《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者 楊琳|北京報(bào)道

當(dāng)周杰倫撞上“男人的衣柜”，會(huì)擦出怎樣的火花？

10月20日，海瀾之家官宣全新代言人周杰倫，消息一出就吸引了無(wú)數(shù)網(wǎng)友的關(guān)注。

有網(wǎng)友直夸海瀾之家“這波操作實(shí)在太牛了！”，也有不少網(wǎng)友表示“杰倫代言必須買(mǎi)！”

從印小天到林更新再到周杰倫，代言人的“咖位”不斷升級(jí)，深諳明星效應(yīng)的海瀾之家每次官宣都能迎來(lái)一波熱度的飆升。

利潤(rùn)增速下滑，宣傳力度卻不減

數(shù)據(jù)顯示，2017-2019年海瀾之家營(yíng)收保持增長(zhǎng)，分別為182.0億元、190.9億元和219.7億元，歸母凈利潤(rùn)為33.29億元、34.55億元、32.11億元。由此可以看出，其營(yíng)收在增長(zhǎng)的同時(shí)，利潤(rùn)增速卻在下滑，2019年公司歸母凈利潤(rùn)降幅達(dá)7%。

今年上半年更是不妙，海瀾之家營(yíng)收81.02億元，同比下降近25%，歸母凈利潤(rùn)降至9.47億元，降幅達(dá)55%。

對(duì)此，海瀾之家解釋稱(chēng)，受新冠疫情及國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，公司所處紡織服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)同比大幅下降。雖然隨著疫情受控，服裝消費(fèi)有所回暖，但速度較其他品類(lèi)相對(duì)較慢。

值得注意的是，雖然業(yè)績(jī)下滑，但銷(xiāo)售費(fèi)用并未減少。

2017年至2019年，公司銷(xiāo)售費(fèi)用增長(zhǎng)了66%，占營(yíng)業(yè)收入的比例從8%增至11%。今年上半年，公司銷(xiāo)售費(fèi)用同比增長(zhǎng)4.93%，占營(yíng)業(yè)收入近13%。

由此可見(jiàn)，即使受到疫情影響，公司的宣傳力度仍然不減，其擴(kuò)大品牌影響力的決心可見(jiàn)一斑。

牽手“國(guó)民偶像”，為何此時(shí)官宣？

初期代言人印小天的“魔性舞蹈”給很多消費(fèi)者留下了深刻印象，卻一度被貼上“土潮”的標(biāo)簽，2017年，公司將代言人更換為擁有更多流量的青年演員林更新。

雖然贏得了網(wǎng)友們一波“高冷質(zhì)感”的稱(chēng)贊，但林更新并沒(méi)有挽救海瀾之家的業(yè)績(jī)。2017年，海瀾之家營(yíng)收同比增長(zhǎng)7.06%，2018年?duì)I收同比增長(zhǎng)4.89%，比2017年還低。

和海瀾之家“捆綁”的明星也越來(lái)越多。今年以來(lái)，帶貨主播薇婭、王耀慶、柳巖、楊迪和偶像團(tuán)體R1SE成員姚琛等藝人都曾為其站臺(tái)帶貨。今年1月，海瀾之家還宣布了足球明星武磊成為全新代言人。

不到1年，海瀾之家再次迎來(lái)新的代言人。作為“國(guó)民偶像”，周杰倫是無(wú)數(shù)“80后”“90后”記憶，他的人氣有多火？

燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2017年至2019年，周杰倫演唱會(huì)票房收入累計(jì)穩(wěn)居第一位；2019年發(fā)布的歌曲《說(shuō)好不哭》上線(xiàn)不到12小時(shí)，專(zhuān)輯銷(xiāo)售額突破1500萬(wàn)元，創(chuàng)下QQ音樂(lè)平臺(tái)銷(xiāo)售額最高記錄；今年6月12日，周杰倫新歌《Mojito》在四大音樂(lè)平臺(tái)發(fā)售，上線(xiàn)1小時(shí)專(zhuān)輯銷(xiāo)量即突破百萬(wàn)張；7月26日，周杰倫在快手上演“不帶貨、不唱歌”的魔術(shù)直播首秀，半小時(shí)在線(xiàn)觀看人數(shù)突破了6800萬(wàn)，互動(dòng)總量超過(guò)3.8億。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自2003年以來(lái)，周杰倫先后代言美特斯邦威、愛(ài)瑪電動(dòng)車(chē)、優(yōu)樂(lè)美、百雀羚、OPPO手機(jī)等28個(gè)品牌。2005年，周杰倫代言美特斯邦威兩年后，該品牌躋身“中國(guó)制造業(yè)500強(qiáng)”，在2011年，他又幫助該品牌創(chuàng)造了百億元的營(yíng)收；2016年，周杰倫又將電動(dòng)車(chē)品牌愛(ài)瑪科技送上巔峰，創(chuàng)造了4.47億元凈利潤(rùn)的最高紀(jì)錄。

有業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，周杰倫人氣和熱度不容置疑，其國(guó)民屬性和與海瀾之家高度重合的受眾群是雙方合作的基礎(chǔ)。

而且，此次官宣的時(shí)間點(diǎn)也很妙，正好趕在“雙十一”消費(fèi)狂歡季之前。消費(fèi)大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)“CBNData消費(fèi)站”表示，海瀾之家此時(shí)官宣，其想要擁有更廣闊消費(fèi)市場(chǎng)的野心更為明晰。

責(zé)編：楊百會(huì)

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