Zara系又一品牌Massimo Dutti可能計劃退出中國市場，Massimo Dutti隸屬于西班牙服飾巨頭Inditex集團，該集團旗下還包括Zara、Oysho和Bershka等多個品牌。Inditex集團日前發(fā)布聲明回應(yīng)。

近年來，Inditex集團對中國市場策略進行了一系列調(diào)整，三年內(nèi)撤出四個品牌。2022年，其三大品牌Bershka、Pull&Bear、Straparius已相繼退出中國市場，被認(rèn)為是集團聚焦核心品牌的戰(zhàn)略調(diào)整。 2024年11月，該集團旗下的內(nèi)衣品牌Oysho宣布關(guān)閉天貓旗艦店。今年1月，Oysho已經(jīng)關(guān)閉了蘇州、寧波、成都、西安、深圳、石家莊等多地的線下門店，且截至10月，線下門店數(shù)量還在減少。Oysho退出后，該集團在中國僅剩Zara/Zara Home和Massimo Dutti兩個品牌。此前報道：Zara系繼續(xù)撤退，內(nèi)衣品牌Oysho雙11后關(guān)閉天貓店

11月，Oysho宣布關(guān)閉天貓旗艦店。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，Massimo Dutti 近年來在中國市場的表現(xiàn)不盡如人意。作為一個主打高端商務(wù)休閑風(fēng)格的品牌，Massimo Dutti面對著奢侈品牌和本土中高端品牌的雙重擠壓。此外，中國消費者對性價比和品牌本地化體驗的重視，也讓該品牌面臨更大壓力。在Inditex集團中，Massimo Dutti不屬于大體量的品牌，規(guī)模僅大于Oysho。2023財年，Massimo Dutti的銷售額為18.39億歐元（約合人民幣145億元），占集團總營收的比例僅為5.1%，其銷售總面積占比為4.8%。Massimo Dutti早在2009年便進入中國內(nèi)地市場，但與其在集團的地位一樣，Massimo Dutti在中國市場的投入和聲量也遠不如集團主品牌Zara。Massimo Dutti近年來在中國的門店數(shù)量也在不斷減少，2019財年末是89家，到2023財年末減少至48家。

針對Massimo Dutti退出中國市場的傳聞，Inditex集團發(fā)布聲明回應(yīng)稱，目前Massimo Dutti在中國開設(shè)超過40家門店。為了進一步提升購物體驗，部分門店正在進行重裝升級，為消費者提供更好的購物體驗。與此同時，品牌通過官網(wǎng)、APP、小程序、天貓、京東等線上平臺，為中國消費者提供高品質(zhì)的時尚產(chǎn)品和服務(wù)。

此前，Inditex公布的2024財年前九個月業(yè)績顯示，銷售額同比增長7.1%至274億歐元，毛利率增至59.4%，凈利潤同比增長8.5%至44億歐元。第三季度銷售額為93.6億歐元，不及市場預(yù)期的95.1億歐元。

公司指出，截至12月9日的六周內(nèi)，收入增長達9%，增速超前三季度。特別是在黑色星期五期間，銷售表現(xiàn)尤為亮眼。這得益于秋冬系列的成功推出以及門店和線上業(yè)務(wù)的高度整合。2024年至2026年，Inditex預(yù)計年銷售空間增長5%，并結(jié)合在線銷售的強勁增長推動收入提升。此外，公司將在2024年到2025年間每年投資9億歐元擴展物流設(shè)施，Inditex強調(diào)，其核心戰(zhàn)略包括提升客戶體驗、加強可持續(xù)發(fā)展和加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

市場預(yù)計，截至2024財年底Zara中國市場的門店數(shù)將降至60間左右，集團整體于中國市場的門店數(shù)將降至130間左右。在持續(xù)收縮規(guī)模的大背景下，市場此前曾有傳聞稱Zara擬關(guān)閉上海辦公室。然而，該集團一直強調(diào)中國市場的重要性，可在過去幾年的財報中，對中國市場的業(yè)務(wù)表現(xiàn)幾乎未作任何披露。

南都記者 王欣