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（觀察者網(wǎng)訊）Normcore？這已經(jīng)是去年的流行了。系帶比基尼？它也快到頭了。

如果60億次和潮流相關(guān)的谷歌搜索能夠代表今年最新的流行趨勢的話，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，就連對(duì)瘦腿牛仔褲的關(guān)注可能都已經(jīng)在減弱。

谷歌稱，此時(shí)的消費(fèi)者都在谷歌上搜索紗裙、中長裙、闊腿褲和慢跑褲，公司計(jì)劃基于用戶搜索結(jié)果，每年發(fā)布兩次時(shí)尚潮流報(bào)告。除了產(chǎn)品搜索引擎和廣告平臺(tái)，谷歌試圖在電子商務(wù)與時(shí)尚界扮演更重要的角色，這項(xiàng)新潮流聚合也是其中一部分。

在首份報(bào)告中，谷歌把各種潮流趨勢做了區(qū)分，有“持續(xù)增長”的趨勢，諸如紗裙和跑步褲；有曇花一現(xiàn)的現(xiàn)象，諸如emoji表情襯衫和印有"kale"字樣的套頭運(yùn)動(dòng)衫；還有“季節(jié)性增長”趨勢，或者說每年春天都會(huì)流行一時(shí)的風(fēng)尚，如白色連衣褲等。此外它還區(qū)分了各種下降趨勢：持續(xù)性下降（腰飾裙）、季節(jié)性下降（瘦腿牛仔褲）以及很可能永久過去的風(fēng)尚（圍巾馬甲）。

谷歌時(shí)尚與奢侈品團(tuán)隊(duì)的領(lǐng)導(dǎo)者麗莎·格林(Lisa Green)說，谷歌開始同卡爾文·克萊因(Calvin Klein)等大品牌上架合作，幫他們把實(shí)時(shí)谷歌搜索數(shù)據(jù)整合到時(shí)尚計(jì)劃與預(yù)測中去。例如，格林說，那些“快速時(shí)尚”公司就可以根據(jù)谷歌認(rèn)定的潮流，追上時(shí)尚趨勢。

“我們希望成為合作品牌強(qiáng)有力的數(shù)據(jù)分析顧問，而不僅僅是同他們談可以買哪些網(wǎng)絡(luò)廣告，”她說?！八麄儠?huì)說，‘谷歌認(rèn)定這個(gè)是時(shí)尚潮流，我們要花6個(gè)星期時(shí)間讓這種產(chǎn)品上架?！?

Google當(dāng)前正在拓展業(yè)務(wù)，試圖定義、報(bào)告和挖掘消費(fèi)者的在線購物和搜索行為，無論對(duì)象是服裝、珠寶、日用百貨還是家具。進(jìn)軍時(shí)尚界正是其中一部分。

這一搜索業(yè)巨頭早已參與到電子商務(wù)這來，它推出的“谷歌購物”服務(wù)讓購買者可以在不同商家之間對(duì)比價(jià)格，最近，它又推出了“Shopping Express”（購物快遞）服務(wù)，用戶可以從本地零售店網(wǎng)購商品，當(dāng)天或翌日便可收到。但是公司的電子商務(wù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于亞馬遜和阿里巴巴這兩家建成多年，貨源充足的著名電子商務(wù)網(wǎng)站，在時(shí)尚界，Yoox和Net-a-Porter兩家網(wǎng)站即將合并，在奢侈品零售業(yè)方面大顯身手。

谷歌的主要收入是銷售搜索結(jié)果旁邊的廣告，也包括時(shí)裝搜索結(jié)果，因此產(chǎn)品搜索對(duì)這一支柱收入愈發(fā)重要。

谷歌并不是第一家利用數(shù)據(jù)來預(yù)測本季時(shí)尚的公司。比如IBM就根據(jù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)帖子、博客、社交媒體和新聞網(wǎng)站的分析來評(píng)估對(duì)不同品牌類別的“社會(huì)觀點(diǎn)”，也包括時(shí)裝和零售業(yè)。

在2013年的早期試驗(yàn)中，IBM認(rèn)為“蒸汽朋克”（一種靈感源自19世紀(jì)英國的工業(yè)美學(xué)）將會(huì)“在零售業(yè)內(nèi)興盛并持續(xù)”。當(dāng)年“工業(yè)風(fēng)”和“回收利用”家具確實(shí)興盛一時(shí)，塑形衣和緊身胸衣也一度流行，這么看來，這個(gè)預(yù)言在某種程度上實(shí)現(xiàn)了。

音樂流媒體服務(wù)網(wǎng)站Spotify也向音樂家提供免費(fèi)數(shù)據(jù)分析，幫助他們判斷他們音樂的流行程度，估算他們的新歌可以賺到多少錢。

“人們目前通過極為有限的觀察來預(yù)測潮流，這其實(shí)是在碰運(yùn)氣，”IBM領(lǐng)導(dǎo)該項(xiàng)目的消費(fèi)品專家特萊沃·戴維斯(Trevor Davis)說?！霸诔绷鞒霈F(xiàn)的初始階段，大多數(shù)人尚未感覺到它的時(shí)候便對(duì)之進(jìn)行預(yù)測，并跟上這股潮流，這種能力是非常寶貴的。”

戴維斯說，谷歌在時(shí)尚方面的搜索數(shù)據(jù)究竟有多準(zhǔn)確，目前尚不能確定。一個(gè)顯著的弱點(diǎn)是，谷歌的數(shù)據(jù)包括了所有關(guān)于服裝的搜索，不管搜索者最終是否買下了產(chǎn)品，甚至連是否購買意圖也無法看出。比如，搜索“紗裙”的，可能是一個(gè)想買下該物品的消費(fèi)者，也可能是一個(gè)困惑的新手，不知道這種東西到底是什么。

谷歌要求潮流預(yù)測公司ESPTrend lab公司的創(chuàng)始人艾倫·席德利(Ellen Sideri)評(píng)估其數(shù)據(jù)分析的價(jià)值，她認(rèn)為，這些數(shù)據(jù)的價(jià)值在于，它關(guān)注全國各地真實(shí)的人們究竟對(duì)什么東西感興趣。

“最難解釋的是，一個(gè)潮流并非只有一個(gè)來源，”席德利說，“所有潮流都是多面的?！?

目前，谷歌稱它將與零售商和潮流追隨者們免費(fèi)共享數(shù)據(jù)庫，希望在時(shí)尚界贏得合作者，擴(kuò)大影響。谷歌承諾，不會(huì)將自己的搜索數(shù)據(jù)與零售商的客戶數(shù)據(jù)進(jìn)行匹配，向個(gè)人投放廣告。

格林女士說，谷歌擁有60億點(diǎn)擊量數(shù)據(jù)，這個(gè)龐大的數(shù)據(jù)意味著谷歌在其中發(fā)現(xiàn)的任何趨勢都是時(shí)尚意識(shí)與最終購買行為的重要參考。

IN stock是時(shí)尚潮流預(yù)測公司W(wǎng)GSN開發(fā)的一種數(shù)據(jù)分析工具，它提供了另一種預(yù)測潮流的方法。它基于全美，乃至若干外國市場的12000個(gè)品牌的4000萬件以上產(chǎn)品，從定價(jià)和庫存數(shù)據(jù)方面進(jìn)行分析。大多數(shù)零售商選擇的款式代表潮流趨勢，常缺貨的商品代表市場需求較強(qiáng)，嚴(yán)重打折產(chǎn)品則面臨著過時(shí)的危險(xiǎn)。

IN stock顯示的若干當(dāng)前趨勢與谷歌預(yù)測的趨勢有所重合。連體褲在這一季是“優(yōu)雅、有棱角、另類的派對(duì)服裝”，從去年9月到今年1月，零售商的庫存數(shù)比一年前同期增長了12%，WGSN的副總裁洛里·拉什-瓦倫西亞(Loree Lash-Valencia)說。另一方面，她的數(shù)據(jù)未能顯示出人們紗裙?jié)撛诘呐d趣。

雖然預(yù)測時(shí)尚潮流仍然是一件難事，然而當(dāng)今的快時(shí)尚紛紛加快產(chǎn)品周期，精確的預(yù)測就變得生死攸關(guān)。拉什-瓦倫西亞說。誤讀時(shí)尚可能會(huì)導(dǎo)致拋售滯銷庫存或潮流產(chǎn)品供貨不足，二者都會(huì)導(dǎo)致成百上千萬美元的損失。

“在我們這個(gè)行業(yè)，一切都越來越快，因此有這樣一個(gè)共同的問題：沒人有時(shí)間去做計(jì)劃，”她說?！氨灸芤呀?jīng)不夠用了。數(shù)據(jù)不能取代所有商人，但現(xiàn)在有了這樣精確的數(shù)據(jù)，你確實(shí)需要去應(yīng)用它。”

格林說，谷歌搜索數(shù)據(jù)有助于發(fā)掘業(yè)界忽略的時(shí)尚熱點(diǎn)。“時(shí)尚業(yè)可能會(huì)認(rèn)同某些特定預(yù)測，但我們的搜索數(shù)據(jù)讓人們可以看到人們真正想買什么，”她說?！拔覀兊臄?shù)據(jù)表明，并不是所有潮流都始于紐約或洛杉磯，不是所有人都在追隨這兩個(gè)地方?！?

舉例來說，谷歌的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)了這樣的地理突破，2013年5月，密西西比州的杰克遜突然出現(xiàn)大量對(duì)白色連體褲的搜索，同年8月出現(xiàn)大量對(duì)寬松褲的搜索。二者后來都成了全國性時(shí)尚。對(duì)“紗裙”的搜索是2013年10月左右在猶他州鹽湖城率先流行起來的，當(dāng)時(shí)別處還沒有出現(xiàn)這種趨勢。

谷歌稱，它也不知道背后原因?yàn)楹?，然而若干研究或許可以給出一些線索。

杰克遜的造型師杰森·波林(Jason Bolin)曾在當(dāng)?shù)嘏e辦了一系列2013年春夏時(shí)裝秀，其中就有連體褲和寬松褲。密西西比時(shí)裝周的主辦者莫尼克·普魯伊特(Monique Pruitt)說，“后來所有人都迷上了這兩樣?xùn)|西”。密西西比時(shí)裝周是自2012年開始為當(dāng)?shù)睾湍戏皆O(shè)計(jì)師舉辦的一系列時(shí)裝活動(dòng)。

連體褲潮流在2014年末進(jìn)一步發(fā)展起來，當(dāng)時(shí)歌手碧昂斯(Beyoncé)的妹妹，南方時(shí)尚偶像索蘭格·諾爾斯(Solange Knowles)被看到穿一條醒目的StéphaneRolland連體褲套裝在新奧爾良舉辦婚禮。金·卡戴珊(KimKardashian)也經(jīng)常穿這款褲子，她很有可能還引領(lǐng)了谷歌發(fā)現(xiàn)的另一個(gè)潮流——緊身束腰。

波林在網(wǎng)上銷售他設(shè)計(jì)的時(shí)裝，他說谷歌數(shù)據(jù)的結(jié)果并不令自己感到驚訝，還贊美了家鄉(xiāng)的時(shí)尚意識(shí)。

“杰克遜是一個(gè)很有精品意識(shí)的地方，”他說?！拔覀兩踔劣凶约旱臅r(shí)裝周?！彼€說，“或許是因?yàn)檫@兒沒有很多其他事好干。但是信不信由你，我們和世界時(shí)尚保持同步。”

謝琳·麥克萊倫(Sherene McCellan)和狄安娜·索倫森(Deanna Sorenson)表示，紗裙風(fēng)潮肯定是來自對(duì)童話風(fēng)格裙裝的狂熱，這是由過去幾年間遍及猶他州全景的婚禮和寶寶派對(duì)風(fēng)潮引發(fā)的。她倆住在猶他州的快樂山小鎮(zhèn)，在Etsy上經(jīng)營一家紗裙店。

姊妹倆的店是在2013年開起來的，起先專賣緊身胸衣和其他古典服裝，但是很快發(fā)現(xiàn)她們手工制作的紗裙遠(yuǎn)比其他產(chǎn)品更受歡迎。去年，她們開始專營紗裙，自那以后賣出了700條左右。

“我們專門做婚紗和嬰兒服，”麥克萊倫說，“我覺得這個(gè)潮流是由于我們女孩子們開始更喜歡甜蜜浪漫的風(fēng)格，而不是性感情色的風(fēng)格。”

“我們這里只是個(gè)小鄉(xiāng)村，但是只要一有機(jī)會(huì)，我們也能引領(lǐng)時(shí)尚。”