相關閱讀延伸：活動｜破舊立新，探尋品牌管理新門道：“2025 福布斯中國商業(yè)品牌管理影響力評選”結果正式發(fā)布

在全球產業(yè)鏈重構、數(shù)字技術顛覆傳統(tǒng)產業(yè)邏輯、消費需求持續(xù)升級的多重挑戰(zhàn)下，大部分中國企業(yè)都經歷過或正在經歷轉型升級的陣痛期。如何體系化地打造品牌？如何在品牌組合和產品日漸多元的當下構建新的品牌管理體系？如何順應企業(yè)發(fā)展和戰(zhàn)略規(guī)劃而適時進行品牌升級？……這些都成為了中國企業(yè)以及企業(yè)核心高管們持續(xù)探索的新課題。

與此同時，一大批優(yōu)秀企業(yè)已經蓄勢待發(fā)，積極推進全球化、多元化、長期化的業(yè)務布局和開拓，以此在下一個五年中實現(xiàn)新的增長躍遷。重塑品牌管理的內核和價值，對中國企業(yè)而言將不再是簡單的“飲鴆止渴”，而是決定中國企業(yè)能否從“規(guī)則跟隨者”到“規(guī)則制定者”這一身份轉變的關鍵要素。福布斯中國深諳品牌管理已成為當下企業(yè)戰(zhàn)略剛需，并能夠為企業(yè)在不斷變化的市場競爭中提供可持續(xù)發(fā)展之道，因此發(fā)起 “2025 福布斯中國商業(yè)品牌管理影響力評選”。本次評選聚焦品牌管理領域，探尋在品牌塑造、傳播、維護及提升等方面表現(xiàn)突出，且對行業(yè)發(fā)展具有顯著推動作用的商業(yè)品牌及人物，期望能夠推動中國商業(yè)品牌管理水平邁向新高度。

評選對象

企業(yè)品牌

• 成熟大型企業(yè)品牌：涵蓋在各行業(yè)中處于領先地位，擁有深厚市場根基與廣泛消費者認知的大型企業(yè)。

• 快速成長型中小企業(yè)品牌：包括成立時間較短，但在品牌塑造和市場拓展上取得顯著成績，展現(xiàn)出強勁發(fā)展勢頭的中小企業(yè)。

產品品牌

• 單一明星產品品牌：針對企業(yè)旗下某一款具有突出市場表現(xiàn)和品牌影響力的產品。

• 產品線品牌：企業(yè)推出的一系列具有關聯(lián)性和協(xié)同效應的產品所形成的品牌。

服務品牌

• 傳統(tǒng)服務行業(yè)品牌：如在傳統(tǒng)服務行業(yè)領域，以優(yōu)質的客戶服務、豐富的行業(yè)產品和穩(wěn)健的運營模式，通過不斷優(yōu)化服務流程、提升服務質量，打造出具有極高客戶滿意度和忠誠度的金融服務傳統(tǒng)服務行業(yè)品牌。

• 新興服務行業(yè)品牌：伴隨互聯(lián)網和數(shù)字技術發(fā)展興起的服務品牌。

區(qū)域特色品牌

• 產業(yè)集群區(qū)域品牌：特定區(qū)域內由眾多相關企業(yè)共同形成的具有區(qū)域特色的產業(yè)品牌。

• 城市名片品牌：代表城市形象和特色，由城市的歷史文化、旅游資源、特色產業(yè)等多種元素共同構成的品牌。

獎項分類

品牌獎項

• 巔峰商業(yè)品牌領航獎

• 區(qū)域商業(yè)品牌創(chuàng)新獎

• 循環(huán)經濟實踐領航者獎

• 數(shù)字化轉型標桿獎

• 品牌卓越管理成就獎

• 新生代品牌引領獎

人物獎項

以下為“2025 福布斯中國商業(yè)品牌管理影響力評選”結果

滴滴企業(yè)版

為企業(yè)提供一站式商旅出行管理解決方案，自2014年誕生以來，滴滴企業(yè)版已獲得超過70萬+家企業(yè)客戶的認可，覆蓋通信制造、生物醫(yī)藥、科技、互聯(lián)網、零售、金融保險等數(shù)十個行業(yè)，在大大改善員工出行、商旅、報銷體驗的同時，確保員工出行符合企業(yè)規(guī)定，減少違規(guī)風險，降低出行成本，全面提升企業(yè)管理效率。滴滴企業(yè)版可為企業(yè)提供一站式出行與商旅管理解決方案；出行服務已開通超過400個城市，覆蓋加班、商務出行、定點通勤、接送機等10大場景；商旅服務已覆蓋全國主要差旅城市，與全國超過70萬家酒店合作，覆蓋國內航司/航線和鐵路車次；滴滴企業(yè)版，幫企業(yè)更專注，讓員工更幸福。

京東方能源

新能源領域的創(chuàng)新企業(yè)，聚焦光伏、儲能等清潔能源領域，自主研發(fā)高效光伏電池、儲能系統(tǒng)等核心產品，打造了 “光伏 + 儲能 + 智慧能源管理” 的一體化解決方案，為工業(yè)、商業(yè)、居民等不同場景提供綠色能源服務，推動能源結構轉型，累計實現(xiàn)清潔能源發(fā)電超 10 億千瓦時）。

法迪奧不銹鋼全屋定制

高端定制家居品牌，以 “健康環(huán)保，可持續(xù)” 為品牌理念，選用 304 食品級不銹鋼等環(huán)保材質，替代傳統(tǒng)木質材料；超長的產品耐久性，從源頭減少資源消耗。同時采用模塊化設計，實現(xiàn)產品的可拆卸、可回收，推動家居行業(yè)綠色轉型，成為定制家居領域環(huán)?？沙掷m(xù)的代表品牌。

帆書

知識服務平臺，以數(shù)字化載體傳播優(yōu)質內容，構建了 “APP + 小程序 + 短視頻” 的全渠道內容傳播體系，通過音頻、視頻、文字等多種形式，為用戶提供書籍解讀、課程學習等知識服務，簽約了眾多知名作者、學者，打造了海量優(yōu)質內容，累計注冊用戶超 4 億人次，推動全民閱讀風潮。

快克藥業(yè)

醫(yī)藥行業(yè)的創(chuàng)新代表，以精準品牌定位與高效營銷管理成為國民常用藥標桿，品牌定位 “快速緩解感冒癥狀”，通過 “快克，快人一步” 的廣告語傳遞品牌核心價值，同時利用電視廣告、社交媒體等渠道進行廣泛傳播，建立了覆蓋全國的銷售網絡，旗下快克膠囊、復方氨酚烷胺膠囊等產品成為家庭常備藥。

九牧集團小牧衛(wèi)浴

衛(wèi)浴行業(yè)的新生代標桿，依托九牧集團的技術與資源優(yōu)勢，以 “AI年輕衛(wèi)浴” 為品牌定位，為年輕而生，精準捕捉年輕消費群體需求，用科技創(chuàng)造美好生活，推出了一系列更美更酷更超值的衛(wèi)浴產品，采用 “線上社交營銷 + 線下體驗店” 的模式，快速打開市場局面，年銷售額增長率超 35%。

Pane

由一群創(chuàng)意人士于2022年創(chuàng)立的一個中國獨立品牌。PANE的建立不僅反映了我們共同的情感價值，并在平衡個人風格和舒適的同時，與平凡生活的真實體驗相呼應。PANE將當代美學與輕松的功能融合在一起，激發(fā)了男女通用鞋類的新風格，并通過其設計表達與精心的工藝重新定義了經典，并致力于超越時間和潮流的細節(jié)。

飛流AI家裝設計智能體

以物理空間智能引擎為核心驅動，專注于居家生活服務場景，致力于賦能智能家裝的應用創(chuàng)新。其定位為“智能家裝全鏈路解決方案伙伴”，提供搜索戶型、深度對話、智能布局、快速出圖、預算報價及落地交付等核心功能，廣泛應用于家居行業(yè)。自飛流AI 2.5版本上線以來，已累計服務用戶超5萬人次，成為家裝家居AI領域一股重要的創(chuàng)新力量。

元保

元保將大數(shù)據、人工智能等技術引入保險分銷和理賠服務全流程，為消費者提供高效便捷的線上保險服務，通過“科技+保險”雙引擎發(fā)展模式，在業(yè)內率先布局AI的深度應用，顯著提升了智能客服、智能理賠的專業(yè)服務水平，成為保險行業(yè)AI技術應用的標桿。元保于2025年4月在美國納斯達克交易所正式掛牌上市，是我國人身險市場上最大的獨立型保險分銷商。

評選亮點：

標桿引領，勾勒商業(yè)品牌發(fā)展新藍圖

本次 2025 福布斯中國商業(yè)品牌管理影響力評選呈現(xiàn)三大顯著特征，為行業(yè)發(fā)展提供重要參考：

其一，覆蓋維度廣，多元生態(tài)共榮。入選企業(yè)橫跨制造、消費、科技、服務、文旅、醫(yī)藥等多個細分行業(yè)，既有滴滴企業(yè)版，正大集團等行業(yè)巨頭的持續(xù)引領，也有九牧集團小牧衛(wèi)浴、STILL YOUNG 等新生代品牌的創(chuàng)新突圍，充分展現(xiàn)了中國商業(yè)品牌的多元化發(fā)展格局與強勁活力。

其二，創(chuàng)新與責任并重。無論是循環(huán)經濟實踐、數(shù)字化轉型，還是品牌管理升級，入選企業(yè)與個人均將創(chuàng)新作為核心驅動力，同時兼顧環(huán)境責任、社會責任與用戶價值，實現(xiàn)商業(yè)價值與社會價值的協(xié)同共生。比如海爾集團的家電再循環(huán)體系，均為行業(yè)樹立了可持續(xù)發(fā)展的標桿。

其三，管理為核，價值為王。本次評選聚焦 “品牌管理影響力” 核心，入選主體均在品牌戰(zhàn)略、運營管理、市場開拓、用戶運營等方面展現(xiàn)出卓越能力，通過精準的品牌定位、有效的品牌傳播、優(yōu)質的用戶服務，持續(xù)提升品牌價值，構建了強大的品牌護城河。

展望未來：

以標桿為鑒，共赴高質量發(fā)展新征程

2025 福布斯中國商業(yè)品牌管理影響力評選的落幕，既是對入選品牌與個人過往成就的肯定，更是對中國商業(yè)品牌未來發(fā)展的期許。未來，隨著數(shù)字化、綠色化、全球化趨勢的深入發(fā)展，商業(yè)品牌面臨著新的機遇與挑戰(zhàn)。希望更多企業(yè)以此為標桿，深耕品牌建設、堅持創(chuàng)新驅動、踐行社會責任，在技術研發(fā)、模式創(chuàng)新、品牌管理等方面持續(xù)發(fā)力，打造具有國際競爭力的中國品牌。

聲明：該評選是商業(yè)合作內容，用于調研的部分/全部數(shù)據來自合作方和第三方，相關觀點及結論均基于以上數(shù)據研究得出，不作任何投資指引和參考。