc="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-6w9my0ksvp/946377cc246d430f973c48a649c2a984~tplv-tt-origin-web:gif.jpeg?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1775311882&x-signature=sR%2BbCG0cyK992R4QSx1Evb0%2BsSU%3D">rc="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-6w9my0ksvp/4963ad6f2c4e4f6e937d6c3caee475de~tplv-tt-origin-web:gif.jpeg?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1775311882&x-signature=v9H%2Fcun2iNKbRd3pZ0CIIpWuGUU%3D">rc="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-6w9my0ksvp/acd2ebde2ccc4e82ad90257abe36bcbf~tplv-tt-origin-web:gif.jpeg?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1775311882&x-signature=Bd1JEVc53kY5BmAfUC%2FX%2BN0yAb0%3D">rc="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-6w9my0ksvp/940ff89beb89493f95898accbe04e1f2~tplv-tt-origin-web:gif.jpeg?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1775311882&x-signature=YQZqDa8LwCr56BX0kzABgCcWS%2F0%3D">rc="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-axegupay5k/a585a02261c643dfa71e26ce9932c05b~tplv-tt-origin-web:gif.jpeg?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1775311882&x-signature=lJioQS4FZB5ZW8%2BywQMDwUzp16Y%3D">飾品類在抖音是時(shí)尚的典型代表。不同于以往單純依賴“顏值”或“低價(jià)”的打法，今年跑出來(lái)的服飾品牌，更多在品類紅利捕捉與信任構(gòu)建兩個(gè)維度上找到了差異化路徑。

1. 皮草：W.Diva

在2026年初的女裝服飾賽道中，皮草品類的爆發(fā)格外引人注目。

數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)皮草品類在女裝服飾下的銷售熱度已躍居品類TOP3，僅次于羽絨服與褲裝，且同比去年成長(zhǎng)了2倍。從曝光維度來(lái)看，皮草相關(guān)內(nèi)容的曝光量同比增長(zhǎng)130%，總曝光量超過(guò)11億次。

△ 圖片來(lái)源：飛瓜品策 - 品類詳情

皮草品類消費(fèi)需求的增長(zhǎng)，很大程度上依托于消費(fèi)者對(duì)“儀式感穿搭”的需求。其作為兼具保暖屬性與社交屬性的單品，不僅在短視頻中具備“氛圍感”視覺(jué)沖擊力，也憑借如今產(chǎn)業(yè)升級(jí)帶來(lái)的價(jià)格帶拓寬，讓皮草從“奢侈品”走向“輕奢消費(fèi)品”。從飛瓜品策統(tǒng)計(jì)的商品數(shù)據(jù)可以看到，大量千元級(jí)、高性價(jià)比的皮草產(chǎn)品涌入市場(chǎng)，降低了用戶的決策門檻。

△ 圖片來(lái)源：飛瓜品策 - 品類詳情

在皮草賽道整體走熱的背景下，「W.Diva」成為值得關(guān)注的一個(gè)品牌。其增長(zhǎng)路徑與頭部紅人@魏老板的深度綁定密不可分。一系列紅人相關(guān)矩陣賬號(hào)協(xié)助帶貨，且直播間流量結(jié)構(gòu)以“推薦feed、關(guān)注”這類自然流量為主，付費(fèi)流量占比不到1/4，帶貨轉(zhuǎn)化效率可觀。

△ 圖片來(lái)源：飛瓜抖音 - 品牌詳情

值得關(guān)注的是，「W.Diva」的產(chǎn)品體驗(yàn)反饋呈現(xiàn)出高度的正向集中。用戶評(píng)價(jià)中，“穿著舒適”、“尺碼合適”、“面料優(yōu)質(zhì)”“視覺(jué)美觀”成為高頻關(guān)鍵詞，證明其在產(chǎn)品端建立了較為扎實(shí)的基礎(chǔ)。

△ 圖片來(lái)源：飛瓜品策 - 品牌輿情

2. 男裝：霞湖世家

在男裝品類下，「霞湖世家」同比去年增長(zhǎng)了150%+，其在直播與短視頻帶貨上皆有優(yōu)秀的表現(xiàn)。其主打的定位是高性價(jià)比、舒適實(shí)用的男裝產(chǎn)品，涵蓋羊絨衫、保暖內(nèi)衣、皮衣等品類。

△ 圖片來(lái)源：飛瓜抖音 - 品牌詳情

在內(nèi)容場(chǎng)域的布局上，「霞湖世家」的帶貨視頻之所以效果好，核心在于圍繞“材質(zhì)”展開(kāi)的清晰內(nèi)容邏輯。無(wú)論是羊絨衫的絨面質(zhì)感、保暖內(nèi)衣的蓄熱性能，還是皮衣的皮質(zhì)紋理，品牌都通過(guò)詳細(xì)的材質(zhì)講解，讓用戶直觀感受到產(chǎn)品實(shí)力。并且在內(nèi)容中反復(fù)強(qiáng)調(diào)與大牌產(chǎn)品的品質(zhì)對(duì)比，突出性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。

△ 圖片來(lái)源：飛瓜抖音 - 品牌詳情

此外，「霞湖世家」在內(nèi)容中始終貫穿創(chuàng)始人親自出鏡講解產(chǎn)品、回應(yīng)問(wèn)題、傳遞品牌理念的形象，這一策略切中男性消費(fèi)者在購(gòu)買服飾時(shí)，往往更關(guān)注“產(chǎn)品本身是否可靠”。創(chuàng)始人IP的打造，消費(fèi)者感受到品牌創(chuàng)始人在為自己的產(chǎn)品負(fù)責(zé)。