近期，施華蔻Schwarzkopf x Kraemer品牌旗艦店在上海港匯恒隆廣場(chǎng)盛大揭幕。漢高消費(fèi)品牌業(yè)務(wù)部大中華區(qū)副總裁鐘經(jīng)偉先生、施華蔻品牌大使文詠珊女士等眾多品牌及行業(yè)嘉賓蒞臨揭幕儀式并剪彩，共同感受施華蔻的前沿美發(fā)科技與先鋒審美碰撞交互，見(jiàn)證施華蔻對(duì)卓越品質(zhì)的堅(jiān)定追求。

施華蔻Schwarzkopf x Kraemer品牌旗艦店

于上海港匯恒隆廣場(chǎng)揭幕

施華蔻是德國(guó)漢高集團(tuán)（Henkel）旗下的核心消費(fèi)品牌。2022年，漢高進(jìn)行了全面的業(yè)務(wù)整合，成立全新的消費(fèi)品牌業(yè)務(wù)部，并于同年7月收購(gòu)資生堂亞太地區(qū)專(zhuān)業(yè)美發(fā)業(yè)務(wù)。擁有施華蔻與資生堂兩大品牌，漢高得以進(jìn)一步鞏固其在亞太地區(qū)的市場(chǎng)地位。財(cái)報(bào)顯示，2022年集團(tuán)全年銷(xiāo)售額創(chuàng)下約224億歐元的歷史新高，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)23億歐元；亞太地區(qū)銷(xiāo)售額為38.27億歐元，有機(jī)增長(zhǎng)6.8%。

在施華蔻Schwarzkopf x Kraemer品牌旗艦店的揭幕儀式上，漢高消費(fèi)品牌業(yè)務(wù)部大中華區(qū)副總裁鐘經(jīng)偉表示：“我們希望將‘施華蔻’這一超級(jí)品牌與施華蔻Schwarzkopf x Kraemer品牌旗艦店相結(jié)合，為消費(fèi)者創(chuàng)造更卓越的超級(jí)體驗(yàn)?！?/p>

“超級(jí)品牌”（Mega Brand），是施華蔻于2021年提出的愿景。站在新的起點(diǎn)，施華蔻憑借其品質(zhì)、專(zhuān)業(yè)和創(chuàng)新，正穩(wěn)步邁向下一站：一個(gè)多元?jiǎng)?chuàng)新的超級(jí)品牌。

1.

零售與專(zhuān)業(yè)：兩全其美

“我們會(huì)重點(diǎn)聚焦在‘施華蔻’這個(gè)超級(jí)品牌的持續(xù)輸出上，讓行業(yè)專(zhuān)家、合作伙伴、消費(fèi)者乃至整個(gè)社會(huì)都更加了解、認(rèn)可我們的品牌?！痹缜?，鐘經(jīng)偉在接受媒體采訪時(shí)這樣說(shuō)道。

去年，施華蔻品牌營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作頻頻——

12月，施華蔻官宣楊超越為施華蔻潮色代言人，以及吳艷妮為施華蔻潮流領(lǐng)跑人。

施華蔻潮色代言人——楊超越

施華蔻潮流領(lǐng)跑人——吳艷妮

11月，除了品牌旗艦店開(kāi)業(yè)以外，施華蔻獻(xiàn)禮125周年，發(fā)布#請(qǐng)入座，讓美發(fā)生#態(tài)度大片，帶領(lǐng)消費(fèi)者感受跨越百年的專(zhuān)業(yè)造美故事。

2023年施華蔻獻(xiàn)禮125周年紀(jì)念活動(dòng)

施華蔻在10月舉行了秋冬新季風(fēng)發(fā)布暨璞觀PROVI揭幕一周年盛典。

施華蔻專(zhuān)業(yè)2023秋冬新季風(fēng)發(fā)布

暨璞觀PROVI揭幕一周年活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

9月，施華蔻推出全新產(chǎn)品——控油賦源洗發(fā)水，以滿(mǎn)足消費(fèi)者的控油需求，持續(xù)推新升級(jí)，進(jìn)一步完善產(chǎn)品矩陣。

施華蔻控油賦源系列產(chǎn)品

8月，施華蔻官宣文詠珊為施華蔻品牌大使，與品牌一起讓多樣的美綻放。

施華蔻品牌大使——文詠珊

8月，施華蔻SCHWARZKOPF X 拉斐派瑞巴黎美發(fā)品牌旗艦店在青島正式亮相；同月，另一家位于上海陸家嘴中心的施華蔻SCHWARZKOPF X 伊本造型品牌旗艦店也舉行了主題沙龍活動(dòng)。

施華蔻SCHWARZKOPF X 拉斐派瑞巴黎美發(fā)品牌旗艦店

施華蔻SCHWARZKOPF X 伊本造型品牌旗艦店

7月，施華蔻舉辦了NOISE喧鬧地下發(fā)型秀和2023色彩發(fā)布會(huì)，前者匯聚了來(lái)自不同國(guó)家和地區(qū)的6支造型團(tuán)隊(duì)，呈現(xiàn)出一場(chǎng)精彩的發(fā)藝秀；后者則潮色達(dá)人在上海開(kāi)啟了一場(chǎng)富有創(chuàng)意的City Walk。

施華蔻專(zhuān)業(yè)2023 NOISE喧鬧發(fā)型秀現(xiàn)場(chǎng)

施華蔻2023色彩發(fā)布會(huì)

——Z世代青年閃現(xiàn)上海潮人街區(qū)

2023的上半年，施華蔻不僅循例舉辦了春夏新季風(fēng)活動(dòng)，還攜手體育界、音樂(lè)界和演藝界的多位運(yùn)動(dòng)員、歌手、影視演員，共同呈現(xiàn)與“美”和“愛(ài)”有關(guān)的各色主題，為消費(fèi)者帶來(lái)更多情感價(jià)值：比如在五月母親節(jié)期間，怡然攜手藝人宋軼詮釋母女之愛(ài)，并打造怡然染發(fā)霜鮮花禮盒，為媽媽們獻(xiàn)上最真摯的祝福；在三八婦女節(jié)，攜手藝人王鷗、惠若琪、傅菁聯(lián)合演繹不同女性的個(gè)性之美，引爆#她們美出圈了#的社媒話(huà)題。

1月，施華蔻在上海打造“奇妙實(shí)驗(yàn)室”快閃活動(dòng)，為消費(fèi)者帶來(lái)了一場(chǎng)具有波普藝術(shù)氣息的獨(dú)特體驗(yàn)。

而在春節(jié)期間，施華蔻還聯(lián)合美團(tuán)共同推出暖心行動(dòng)，為騎手們煥變形象；上線(xiàn)新年態(tài)度大片《重啟》，針對(duì)三個(gè)不同年齡段的女性群體，以細(xì)膩的女性故事讓大眾深入感知“女性力量”，引發(fā)情感共振。更憑借《【施華蔻】“讓美發(fā)生”新春營(yíng)銷(xiāo)》《【施華蔻】測(cè)一測(cè)你的本命發(fā)色互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)》兩項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)案例作品，共斬獲一金二銀三銅六項(xiàng)大獎(jiǎng)，滿(mǎn)載而歸。

施華蔻“奇妙實(shí)驗(yàn)室”快閃活動(dòng)

施華蔻聯(lián)合美團(tuán)為騎手們煥變形象的暖心行動(dòng)

施華蔻年度大片《重啟》

施華蔻榮獲2023上海國(guó)際廣告獎(jiǎng)

一金二銀三銅六項(xiàng)大獎(jiǎng)

通過(guò)這些豐富的線(xiàn)下活動(dòng)和線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)組合策略，施華蔻持續(xù)傳遞其百年造美的專(zhuān)業(yè)態(tài)度和核心理念，不僅加深了消費(fèi)者和整個(gè)行業(yè)對(duì)品牌的認(rèn)知，同時(shí)也進(jìn)一步拓展了品牌在中國(guó)的商業(yè)版圖。

值得一提的是，這些活動(dòng)既涵蓋快閃店、City Walk和營(yíng)銷(xiāo)策劃等針對(duì)大眾消費(fèi)者的活動(dòng)，也包括品牌合作、發(fā)藝秀、色彩發(fā)布會(huì)和新季風(fēng)活動(dòng)等針對(duì)美發(fā)專(zhuān)業(yè)沙龍和專(zhuān)業(yè)人士的活動(dòng)。尤其是在美發(fā)沙龍——這一將消費(fèi)者、專(zhuān)業(yè)人士和品牌緊密聯(lián)系的場(chǎng)景中，施華蔻不僅為消費(fèi)者營(yíng)造了一個(gè)個(gè)創(chuàng)造美、追求美的互動(dòng)美學(xué)空間，也推動(dòng)著行業(yè)內(nèi)不斷更新迭代的美學(xué)潮流。

“消費(fèi)者認(rèn)識(shí)的施華蔻是在商超里面，發(fā)型師認(rèn)識(shí)的施華蔻是在沙龍里面，這是一個(gè)品牌，只是不同屬性而已?！辩娊?jīng)偉強(qiáng)調(diào)道。

在打磨“超級(jí)品牌”的過(guò)程中，施華蔻逐步形成了一個(gè)從品牌到消費(fèi)者再到專(zhuān)業(yè)發(fā)型師的新消費(fèi)閉環(huán)。這個(gè)消費(fèi)閉環(huán)構(gòu)建了一個(gè)三者深度互動(dòng)的良好生態(tài)，幫助品牌一步步打破零售線(xiàn)和專(zhuān)業(yè)線(xiàn)之間的界限，建立起更加完整的品牌概念，釋放更大量級(jí)的品牌價(jià)值。

2.

需求與差異：成人之美

近年來(lái)，隨著人們生活水平的提高，與“美”有關(guān)的多個(gè)行業(yè)迎來(lái)快速發(fā)展。艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)估2025年中國(guó)美容美發(fā)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破4,459億元。

與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)“美”的需求也在不斷改變。比如在美發(fā)方面，一方面，隨著以Z世代為代表的年輕消費(fèi)群體崛起，個(gè)性化需求愈發(fā)顯著；另一方面，“成分黨”“功效黨”的出現(xiàn)，也意味著消費(fèi)者認(rèn)知水平的逐步提高，并且越來(lái)越注重產(chǎn)品的性能、品質(zhì)和安全性。

鐘經(jīng)偉認(rèn)為，消費(fèi)者的需求是多元的。在不同的市場(chǎng)，要充分尊重每個(gè)地區(qū)的獨(dú)特文化和消費(fèi)習(xí)慣，通過(guò)本土化戰(zhàn)略傳遞施華蔻的品牌氣質(zhì)。因此，就市場(chǎng)布局而言，首先要做好消費(fèi)者的脈診和經(jīng)營(yíng)，找到具有長(zhǎng)期效應(yīng)的需求，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行品類(lèi)或市場(chǎng)拓展。

為滿(mǎn)足中國(guó)消費(fèi)者多元化的美發(fā)需求，施華蔻積極實(shí)施本土化戰(zhàn)略，不斷進(jìn)行技術(shù)升級(jí)和產(chǎn)品研發(fā)，以多元化產(chǎn)品矩陣打造超級(jí)品牌的差異化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在中國(guó)市場(chǎng)和業(yè)界均積累了良好的口碑。

施華蔻豐富的產(chǎn)品矩陣

如今，美發(fā)不僅是消費(fèi)者從“頭”開(kāi)始轉(zhuǎn)換心情的起點(diǎn)，也是彰顯個(gè)性、追求潮流的方式，尤其是發(fā)色的變化，可以“一鍵”改變?nèi)说恼w氣質(zhì)。

在2023年7月的色彩發(fā)布會(huì)上，施華蔻針對(duì)當(dāng)下年輕人對(duì)Y2K美學(xué)的熱愛(ài)和追求，將具有混血感的蜜糖淺金定為2023年度限定色，以彰顯新世代青年自由不羈的個(gè)性，以及擁抱時(shí)尚與潮流的態(tài)度與文化。

事實(shí)上，色彩是一直是施華蔻美發(fā)藝術(shù)的靈魂之一。早前，施華蔻就洞察到中國(guó)消費(fèi)者對(duì)彩染的需求，研發(fā)推出家用彩染品牌斐絲麗泡泡染，使消費(fèi)者在家中也能輕松DIY染發(fā)。此外，采用了CTE液晶乳化技術(shù)的怡嬗染膏能夠?qū)崿F(xiàn)高效上色，而白金漂粉則通過(guò)發(fā)纖強(qiáng)韌科技，使發(fā)色提淺至9度的同時(shí)減少對(duì)頭發(fā)的損傷。

值得注意的是，中國(guó)消費(fèi)者尤其關(guān)注脫發(fā)、頭發(fā)養(yǎng)護(hù)等問(wèn)題，因此對(duì)產(chǎn)品的功效性和安全性提出了更高的要求。針對(duì)這方面的需求，施華蔻正在努力提供符合中國(guó)消費(fèi)者期望的高品質(zhì)養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品，比如施華蔻頭皮洗護(hù)系列，以發(fā)芯修護(hù)技術(shù)和臻護(hù)成分為特點(diǎn)的FIBRE CLINIX發(fā)芯臻護(hù)系列，以及以TriBond秀發(fā)強(qiáng)韌技術(shù)和C21秀發(fā)修護(hù)技術(shù)為特色的歐悅緹，還有針對(duì)染后發(fā)質(zhì)受損的Goodbye Yellow去黃洗發(fā)水，這些都是施華蔻為中國(guó)市場(chǎng)量身定制的產(chǎn)品。

切準(zhǔn)消費(fèi)者痛點(diǎn)的多元化產(chǎn)品矩陣，建立在深刻洞察市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)之上。作為施華蔻本土化戰(zhàn)略的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一，與一線(xiàn)專(zhuān)業(yè)美發(fā)沙龍的合作能夠?yàn)槠放萍皶r(shí)提供關(guān)于消費(fèi)者的需求和反饋，與大數(shù)據(jù)相結(jié)合，共同成為品牌產(chǎn)品創(chuàng)新的重要依據(jù)之一。

鐘經(jīng)偉介紹，目前，施華蔻的大部分產(chǎn)品已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了中國(guó)本土化研發(fā)和制造。此外，位于上海的漢高消費(fèi)品亞洲研發(fā)中心也正在建設(shè)之中，未來(lái)將成為漢高集團(tuán)綜合性的創(chuàng)新研發(fā)中心，以便更好地進(jìn)行亞洲地區(qū)以及中國(guó)本土市場(chǎng)的產(chǎn)品研發(fā)，成就“國(guó)人”之美。

3.

賦能與可持續(xù)：盡善盡美

在施華蔻近期的秋冬新季風(fēng)發(fā)布活動(dòng)上，施華蔻呈現(xiàn)了三大時(shí)尚趨勢(shì)——自在當(dāng)下（INTENTION NOW）、迷幻風(fēng)潮（ACID RIOT）、重塑本源（RE-ROOTED），均以時(shí)下年輕人自在隨性、探尋真我的風(fēng)格為特點(diǎn)。

2023施華蔻秋冬新季風(fēng)發(fā)布三大時(shí)尚趨勢(shì)，

從左至右依次為自在當(dāng)下、迷幻風(fēng)潮、重塑本源

一年兩度的新季風(fēng)，是施華蔻極其重要的時(shí)尚發(fā)布活動(dòng)。新季風(fēng)以傳達(dá)潮流趨勢(shì)為使命，旨在為美發(fā)沙龍?zhí)峁╈`感的同時(shí)，為教育發(fā)型師、協(xié)助沙龍拓展業(yè)務(wù)帶來(lái)有力支持。

“我們希望在新季風(fēng)中，展示更多源于亞洲、源于中國(guó)的最新潮流趨勢(shì)，讓新季風(fēng)成為向世界傳遞中國(guó)美業(yè)最新成果與風(fēng)潮的重要平臺(tái)?！辩娊?jīng)偉說(shuō)。

秋冬新季風(fēng)活動(dòng)當(dāng)天，施華蔻還舉行了璞觀PROVI揭幕一周年慶典。這是施華蔻于2022年創(chuàng)立的一家美發(fā)藝術(shù)機(jī)構(gòu)，致力于培養(yǎng)具備時(shí)尚、藝術(shù)、音樂(lè)和發(fā)型美感的發(fā)型師，引導(dǎo)他們成為新一代美業(yè)開(kāi)拓者和領(lǐng)導(dǎo)者，并融合東方美學(xué)與亞洲美業(yè)文化，推動(dòng)中國(guó)美業(yè)走向國(guó)際舞臺(tái)。

隨著消費(fèi)需求的不斷升級(jí)，從業(yè)人員需要不斷提升專(zhuān)業(yè)認(rèn)知和技藝水平，才能更好地為消費(fèi)者服務(wù)。百年來(lái)，施華蔻在堅(jiān)持品質(zhì)、專(zhuān)業(yè)與創(chuàng)新的同時(shí)，也懷揣著對(duì)美業(yè)發(fā)展的責(zé)任感，積極培育美發(fā)行業(yè)從業(yè)者，為行業(yè)注入新的活力。

GCHA大中華美發(fā)大賽是施華蔻賦能從業(yè)人員的又一大行業(yè)盛事，迄今為止已成功舉辦十二屆。與璞觀PROVI專(zhuān)注培育從業(yè)人員的“軟實(shí)力”不同，美發(fā)大賽更側(cè)重于“硬實(shí)力”的較量，也就是技藝的切磋。通過(guò)這個(gè)舞臺(tái)，年輕發(fā)型師在展示個(gè)人實(shí)力的同時(shí)，還可以與同行進(jìn)行切磋交流，探索未來(lái)事業(yè)發(fā)展的新路徑。

第十二屆GCHA大中華美發(fā)大賽

鐘經(jīng)偉認(rèn)為，專(zhuān)業(yè)美發(fā)人才的培養(yǎng)和更新，是整個(gè)行業(yè)發(fā)展的需求。施華蔻堅(jiān)持舉辦GCHA美發(fā)大賽和成立璞觀PROVI，就是希望能夠助力中國(guó)發(fā)型設(shè)計(jì)師成長(zhǎng)，推動(dòng)中國(guó)美業(yè)的未來(lái)發(fā)展。

在賦能行業(yè)的同時(shí)，施華蔻也在積極承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任，推動(dòng)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，讓“美”在人類(lèi)共同的家園里得以傳承和延續(xù)。

據(jù)介紹，目前施華蔻正在全力構(gòu)建更加綠色環(huán)保的生產(chǎn)鏈閉環(huán)，其可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)是在2025年之前實(shí)現(xiàn)100%包裝的可回收或可重復(fù)使用。值得一提的是，目前中國(guó)市場(chǎng)的施華蔻專(zhuān)研修護(hù)Extra Care以及絲蘊(yùn)洗護(hù)產(chǎn)品的包裝中已經(jīng)使用了50%的再生塑料包裝。

“施華蔻十分注重可持續(xù)發(fā)展，所以我們也希望能夠影響消費(fèi)者，引導(dǎo)他們選擇更加可持續(xù)的生活方式。”鐘經(jīng)偉說(shuō)。

施華蔻控油賦源系列使用再生塑料包裝

廣泛的知名度、卓越的行業(yè)影響力、過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)以及龐大的消費(fèi)群體，是構(gòu)成“超級(jí)品牌”的核心要素，而這些都需要時(shí)間的積淀。作為一家擁有超過(guò)125年歷史的品牌，如今的施華蔻已經(jīng)在美發(fā)領(lǐng)域積累了豐富的品牌資產(chǎn)和強(qiáng)大的品牌實(shí)力。

從全方位的布局，到多元化的產(chǎn)品矩陣，再到對(duì)行業(yè)的賦能和對(duì)可持續(xù)發(fā)展的承諾，施華蔻展現(xiàn)出向“超級(jí)品牌”這一目標(biāo)邁進(jìn)的堅(jiān)定信心。邁入2024年，相信這個(gè)百年品牌將以更昂揚(yáng)的姿態(tài)，在美業(yè)發(fā)展的浪潮中抵達(dá)屬于它的下一站。

（文中圖片均由施華蔻提供）

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