相關(guān)閱讀延伸：“中國綢都”轉(zhuǎn)身記：從給大牌代工到把“一根絲”賣給年輕人｜城市經(jīng)濟學(xué)

封面新聞記者 劉彥君 攝影報道 視覺設(shè)計 何玙

高峰時200人同時在線搶，絲綢盲盒一上架就秒空，IP聯(lián)名款絲巾更是刷屏社交平臺。這個春節(jié)，南充絲綢在年輕人里“殺瘋了”。

一邊是有著3000年桑蠶文明的“中國綢都”，一邊是拼手速、搶“心頭好”的Z世代。

千年絲綢與年輕人之間，正在通過一種全新的“語法”完成對話。從厚重的展柜里跳出來，滑進日常通勤的背包，變成幾十塊錢的“小確幸”。

消費熱潮背后，其實是南充絲綢產(chǎn)業(yè)的一次快速轉(zhuǎn)身：從過去給國外品牌做代工、B2B，到如今直面年輕消費者、在C端“自己賣貨”。

華麗精美的南充絲綢 南充市商務(wù)局供圖

從“邊角料”到“心頭好”

一根絲如何變得更輕

在六合集團的文創(chuàng)集市展架上，C位已悄然讓渡。純色四件套邊角料做成發(fā)圈，140厘米寬幅布料余料折疊成領(lǐng)巾，蠶絲被碎料填充進卡通掛件。

這些單價數(shù)十元的小物件，也在2025年四川絲綢博覽會上成為爆款。

六合所做的絲綢文創(chuàng)車掛

“年輕人從資金和使用場景考慮，更愿意先為一個‘小確幸’買單。”體驗館經(jīng)理田黎力說，市場的反應(yīng)是直接的，那些曾經(jīng)被視為損耗的邊角料，因為“對花”要求被裁下，如今卻被巧思點化為最暢銷的入門文創(chuàng)。

數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)期間，非遺技藝的年輕化表達成效顯著，蘇繡、蜀繡等傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代審美結(jié)合的配飾、家居品，成為年輕消費者的“新年潮品”，推動非遺絲綢產(chǎn)品銷量大幅攀升。

在直播電商、社群營銷等新業(yè)態(tài)的推動下，絲綢正從“傳統(tǒng)奢侈品”轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭粘Ｐ聲r尚”。

四川順成紡織品有限公司的蜀繪博物館里，“90后”畫師高超俯身于案前，將古老的蜀繪從恢弘的壁畫和卷軸上“請下來”。將其拆解成更輕盈的符號與色彩，再編織進絲巾、眼罩與筆記本里?！拔覀冋谧屖窭L從被仰望的藝術(shù)品，變成可以觸摸的日常?！?/p>

高超所畫的蜀繪

在她手中，蜀繪的敘事變得多元：典雅的旗袍畫幅、磅礴的山水卷軸，也能化作輕盈的團扇、實用的絲巾，甚至與敦煌文化聯(lián)名，碰撞出新的火花。

定價幾百元的絲巾與團扇，成為最受歡迎的“可以帶走的文化”?！懊恳患际羌兪掷L，所以每一件都帶著人的溫度，是獨一無二的?！备叱f。

而在四川依格爾紡織品有限公司，蜀錦尋找的是一種更具聲量的“現(xiàn)代語法”。這里最前沿的“秀場”，不在展廳，而在直播間。

依格爾直播間，主播正在展示絲綢

企業(yè)將華麗的蜀錦面料直接供應(yīng)給屏幕那端的國風(fēng)穿搭主播，甚至把直播間扎根在絲綢博物館里，讓主播身后就是歷經(jīng)滄桑的古老織機。

“直播不僅能直達消費者，還能即時獲得反饋?！彼拇ㄒ栏駹柤徔椘酚邢薰究偨?jīng)理助理杜璋介紹，自去年開始直播以來，企業(yè)累計實現(xiàn)線上線下銷售1092萬元。“工廠直發(fā)”的模式，讓華麗的蜀錦能以更親民的姿態(tài)，飛入尋常百姓家。

依格爾所做的蜀錦服飾

被市場推著走

一座制造型城市的“輕量化”突圍

從秦漢“南方絲路”的源點，到唐宋的皇家貢綢，再到民國六合絲廠躋身亞洲重要繅絲基地，南充坐擁3000年蠶桑文明，是中西部唯一的“中國綢都”。

絲綢曾是南充這座有著“中國綢都”稱號城市最穩(wěn)定的經(jīng)濟底盤，也是最清晰的標簽。

標準化生產(chǎn)的車間 南充市商務(wù)局供圖

“前兩年高坪區(qū)創(chuàng)建了天府旅游名縣，游客確實多了，但消費并沒有同步上來?！碧锢枇貞洠钤嫉拿}依然是，如何將駐足的人流，轉(zhuǎn)化為真實的交易？

南充市商務(wù)局的數(shù)據(jù)顯示，全市蠶桑絲綢服裝全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值從2018年450億元（含文旅）減至2024年87.9億元（含期間的統(tǒng)計基數(shù)調(diào)整）。約80%的綢緞需要外運印染，本地缺乏先進技術(shù)；終端產(chǎn)品附加值偏低，國潮設(shè)計幾乎空白。

“單靠過去的制造老路，利潤空間只會越來越薄?！碧锢枇φf。這不僅是六合一家的判斷，更正在成為整個行業(yè)的共識。

“市場缺什么，我們就補什么?！碧锢枇偤炇鹆艘环荨半p非遺”禮盒合同，將絲綢與另一項本地非遺技藝結(jié)合。

六合所做的絲綢文創(chuàng)掛墜

六合正在和博物館洽談合作，希望把文物元素融入設(shè)計；也在考慮與漢服品牌聯(lián)名，開發(fā)絲綢配飾；甚至討論過蠶絲蛋白護膚品、絲綢面膜等跨界產(chǎn)品。

更大的布局正在展開。2025年12月，總投資13億元的六合絲綢博覽園項目正式啟動，入選2026年四川省省級重大文旅項目。

項目依托有“中國絲綢工業(yè)活化石”之稱的百年六合絲廠，規(guī)劃形成“一核三區(qū)三聯(lián)動”格局，打造集文博展覽、創(chuàng)意設(shè)計、休閑消費與研學(xué)體驗于一體的南充青年時尚消費新地標。

南充正試圖通過“工業(yè)遺產(chǎn)活化+文旅體驗創(chuàng)新+產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展”的模式，讓絲綢文化從歷史遺存轉(zhuǎn)化為可感可觸的消費體驗。

六合所制作的絲綢冰箱貼

補上最后一公里

當(dāng)絲綢需要更多“年輕的手”

初步的輕盈轉(zhuǎn)身之后，要真正“出圈”，南充絲綢仍需跨過幾道堅實的門檻。

“我們現(xiàn)在最缺的，是設(shè)計和人才。”高超直言，傳統(tǒng)產(chǎn)品的核心客群在45歲以上，而面向年輕人的產(chǎn)品，需要完全不同的審美邏輯。愿意傳承蜀繪這項技藝的年輕人，屈指可數(shù)。

南充市繭絲綢協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，全市絲綢企業(yè)從業(yè)人員平均年齡超過55歲，45歲以下青壯年占比不足10%，設(shè)計、營銷、電商等復(fù)合型人才尤為稀缺?！袄蠋煾禃诵?，年輕人不想來?！眳f(xié)會相關(guān)負責(zé)人坦言。

如何補上這“最后一公里”？企業(yè)的解法并不單一。

“現(xiàn)在網(wǎng)上資源多，像穿珠、宋錦掛件的教程都能學(xué)。”田黎力分享了他們的“土辦法”，一些新產(chǎn)品由“新師傅”邊學(xué)邊做，利用邊角料試水，降低試錯成本。

與此同時，規(guī)劃文創(chuàng)市集、在“銀杏節(jié)”鼓勵員工擺攤、試點“主理人”模式……一系列舉措試圖用新的空間和機制，留住年輕人的腳步與才華。

就在這個春天，南充絲綢還以另一種方式進入公眾視野。3月14日，“川超”戰(zhàn)火重燃，“南充絲綢源點隊”即將首輪對戰(zhàn)強敵“成都錦城隊”。

隊徽、隊旗及主客場隊服，設(shè)計上都緊扣“絲綢源點”的文化根脈，將絲綢文化與足球競技精神編織成獨特符號。

“以前覺得絲綢只是布料，現(xiàn)在更像一種媒介?！碧锢枇φf，能把歷史與當(dāng)下連接起來，把老一代工人和年輕消費者連接起來，也把一座老廠區(qū)與一座城市的未來連接起來。

而讓人欣慰的是，已經(jīng)有人愿意為這根“絲”駐足、掃碼、付款，然后發(fā)一條朋友圈。