相關閱讀延伸：從制造到品牌：縣域產(chǎn)業(yè)進化論

最近，新一醬注意到一份有趣的新數(shù)據(jù)。

由北京大學國家發(fā)展研究院、北京大學數(shù)字金融研究中心和中山大學商學院合作推出、阿里巴巴淘天集團提供技術支持的《中國消費品牌指數(shù)（2023-2025年）》，通過消費者在淘寶、天貓上的銷量、價格、搜索、好評等行為數(shù)據(jù)，評選出了一份CBI500榜單——即中國線上“最具消費品質”的500強品牌，也是全球首個基于實際購買行為編制的高質量消費品牌榜單。

基于消費大數(shù)據(jù)的支持，研究團隊對淘寶天貓平臺的全量品牌進行了自動化評分，因此不僅限于CBI500榜單，還可拓展至千強乃至更大規(guī)模的品牌排名。這一大數(shù)據(jù)體系為深入研究中國消費品牌的區(qū)域分布格局提供了重要支撐。

這份榜單讓新一醬想起今年2月份剛完成的一項研究：利用deepseek梳理全國423個縣域產(chǎn)業(yè)帶，勾勒出“中國縣域產(chǎn)業(yè)地圖”。當時，新一醬就廣泛參考了淘系電商平臺的產(chǎn)業(yè)帶數(shù)據(jù)，包括“淘天百億產(chǎn)業(yè)帶”名單、1688的源頭工廠地圖，以及電商平臺上長期形成的產(chǎn)地認知。

于是我們開始好奇：這些上榜品牌中，有多少是從產(chǎn)業(yè)帶中走出來的？哪些產(chǎn)業(yè)帶已經(jīng)完成了“從制造到品牌”的轉型？又有哪些還停留在代工、低價競爭的階段？

誰在品牌化賽道上領先

為了更全面地展開研究，新一醬在CBI500榜單的基礎上，進一步向淘天集團獲取了擴展版的CBI1000品牌榜單，并進行了系統(tǒng)化分析。

從品牌創(chuàng)始地的城市排名來看，在這份擴展榜單中，一線及強勢新一線城市穩(wěn)居榜首——上海、杭州、廣州、深圳、北京分列前五。其中，上海和杭州分別以92 個與89個上榜品牌領跑，與其他城市對比形成斷層領先。佛山、寧波、泉州、金華、蘇州亦躋身城市排名前十。

如果將品牌的創(chuàng)始地進一步細分，不同城市展現(xiàn)出的行業(yè)集中特征，也某種程度上符合它們各自的“城市性格”：上海以居家日用、美妝等生活方式類品牌為主，廣州則在運動戶外與服飾上表現(xiàn)突出，深圳主打3C數(shù)碼與配件，到了北京，則是辦公文教類品牌最多。

值得一提的是杭州，作為品牌注冊地，它在這份城市榜單上的表現(xiàn)甚至超過廣州、深圳、北京，位列全國第二。江南布衣、伊芙麗、秋水伊人、詩凡黎等“杭派女裝”品牌均來自于此，背后是四季青服裝市場的規(guī)模支撐、女裝供應鏈的成熟，以及平臺運營能力的深度綁定。

品牌力背后，是產(chǎn)業(yè)帶的“成長力”

新一醬進一步把CBI1000上榜品牌創(chuàng)始地與縣域產(chǎn)業(yè)帶分布進行了對比：兩份榜單的頭部結構幾乎一致：浙江、廣東省在兩份排名中皆位列前二，江蘇、福建、山東排名也位列兩榜高位。換句話說：產(chǎn)業(yè)強省，正在成為品牌大省。

城市層面，這種對應關系更加直觀。

廣州強勢的服裝產(chǎn)業(yè)對應了31個服飾行業(yè)的上榜品牌；深圳的3C產(chǎn)業(yè)依托華強北，不僅有華為、榮耀、大疆等大品牌，也跑出了綠聯(lián)、倍思、閃魔、羅馬仕這樣的淘系配件品牌，上榜總數(shù)達18個；作為 “中國家電之都” 的佛山順德，支撐起了美的、小熊、志高、格蘭仕等一系列家喻戶曉的家電品牌；金華義烏作為全國知名的小商品生產(chǎn)集散地，孕育出了卡游、浪莎等代表性品牌；寧波的小家電產(chǎn)業(yè)則孕育了奧克斯、方太、公牛等實力品牌，上榜總數(shù)達 20 個。

這些城市發(fā)展的路徑各不相同，但背后共通的邏輯是：有制造、有集群、有品牌意識的地方，更容易在品牌榜上“有名有實”。

誰還困在制造？

產(chǎn)業(yè)帶強但品牌弱勢的“河北現(xiàn)象”

不過，也并非所有產(chǎn)業(yè)帶能成功走向品牌。河北就是一個典型案例：擁有全國前三的縣域產(chǎn)業(yè)帶數(shù)量，但在品牌榜上卻位列第18，僅有虎牌、妙立、君樂寶、六個核桃與童泰5個品牌。

從品牌表現(xiàn)來看，即使是已進入榜單的代表品牌，其在“知名度、忠誠度、新銳度、美譽度”等多個維度上，整體也普遍低于所在行業(yè)的平均水平。

事實上，河北并不缺乏產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢：邢臺市南和區(qū)制造的寵物食品占據(jù)全國60%份額、平鄉(xiāng)縣自行車/童車年產(chǎn)1.2億輛、南宮市所產(chǎn)毛氈占全國80%產(chǎn)量，滄州青縣有"中國化妝刷之都"之稱，滄州肅寧縣則是全國有名的"漁具縣"。

但問題在于，這些產(chǎn)業(yè)多停留在中低端制造、代工、貼牌階段，缺乏面向終端市場的設計能力與品牌戰(zhàn)略，未完成“從制造到消費品牌”的轉型。對河北來說，品牌不只是貼一個名字，而是如何將已有的制造體系轉化為可感知、可信任、可持續(xù)的價值認同。

內(nèi)蒙古乳業(yè)

單一產(chǎn)業(yè)，也能跑出品牌矩陣

與河北相對的，是一個看似“單核驅動”，卻跑出完整品牌矩陣的地區(qū)：內(nèi)蒙古。

盡管產(chǎn)業(yè)以牛羊衍生物為主，較為單一，卻誕生了伊利、蒙牛、金典、金領冠、特侖蘇、安慕希、純甄七個耳熟能詳?shù)纳习衿放疲瑤缀跽紦?jù)中國奶業(yè)的半壁江山。

其關鍵在于，內(nèi)蒙古的乳業(yè)并不僅僅是“有資源”，而是實現(xiàn)了從牧場到加工、再到市場的全鏈條整合能力。乳品行業(yè)對供應鏈穩(wěn)定性、安全標準和冷鏈物流的依賴高，天然不適合“多點分散”式發(fā)展。龍頭企業(yè)借助區(qū)域優(yōu)勢，將原料、產(chǎn)能、品控、渠道統(tǒng)一在一個閉環(huán)中，提高了組織效率與市場響應力，奠定了品牌發(fā)展的底盤。

在此基礎上，集團再通過子品牌戰(zhàn)略不斷切入細分市場。從高端有機到常溫乳品，從酸奶到奶粉，覆蓋不同客群與消費場景，既做深用戶粘性，也拓寬品牌外延，讓產(chǎn)業(yè)集中不再是限制，反而成為品牌矩陣擴張的支點。

從縣域產(chǎn)業(yè)帶到CBI1000，新一醬試圖搭建的是一個橫跨供給端與消費端的觀察框架，理解城市如何從產(chǎn)業(yè)基礎出發(fā)，在消費端建立起可感知的存在。

品牌不是起點，也不是終點，而是一個城市在長期積累后，在更高層級被“看見”的方式。

《2025新一線城市魅力排行榜》發(fā)布倒計時6天！

第一財經(jīng)·新一線城市研究所連續(xù)第10年發(fā)布《新一線城市魅力排行榜》，今年將繼續(xù)以五大維度刻畫337座城市的全新格局。5月28日，一起重新發(fā)現(xiàn)中國城市的魅力與競爭力。

《頭腦風暴》特別策劃——新一線城市的新定義也將在榜單發(fā)布當日上線，與你一起討論新一線的未來想象，敬請期待哦！

文、視覺/張佳儀

點擊關鍵詞 看我們做過什么

新一線城市榜單

2024城市商業(yè)魅力排行榜

2023城市商業(yè)魅力排行榜

2022城市商業(yè)魅力排行榜

2021城市商業(yè)魅力排行榜

2020城市商業(yè)魅力排行榜

2019城市商業(yè)魅力排行榜

2018城市商業(yè)魅力排行榜

2017城市商業(yè)魅力排行榜

2016城市商業(yè)魅力排行榜

城市商業(yè)生態(tài)

電影市場 二次元商業(yè) 網(wǎng)紅景區(qū) 養(yǎng)老機構 打工人

客流共享商圈 商場 購物中心 餐廳 新消費 便利店

區(qū)域經(jīng)濟研究

長三角 京津冀 都市圈 縣級市

西安 重慶 成都 江蘇 廣東 貴陽 蘇州 北京 南京

街區(qū)氣質系列

街區(qū)商業(yè) 街區(qū)活力 街區(qū)案例

菜場生鮮社區(qū) 烘焙街區(qū) 咖啡奶茶街區(qū)

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察

城市產(chǎn)業(yè)鏈指數(shù) 高新技術企業(yè)遷入 高新技術企業(yè)遷出

新文化產(chǎn)業(yè) 低空經(jīng)濟 人工智能 生物醫(yī)藥 集成電路 新能源

交通與設施

地鐵 高鐵 飛機

地鐵MBTI 10站能去哪 15分鐘可達 公共交通出行年報

數(shù)據(jù)報告與白皮書

青年發(fā)展型城市 夜經(jīng)濟指數(shù) 創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài) 城市街區(qū)案例

租住魅力指數(shù) 24小時零售外賣 青春樂都出圈密碼

盒區(qū)房消費趨勢 網(wǎng)紅城市反向旅游 都市圈創(chuàng)新聯(lián)系

知城數(shù)據(jù)平臺

城市體檢 商圈評估 特色指標

產(chǎn)業(yè)圖譜 企業(yè)遷移