相關(guān)閱讀延伸：「潮流領(lǐng)先」卡賓領(lǐng)銜“福建軍團(tuán)”

昔日步行街的“魅力”在漸漸消退，如今城市綜合體的火熱指數(shù)逐年升溫，各大品牌尤其是國(guó)內(nèi)品牌也紛紛進(jìn)入城市綜合體與國(guó)際品牌相抗衡，相對(duì)于之前國(guó)外品牌成為綜合體絕對(duì)主力、消費(fèi)者也更樂(lè)意買單的尷尬，現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)品牌“知恥而后勇”，可以和國(guó)外品牌分庭抗禮，在某些品項(xiàng)，甚至比國(guó)外品牌更有優(yōu)勢(shì)。日前，贏商大數(shù)據(jù)中心等機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布了2017年購(gòu)物中心關(guān)注服飾品牌榜TOP50?？ㄙe、ROOKIE、馬克華菲、SEVEN MODERN、迪桑特五個(gè)福建或和福建有關(guān)聯(lián)的品牌入榜。

據(jù)觀察，在前10榜單中，國(guó)內(nèi)品牌和國(guó)外品牌基本上是勢(shì)均力敵，江南布衣、太平鳥(niǎo)、MJstyle、LILY、GXG、UR等6個(gè)國(guó)內(nèi)品牌分別列2、3、5、7、8、9，而國(guó)際品牌有優(yōu)衣庫(kù)、ZARA、杰克瓊斯、斯凱奇，分列1、4、6、10，由此可見(jiàn)，以前城市綜合體都是國(guó)外品牌掌握絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)已經(jīng)成為過(guò)去，國(guó)產(chǎn)品牌開(kāi)始“雄起”了，此乃大勢(shì)。讓我們看看整個(gè)榜單到底折射出一種怎樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

首先，本土品牌強(qiáng)勢(shì)崛起。有數(shù)據(jù)顯示，62%的中國(guó)消費(fèi)者開(kāi)始偏向選擇國(guó)內(nèi)服飾品牌，一來(lái)說(shuō)明國(guó)內(nèi)服飾品牌的影響力漸漸擴(kuò)大，二來(lái)說(shuō)明其具有性價(jià)比高的優(yōu)點(diǎn)，消費(fèi)者愿意買單。本土服飾品牌迎來(lái)了最好的發(fā)展時(shí)機(jī)。在整個(gè)TOP50榜單中，國(guó)內(nèi)服飾品牌占有31家，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先市場(chǎng)。

其次，潮牌、設(shè)計(jì)師品牌慢慢走向主流。以前談到設(shè)計(jì)師品牌，很多消費(fèi)者都認(rèn)為其所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品一般都只適合走秀，沒(méi)辦法生活化，但隨著卡賓等設(shè)計(jì)師品牌的逐漸強(qiáng)大，尤其在這份榜單中排名第11位，足以說(shuō)明設(shè)計(jì)師品牌的江湖地位越來(lái)越高了，消費(fèi)者也漸漸接受設(shè)計(jì)師品牌。

再次，傳統(tǒng)品牌借助“年輕”品牌開(kāi)搶新生代消費(fèi)群體。隨著80、90、00紛紛進(jìn)入消費(fèi)中心舞臺(tái)，之前的傳統(tǒng)服飾品牌開(kāi)始迎來(lái)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要時(shí)期，如果沒(méi)有適時(shí)而變，很容易被時(shí)代所淘汰，像“中華立領(lǐng)”柒牌推出SEVEN MODERN這樣的年輕品牌，通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)、新媒體營(yíng)銷、豐富體驗(yàn)場(chǎng)景等搶占新生代消費(fèi)群體。七匹狼也有與狼共舞、馬克華菲、16N等年輕品牌或“潮牌”。

最后，“集成店”是未來(lái)的招商熱點(diǎn)。為什么城市綜合體都青睞優(yōu)衣庫(kù)、ZARA等快時(shí)尚品牌或無(wú)印良品等集全品類產(chǎn)品于一身的優(yōu)勢(shì)品牌，原因很簡(jiǎn)單，就是因?yàn)槠鋵儆诩善放?。鳳竹集團(tuán)傾力打造的ROOKIE品牌，就是一家集耐克、美國(guó)喬丹、李維斯、匡威等國(guó)際強(qiáng)勢(shì)品牌于一身的童裝品牌集成店，正因?yàn)橛羞@種特殊身份，近年來(lái)ROOKIE四處攻城拔寨，重點(diǎn)布局北上廣深一線以及省會(huì)城市、省中心城市，銷售額已經(jīng)突破十多億元，而且增速較快。

具體到女裝、男裝、童裝等細(xì)分領(lǐng)域，市場(chǎng)又有了這樣的變化：

女裝。女裝設(shè)計(jì)師品牌拓展速度加快，設(shè)計(jì)師品牌迎來(lái)高速發(fā)展期，江南布衣、班曉雪等均為設(shè)計(jì)師品牌。同時(shí)，以中產(chǎn)階級(jí)為主的消費(fèi)群體愈發(fā)覺(jué)醒，開(kāi)始追求個(gè)性、高品質(zhì)、高性價(jià)比的產(chǎn)品，中高端女裝市場(chǎng)潛力巨大。

男裝。以創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)、豐富消費(fèi)場(chǎng)景來(lái)吸取年輕消費(fèi)者?！稗D(zhuǎn)型、升級(jí)、革新”是傳統(tǒng)男裝品牌發(fā)展的關(guān)鍵詞，面臨行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)品牌必須創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)、豐富消費(fèi)場(chǎng)景，標(biāo)榜新潮時(shí)尚、突顯個(gè)性、適應(yīng)多種場(chǎng)合。像SEVEN MODERN融合了“現(xiàn)代都會(huì)”及“街頭便服”的概念；FAIRWHAILE JEANS男裝升級(jí)為FAIRWHALE（馬克華菲男裝），以“潮流、生活、藝術(shù)、體驗(yàn)”為定位，LOGO簡(jiǎn)化成更具有辨識(shí)度的三角形，商品升級(jí)為潮流、藝術(shù)、生活三大系列，以潮流廓形、科技面料、功能性細(xì)節(jié)、藝術(shù)圖案的設(shè)計(jì)，獲得新生代青睞。

運(yùn)動(dòng)服領(lǐng)域。專業(yè)高性能運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)潛力釋放，三家上榜的其中兩家為國(guó)外品牌，一家為安踏收購(gòu)股權(quán)的DESCENTE（迪桑特）。值得一提的是，斯凱奇2017年整體表現(xiàn)搶眼，以“輕運(yùn)動(dòng)”搶占大眾市場(chǎng)，預(yù)計(jì)新增門店為1000家；Under Armour、DESCENTE則以專業(yè)高端的功能性運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品著稱。如今國(guó)內(nèi)消費(fèi)者購(gòu)買運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品普遍追求大品牌，但隨著大批運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者跨過(guò)入門階段，更專業(yè)和高性能的運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)潛力將逐步得以釋放，尤其現(xiàn)在更多人在冬天喜歡滑雪等戶外運(yùn)動(dòng)。

童裝?！岸ァ比娣砰_(kāi)，消費(fèi)逐步升級(jí)，“洗牌潮”來(lái)襲，模式創(chuàng)新至關(guān)重要。據(jù)了解，2017年市場(chǎng)規(guī)模有望突破1500億元，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力加速童裝市場(chǎng)的深度細(xì)分。ROOKIE聚集國(guó)際眾多強(qiáng)勢(shì)品牌且以一站式體驗(yàn)式集合店模式突圍，風(fēng)頭一時(shí)無(wú)二；Mini Peace為太平鳥(niǎo)旗下品牌，近3年?duì)I收年增長(zhǎng)率均超過(guò)100%。當(dāng)然，雖然榜單中沒(méi)有森馬旗下的巴拉巴拉，但它目前仍然是中國(guó)童裝的領(lǐng)軍品牌，雖然其現(xiàn)在仍以街邊店為主力店，但不排除其接下來(lái)會(huì)大規(guī)模進(jìn)軍城市綜合體，如果速度夠快，巴拉巴拉將仍是中國(guó)童裝的NO.1，只不過(guò)其和第二名童裝品牌的差距慢慢縮小。