相關(guān)閱讀延伸：跌落神壇的5大羽絨服，全是國(guó)貨！因長(zhǎng)得丑被嫌棄，不中看但中用

羽絨服因其優(yōu)越的保暖性，一直以來(lái)都十分受歡迎，但是以前在我們眼中可以當(dāng)做過(guò)冬必備的單品，現(xiàn)如今在年輕消費(fèi)者的眼中卻成為了丑版時(shí)尚。

現(xiàn)在年輕人的審美都很前衛(wèi)大膽，外觀已經(jīng)慢慢地成為了他們購(gòu)買服飾最看重的一點(diǎn)了，過(guò)時(shí)的款式肯定不能入眼，更何況是顯得老氣橫秋的國(guó)貨羽絨服。

曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的國(guó)貨羽絨服如今都被嫌棄了，不外乎都是這幾款老品牌，難道它們真的就有那么不堪嗎?

其實(shí)還真不是，只是它們堅(jiān)持了一點(diǎn)，導(dǎo)致被逐漸偏愛時(shí)尚潮流的年輕人拋棄而已。

丑到不能買的鴨鴨。

1984年，一位老人看到八九十年代正處于改革開放的紅火時(shí)期，他抓住這個(gè)機(jī)會(huì)成立了一個(gè)專門生產(chǎn)勞保服和羽絨服的老品牌，在做好品質(zhì)之后取名為“鴨鴨”。

單從這個(gè)名字上就可以看出，它對(duì)產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)并不是很上心，還是堅(jiān)持著“大眾牌”的經(jīng)營(yíng)理念，以為好穿耐穿就能占據(jù)市場(chǎng)。

但是即便是這樣，這個(gè)大路貨品在市場(chǎng)上的銷量還是紅火異常，被稱為“我國(guó)最大的羽絨服生產(chǎn)銷售企業(yè)”。

到了后來(lái)，隨著發(fā)展，鴨鴨找到了新的突破口，在保證耐穿性的基礎(chǔ)上，更加注重了羽絨服的保暖性，不僅如此，還將在艙口和拉鏈之處對(duì)穿著舒適性的設(shè)計(jì)也著重考慮，讓消費(fèi)者穿上能夠柔軟貼身并且抵御寒風(fēng)侵襲。

這樣一來(lái)，鴨鴨羽絨服的保暖性可以說(shuō)處于行業(yè)領(lǐng)先水平，但就是因?yàn)檫@樣，防風(fēng)有保暖性的同時(shí)還能排汗透氣，這種物理性能放在現(xiàn)在看來(lái)也只能說(shuō)是中規(guī)中矩。

但是像今時(shí)今日的年輕人來(lái)看，鴨鴨羽絨服在外觀設(shè)計(jì)上就不能稱為中規(guī)中矩，用難看來(lái)評(píng)價(jià)一點(diǎn)問題都沒有。

無(wú)論是用什么布料制作出來(lái)的外殼，以及拉鏈、紐扣，也不論是什么顏色來(lái)搭配它們或者設(shè)計(jì)出來(lái)的圖案結(jié)構(gòu)，都顯得非常土氣，有些甚至連縫紉好品質(zhì)都沒有，就好像十多年前伴著熱潮流走下坡路了，是復(fù)古，但是復(fù)古歸復(fù)古，審美能不能稍微更新一下呢?

除了外觀更膨脹一些，同樣是白天伐木晚上搬磚是唯一能總結(jié)出來(lái)的更新點(diǎn)了。

年輕人要是穿著這樣的羽絨服出門，肯定會(huì)被周圍的人以為回到了過(guò)去，就連家里的老人可能都覺得難看。

但是事實(shí)上，鴨鴨這樣的羽絨服在質(zhì)量上完全能夠保暖御寒，穿個(gè)三五年都是沒有問題的。

但是出去還是乖乖地趴在家里吧，沒有幾個(gè)年輕人愿意穿這樣難看的衣服出門。

雅鹿丟失歐美市場(chǎng)后被嫌棄。

創(chuàng)立于1995年的雅鹿經(jīng)歷了那幾十年前的改革開放以后，從合肥起家之后開始了它的全國(guó)之行，在1996年底之前連江蘇省都沒能放過(guò)，這說(shuō)明雅鹿真的是想把市場(chǎng)做大。

果不其然，在雅鹿進(jìn)入南京市布局市場(chǎng)后，就搖搖領(lǐng)先地位開始在全國(guó)各地建立起了自己的門店，并且在1999年上海世博會(huì)上展出了自己的羽絨服，隨后在接下來(lái)的2000年連續(xù)兩年中獲得了“中國(guó)百杰企業(yè)”中的第一名。

這些榮譽(yù)不僅沒有讓雅鹿止步不前，還帶著它更加堅(jiān)定了國(guó)際化道路，把目光更加放寬到了歐美市場(chǎng)。

2005年雅鹿正式進(jìn)入歐美市場(chǎng)，這標(biāo)志著中國(guó)品牌在全世界找到了屬于自己的一席之地，不僅如此，從此以后雅鹿還是美國(guó)高爾夫球協(xié)會(huì)合作伙伴。

僅僅四年時(shí)間里它們就占據(jù)了美國(guó)市場(chǎng)40%的份額，可見雅鹿所做之事十分成功。

但雅鹿并沒有止步，而是繼續(xù)走出了國(guó)門，把方向調(diào)整到了海外市場(chǎng)，其實(shí)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)在那個(gè)時(shí)候也正處于蓬勃發(fā)展中，所以雅鹿占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)并不是問題。

然而就在這個(gè)時(shí)候，雅鹿卻因?yàn)闉槟切├掀放扑值膶?duì)于市場(chǎng)變化停滯不前的態(tài)度認(rèn)為“好生意不會(huì)變”，開始用老式設(shè)計(jì)給新生代消費(fèi)者生產(chǎn)衣服，被他們噴為老土，于是選擇放棄雅鹿這個(gè)品牌。

但是當(dāng)?shù)厝瞬恢赖氖?，雅鹿這樣的設(shè)計(jì)雖然迎合不住當(dāng)?shù)啬贻p人的審美，但是對(duì)于一些想要出國(guó)的游客來(lái)說(shuō)，卻成為了游客們出國(guó)游玩的最愛，因?yàn)樗婢邥r(shí)尚與低調(diào)，非常適合帶到國(guó)外。

在那些歐美國(guó)家日常中，它也既不會(huì)太過(guò)引人注目又能幫助游客抵抗寒風(fēng)。

所以當(dāng)雅鹿狠狠錯(cuò)失了歐美市場(chǎng)之后，就退回老家繼續(xù)主攻國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，但這場(chǎng)錯(cuò)失還造成了蝴蝶效應(yīng)，讓國(guó)內(nèi)更年輕的一代也開始吐槽君子遠(yuǎn)庖廚，于是雅鹿變成了受氣包。

其實(shí)仔細(xì)想想現(xiàn)在這個(gè)年代，還有哪個(gè)國(guó)販比較年輕時(shí)時(shí)尚，還不能擋一些老土呢?

凱特王妃穿過(guò)的巴寶莉、以及現(xiàn)在年輕女孩心中的第一搭Gucci，這些知名品牌向來(lái)只做“明星單品”，就是專門抓住消費(fèi)者愛珍惜好看的心理才得以生存，現(xiàn)在中國(guó)這么大一個(gè)消費(fèi)群體還有很多類似于這樣的設(shè)計(jì)，一直占據(jù)著大部分市場(chǎng)。

但是雅鹿這樣工匠精神產(chǎn)出的產(chǎn)品怎么能跟這些廠家拼?

它們不是時(shí)尚潮流追捧的小品牌，更不是為了迎合年輕人審美而改變自己的老品牌，它們堅(jiān)持產(chǎn)品質(zhì)量又怎能錯(cuò)?

況且這也只是好多人個(gè)人喜好的事情，有些人覺得丟人，但是并不是大部分人覺得丟人，所以雅鹿也不能算因?yàn)閬G歐美市場(chǎng)就被嫌棄。

雪中飛走老路跟著倒霉。

1997年那一年，是中國(guó)商業(yè)史上值得記住的一天，因?yàn)檫@一年中國(guó)終于擁有了一款為國(guó)人自己創(chuàng)造出來(lái)并且擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的防寒服。

當(dāng)時(shí)全中國(guó)沒有任何一個(gè)城市有這種面料，當(dāng)別人還是穿著棉襖的時(shí)候，雪中飛通過(guò)電商平臺(tái)發(fā)售新品，它一夜之間就沖到淘寶銷量榜前十的位置。

足以見得雪中飛是一款極具實(shí)力的產(chǎn)品，但是雪中飛最值得稱贊的一點(diǎn)不止如此，它還擁有非常豐富的顏色和類型可供消費(fèi)者選擇，讓越來(lái)越多的人投身其中，并且緊跟潮流生產(chǎn)出來(lái)越來(lái)越多功能性更強(qiáng)款式更新更快的新型防寒服裝。

2008年雪中飛憑借其卓著功勛獲得國(guó)家福利彩票進(jìn)行系統(tǒng)認(rèn)證，名副其實(shí)沒錯(cuò)，但是剩下的問題就是，因?yàn)殇N量太大有點(diǎn)支撐不住了，后來(lái)速度影響質(zhì)量了嗎?

實(shí)事求是地說(shuō)，雪飛中這款防寒服本身是沒什么問題的，但人總有犯錯(cuò)的時(shí)候，在本身?yè)碛幸欢ɑA(chǔ)和底子的時(shí)候，人就容易驕傲自滿掉以輕心，這是普遍現(xiàn)象，也是雪中飛中了大霉運(yùn)之第一原因。

雪中飛自信升到云端的時(shí)候因?yàn)殚_始注重新品研發(fā)投入后面就慢慢跟不上潮流指向了，因?yàn)閺拇艘院笱┲酗w竟然跑去效仿某些大牌學(xué)高檔奢侈品價(jià)格，卻沒有學(xué)他們后面的先進(jìn)材料技術(shù)，那雪中的升值路就更加無(wú)望可言了。

不說(shuō)高端，對(duì)普通大眾來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在雪中飛貴得誰(shuí)也舍不得買，只能邊瞅邊嘆氣。

當(dāng)然還有另外一點(diǎn)，那就是雪飛中本來(lái)針對(duì)特殊人群，比如電工、煤礦工這些人群研發(fā)的防寒服，因?yàn)椴荒茉馐苊骰?，那么?duì)于有易燃性這一點(diǎn)它們就慢慢隨著潮流跟下去了。

這些層因素疊加起來(lái)導(dǎo)致雪中飛被時(shí)代拋棄，所以現(xiàn)在國(guó)貨已成風(fēng)，他們只能遠(yuǎn)觀長(zhǎng)安，又何需其他呢?

杰奧太優(yōu)秀了沒人注意。

杰奧創(chuàng)立于1993年，在這之前它原本是一家非常專業(yè)且擁有著世界頂尖技術(shù)人才研究團(tuán)隊(duì)和雄厚資金支持的公司，在他們身上，并不缺少是誰(shuí)缺少支持的問題，只是更需要發(fā)展的道路而已。

杰奧最開始只制造真皮鞣制品，所以會(huì)議后面很長(zhǎng)一段時(shí)間，它始終堅(jiān)持以品質(zhì)盈利，不模仿將它推向?qū)儆谧约旱母叻濉?/p>

后來(lái)在發(fā)展過(guò)程中，他們憑借自己強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力先后取得了十大成就，創(chuàng)下多項(xiàng)行業(yè)第一，在中國(guó)史上最先進(jìn)的一批羽絨服面生成設(shè)備進(jìn)入國(guó)內(nèi)之后，它們接下來(lái)的產(chǎn)品線拓展就此開啟，實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展迎來(lái)了新的起點(diǎn)。

本質(zhì)上講，杰奧完全可以依靠自己堅(jiān)不可摧的產(chǎn)品質(zhì)量占領(lǐng)整個(gè)羽絨服市場(chǎng)，但是由于他們并沒有足夠強(qiáng)大的推廣能力，在接下來(lái)數(shù)年里始終徘徊在行業(yè)前三，但影響力始終不是前兩名強(qiáng)大。

但是雖然杰奧這樣堅(jiān)持堅(jiān)持下去本沒有什么壞處，但隨著時(shí)間推移，它們逐漸被后面冒出來(lái)的超然對(duì)手甩在身后，還有不少新興國(guó)貨品牌開始模仿杰奧，堅(jiān)持保證產(chǎn)品質(zhì)量宣傳，但卻對(duì)外觀設(shè)計(jì)進(jìn)行了革新與更新，這讓杰奧無(wú)奈又無(wú)可奈何。

即使杰奧再如何感慨設(shè)計(jì)這兩個(gè)字永遠(yuǎn)是一個(gè)服裝品牌的靈魂所在，并且逐漸面臨破產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)，但畢竟杰奧能做到今天已經(jīng)很不錯(cuò)了，我們現(xiàn)在看他們就像當(dāng)初那些奔跑在前面的國(guó)貨，他們也有屬于自己的長(zhǎng)處和優(yōu)勢(shì)!