相關(guān)閱讀延伸：“電商第一股”麥考林退市了！這背后有什么故事

文/天下網(wǎng)商記者 張潔

北京4月15日，“中國B2C概念第一股”麥考林（MCOX）發(fā)布公告稱，由商圈網(wǎng)和信中利資本集團設(shè)立的Minat Associated有限公司，以每股普通股0.114美元的價格，即每份美國存托股（ADS）4.00美元，收購所有麥考林在外流通股，完成私有化，并從納斯達克退市。

為什么它是中國B2C第一股？

1996年成立的麥考林是中國第一家獲政府批準(zhǔn)從事郵購業(yè)務(wù)的外資企業(yè)。2000年互聯(lián)網(wǎng)泡沫前后，麥考林上線麥網(wǎng)（m18.com），并在全國大量投放廣告，但收效不大。而在緊接而至的互聯(lián)網(wǎng)寒冬中，麥網(wǎng)燒錢殆盡。2003年，中國電子商務(wù)逐漸醞釀發(fā)酵，麥網(wǎng)重新啟動。同時，公司為旗下服裝注冊品牌“EUROMODA”，貼牌生產(chǎn)，開始自有服裝品牌之路。2006年，麥考林走向線下，在上海開設(shè)直營店。2009年以后，曾希望通過加盟的形式將線下連鎖門店擴張到2000家，結(jié)果卻是難以推進。

郵購十年探索未果，線下突圍不成，電子商務(wù)就成了麥考林的救命稻草。上市前一年，麥考林來自電子商務(wù)的收入占比還只有29%。2010年，麥考林在美國納斯達克上市，成為中國B2C上市第一股。在麥考林上市時，公司來自電子商務(wù)的收入占比剛剛達到50%。另外一半的收入則來自呼叫中心、線下直營店和加盟店這些渠道。

上市之前，麥考林還能勉強維持微利。但上市以后，麥考林虧損閘門被打開，而且虧損幅度與日俱增，絲毫看不到扭虧的跡象。

麥考林自2010年上市以來股價從17.5美元一路下跌，發(fā)布2012年Q1財報后，麥考林股價跌破1美元以下。業(yè)界早有猜測，這個“中國B2C電商第一股”，遲早會在美國股市謝幕。

退市之前，麥考林股價為3.90美元。而一些美國投資者， 仍對麥考林給他們帶來的損失耿耿于懷。

麥考林轉(zhuǎn)型美業(yè)，效果到底如何？

變化出現(xiàn)在2014年。2014年，三胞集團旗下商圈網(wǎng)斥資約3900萬美元現(xiàn)金，收購約63.7%的麥考林已發(fā)行流通股。當(dāng)年9月，三胞集團剝離了麥考林處在虧損的零售服飾業(yè)務(wù)，向保健品美妝行業(yè)轉(zhuǎn)型。麥考林官網(wǎng)稱自己為“互聯(lián)網(wǎng)時代中國領(lǐng)先的健康美麗產(chǎn)品、服務(wù)、解決方案社交營銷新平臺”。

公開數(shù)據(jù)顯示，麥考林2014年第四季度“健康美麗業(yè)務(wù)”凈利潤為180萬美元，但被服飾業(yè)務(wù)的巨額虧損吞噬，2014年全年整體仍為虧損。到了2015年，在其服飾業(yè)務(wù)被剝離之后，前三季度“健康美麗業(yè)務(wù)”凈利潤達313萬美金。

事實上，麥考林在轉(zhuǎn)型前在健康美容方面已有涉足。資料顯示，麥考林健康事業(yè)部成立于2004年10月，到2014年度該業(yè)務(wù)板塊銷售收入超過3億元。

也是在2014年，麥考林引入一位女性電商職業(yè)經(jīng)理人。有著8848電子商務(wù)有限公司上海分公司總經(jīng)理等職業(yè)履歷的王曄，出任麥考林CEO。麥考林官網(wǎng)稱其為“健康美麗的女神”，并有著這樣的描述：年輕漂亮的女人很多，但年輕漂亮而智慧的女人則應(yīng)該稱之為人間尤物。王曄應(yīng)該是格外得到上天眷顧的那一種。這么多的榮譽稱號果真是一位美麗與智慧并存，內(nèi)外兼修的女神呀！

麥考林官網(wǎng)還稱，2016年麥考林開啟“生活家”時代，“構(gòu)建消費者、傳播者、經(jīng)營者三位一體的生活家會員體系，成為熱愛健康美麗的生活家，提供最值得信賴的生活品質(zhì)，引領(lǐng)健康和美麗的生活方式?！?/p>