12月11日，“世界飛魚”、奧運(yùn)冠軍、世界紀(jì)錄保持者潘展樂再度解鎖新身份，成為海瀾之家品牌代言人。這也是巴黎奧運(yùn)會后，潘展樂官宣的首個服裝品牌。

眾所周知，品牌的調(diào)型往往需要契合的代言人來具象化展現(xiàn)。當(dāng)國民男裝品牌遇上世界飛魚，又將泛起怎樣的水花呢？

陸地博爾特，水中潘展樂

“陸地博爾特，水中潘展樂”。這是中國游泳運(yùn)動員潘展樂在巴黎奧運(yùn)會上，以46秒40這一打破世界記錄的成績后，網(wǎng)友給出的評價?！坝涗?，就是用來打破的?！迸苏箻吩啻握f出這句話，而他也一直在用自己的努力和成績，證明了這句話。這不僅僅是因?yàn)樗蚱屏舜蚱屏税倜鬃杂捎臼澜缂o(jì)錄的冠軍成績，同時他獨(dú)特的個人魅力，也在新時代的互聯(lián)網(wǎng)中，在年輕一代人中收獲了不少共鳴和擁躉。

2024年巴黎奧運(yùn)會上，潘展樂在男子100米自由泳決賽中，以46秒40的成績打破世界紀(jì)錄摘得金牌，這是中國游泳歷史上第一個男子短距離自由泳奧運(yùn)冠軍。隨后在接下來的男子4X100米混合泳接力賽中，潘展樂在最后一棒以45秒92的分段成績逆轉(zhuǎn)全局，助力中國游泳隊(duì)奪得金牌，打破了美國隊(duì)對該項(xiàng)目長達(dá)40年的壟斷。

2枚奧運(yùn)金牌，3次刷新世界紀(jì)錄，這是潘展樂超凡實(shí)力的象征，更是他追求卓越、永不止步精神的閃耀徽章。

他之所以能夠成為中國年輕人的時代偶像，不僅僅是因?yàn)槌掷m(xù)打破紀(jì)錄的出色成績，同時他敢于拼搏、迎難而上以及耿直幽默的人生態(tài)度，也讓每一個年輕人共鳴。這種獨(dú)立、灑脫、拼搏進(jìn)取、積極向上的人生態(tài)度，已經(jīng)成為新時代年輕人的主流價值觀。對于傳統(tǒng)國貨品牌而言，一個年輕化、賽級佳，同時還能引發(fā)中國青年價值觀共鳴的國民級世界冠軍，是再合適不過的代言人之選。

當(dāng)中國男裝行業(yè)里的領(lǐng)軍品牌與中國新生代運(yùn)動員里的世界冠軍頂峰相見，海瀾之家為中國男裝打造的“冠軍衣柜”，得以在潘展樂這位新時代的“中國飛魚”身上具象化彰顯。

創(chuàng)造有生命力的服飾，倡導(dǎo)健康生活

這是國民品牌與國民偶像雙向奔赴的時代。

對于海瀾之家品牌來說，選擇牽手潘展樂，并不為蹭奧運(yùn)紅利。作為一個自帶影響力的國民男裝品牌而言，歷經(jīng)20余年的發(fā)展，已陪伴了數(shù)以億計(jì)中國男性的成長。

基于“契合度”帶來的商業(yè)價值和品牌增量，一個是敢于突破進(jìn)取的世界冠軍，一個是二十余年堅(jiān)守品質(zhì)，與時代同行的國民男裝品牌，雙方的攜手更像是一種魚水之情。潘展樂因其自身所具備的年輕、進(jìn)取、活力的個人形象滲透品牌價值，達(dá)到了1+1＞2的效果。

在海瀾之家品牌成立20周年發(fā)布會上，海瀾之家提出了“創(chuàng)造有生命力的服飾，服務(wù)每個人的光采”這一全新品牌價值理念，加之在贊助2024年無錫馬拉松時所提出的“倡導(dǎo)健康生活”這一健康理念。這場代言的本質(zhì)，是幫助海瀾之家建立與消費(fèi)者之間真正的互動和情感連接，讓消費(fèi)者不僅是因?yàn)榇匀硕a(chǎn)生，更是基于代言人傳遞出的品牌內(nèi)核，而為情緒價值買單。

如今，海瀾之家已經(jīng)發(fā)展成為中國男裝行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，在全國擁有近6000家門店。這20年間，中國經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)風(fēng)潮風(fēng)云變幻，但海瀾之家始終以“人”為原點(diǎn)，以好的服飾陪伴消費(fèi)者，與億萬國民情感共振，只為詮釋“創(chuàng)造有生命力的服飾”的品牌精神。

溫暖的腳步，一直在路上

海瀾之家在致力于為消費(fèi)者提供高品質(zhì)服飾的同時，也展現(xiàn)出民族企業(yè)該有的社會責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

自2014年起，海瀾之家連續(xù)十年開展“多一克溫暖”公益行動，從最開始的幫助偏遠(yuǎn)地區(qū)師生溫暖過冬開始，“多一克溫暖”已走遍全國24個省、市、自治區(qū)，為上千所偏遠(yuǎn)地區(qū)學(xué)校的師生們送去了數(shù)十萬件量身定制的羽絨服，更是在抗洪搶險、防疫救災(zāi)、鄉(xiāng)村振興等失業(yè)中貢獻(xiàn)者自己的力量。此外，海瀾之家順應(yīng)時代潮流，積極擁抱智能制造與數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮，通過海瀾云服智慧工廠的數(shù)字化生產(chǎn)力，持續(xù)引領(lǐng)服裝行業(yè)健康高質(zhì)量發(fā)展。

在未來的征程中，海瀾之家與潘展樂必將共同跨越潮流的波濤洶涌，引領(lǐng)廣大青年勇敢逐夢，激發(fā)全社會對拼搏精神與時尚美學(xué)的無限向往。讓我們共同期待，他們在彼此的合作中創(chuàng)造輝煌，在各自的領(lǐng)域中書寫傳奇，共同照亮?xí)r代的奮進(jìn)之路。

本文源自金融界資訊