相關(guān)閱讀延伸：一代鞋王破產(chǎn)注銷？百億市值灰飛煙滅，男鞋杠把子為何倒閉？

話說富貴鳥這個牌子，很多八零九零后都熟悉，以前買雙皮鞋，爸媽總愛挑它家的，覺得結(jié)實耐穿又有面子?？烧l想到，2025年11月20日，天眼查上顯示富貴鳥股份有限公司正式注銷了，原因就是宣告破產(chǎn)。

從巔峰市值上百億港元，到門店超3000家，年銷幾十億，再到欠債30多億徹底玩完，這事兒聽著就讓人唏噓。不是天災(zāi)人禍，就是企業(yè)自己一步步作出來的。

小廠起步抓準風(fēng)口，硬拼成鞋業(yè)老大

富貴鳥的創(chuàng)始人林和平是福建石獅人，1957年生，家里窮，早年輟學(xué)干農(nóng)活，十九歲進鞋廠當(dāng)學(xué)徒，學(xué)了點皮革手藝。1984年，改革開放剛熱乎，他湊了4萬元，拉上18個堂兄弟，在石獅辦了個旅游紀念品廠，主打人造革拖鞋。

起步難，管理亂，五年下來兄弟們鬧掰，只剩林和平和三個兄弟堅持。1989年，他們轉(zhuǎn)行做真皮皮鞋，抓到蘇聯(lián)一萬多雙訂單，從那開始訂單接不過來。1991年注冊富貴鳥商標，1993年拿下首屆中國鞋王稱號，四次評上中國真皮鞋王。

企業(yè)一步步壯實，2001年推出MOLINA女鞋品牌，開拓中高檔市場。出口也搞得風(fēng)生水起，2005年跟德國西班牙意大利品牌合作，2009年俄羅斯抵制中國鞋時提前撤出，沒傷筋動骨。

到2013年，銷售額22.94億元，凈利潤4.44億元，員工近萬人，經(jīng)銷商60多個，門店3195家。那年12月20日，在香港聯(lián)交所上市，首日股價8.9港元，市值破百億港元。說白了，林和平他們就是踩準了經(jīng)濟起飛的點，靠質(zhì)量和價格把市場占住了?？蛇@高峰來得快，去得也猛。

上市后瞎折騰，忽略主業(yè)釀苦果

上市本該是加把勁的時候，富貴鳥卻開始走偏路。2014年，營收增速從18.7%掉到1%，高端品牌FGN營業(yè)額跌43.1%，從1.27億降到7220萬，關(guān)了215家店。

三公消費限了，影響大，但主力品牌還勉強頂著。問題出在林和平他們對電商的態(tài)度，死活覺得電商是低價假貨窩，不愿碰，怕砸了線下價格。同行都線上線下兩手抓，他們還死守加盟店模式，開店關(guān)店折騰不停。

更要命的是，上市融的錢沒投主業(yè)，跑去跨界。投礦業(yè)2.8億，2015年投1000萬美元到P2P共贏社，還搞叮咚錢包、小貸公司。員工說會議都不談鞋了，就聊投資。結(jié)果經(jīng)驗少，礦業(yè)賠本，P2P爆雷，壞賬一大堆。違規(guī)擔(dān)保49億資產(chǎn)收不回，關(guān)聯(lián)公司出事，銀行抽貸斷貸。

資金鏈繃不住，又發(fā)債湊錢，雪上加霜。2016年中期財報交不上，股票停牌。債券違約21億，銀行貸5億，其他債3億，總債超30億。市值剩3億，資不抵債。林和平他們自以為抓住了風(fēng)口，其實就是盲目跟風(fēng)，丟了老本行。

產(chǎn)品也沒跟上趟，設(shè)計老套，年輕人不愛，研發(fā)費砍了。電商浪潮來時，他們反應(yīng)慢，2015年才上天貓，頁面糙，服務(wù)差。安踏李寧早轉(zhuǎn)型了，富貴鳥還守著爸爸鞋標簽。說到底，企業(yè)大就飄了，不接地氣，忽略市場變化和消費者需求，這才是根子上的毛病。

債務(wù)壓頂退市破產(chǎn)，教訓(xùn)深刻接地氣

2017年虧損超千萬，林國強去世，子女法庭棄繼承，因為家產(chǎn)全是債。2018年債券違約鬧大，法院介入。2019年8月，泉州中院裁定破產(chǎn)重整失敗，宣告破產(chǎn)，港交所退市。

清算拖了六年，到2025年11月20日正式注銷。公司欠42億債，股票成廢紙，中州證券等機構(gòu)踩雷。富貴鳥的倒下，不是孤例，好多傳統(tǒng)企業(yè)都栽在多元化上，實業(yè)賺錢慢，就想走捷徑，結(jié)果栽跟頭。

這事兒告訴人，生意得專注主業(yè)，別見風(fēng)就是雨。政策紅利享了，就得警惕風(fēng)險。林和平他們占了時代便宜，但沒守住底線，違規(guī)擔(dān)保、資金亂用，把企業(yè)拖垮。傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型難，但不轉(zhuǎn)更死。忽略電商、產(chǎn)品不迭代，市場不饒人。做企業(yè)像過日子，得踏實，別總想著天上掉餡餅。

品牌易主重生路，新東家盤活老招牌

破產(chǎn)后，品牌沒死透，口碑還在，渠道剩300多個。2019年10月，拍賣三次，前兩次流拍，從2.84億降到2.27億，閩商洪頂超第三次出2.34億拿下，包括292個商標、52項專利。他說值，紡織背景，懂供應(yīng)鏈。

收購后遷廈門，2020年5月簽約胡軍代言，推秋冬新品。產(chǎn)品保留經(jīng)典款，加國潮元素，像故宮敦煌圖案，優(yōu)化logo，瞄準年輕人。門店改前店后倉，線上直播賣貨，抖音單場1200萬，敦煌板鞋月銷3萬雙。

洪頂超還辦公益，捐200萬到慈善基金，擴展IP。2025年11月25日，原公司注銷傳聞鬧大，新運營方富貴鳥（廈門）科技集團辟謠，說品牌已易主，運營正常。

現(xiàn)在線上線下都開花，老牌子換芯續(xù)命。但原股東們虧慘，林和平淡出，背債低調(diào)過日子。富貴鳥這事兒，提醒企業(yè)別忘本，轉(zhuǎn)型得跟時代走。誰知道未來咋樣，得看新東家能不能穩(wěn)住?？傊?，商業(yè)無常，得腳踏實地才能長久。