中經評論：國貨品牌實力“圈粉”，既是“經濟故事”又是“文化故事”
近年來，隨著我國經濟的快速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，國貨品牌在國內外市場的影響力逐漸增強，成為眾多消費者心中的“寵兒”。國貨品牌的崛起，不僅是一個經濟現(xiàn)象，更是一個文化現(xiàn)象，它蘊含著豐富的“經濟故事”和“文化故事”。
一、經濟故事：國貨品牌崛起的背后
1. 政策扶持：我國政府高度重視國貨品牌發(fā)展，出臺了一系列政策措施，如《關于加快品牌建設的指導意見》、《關于促進品牌發(fā)展的若干措施》等，為國貨品牌發(fā)展提供了有力保障。
2. 技術創(chuàng)新：國貨品牌在技術創(chuàng)新方面取得了顯著成果，不斷提升產品質量和競爭力。例如，華為、小米等科技企業(yè)在5G、智能家居等領域取得了世界領先地位。
3. 市場需求：隨著我國消費者對品質、個性、文化需求的不斷提升，國貨品牌滿足了市場需求，贏得了消費者的青睞。
4. 國際化戰(zhàn)略：國貨品牌積極拓展海外市場，通過海外并購、設立子公司等方式，提升品牌國際影響力。
二、文化故事：國貨品牌的獨特魅力
1. 文化傳承：國貨品牌在傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化方面發(fā)揮了重要作用。如老干媽、五糧液等品牌，將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代營銷相結合，使產品具有濃厚的文化底蘊。
2. 品牌形象：國貨品牌在

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來源：中國經濟網

以“中國品牌，世界共享；國貨潮牌，品筑未來”為主題的2024年中國品牌日活動日前在上海舉辦。從社會關注程度可以發(fā)現(xiàn)，中國品牌已經闖出了自己的名堂。

數(shù)據(jù)顯示，2023年《財富》世界500強企業(yè)榜單中，我國企業(yè)有142家，數(shù)量位居全球榜首。無論是C919大飛機實現(xiàn)商飛還是國產大型郵輪成功試航；無論是新能源汽車走俏海外還是國產新手機一機難求；無論是“老字號”煥發(fā)新生還是“新國貨”備受追捧；這些“精彩時刻”既記錄下中國品牌闊步前行的鏗鏘步伐，又向世界展現(xiàn)了中國品牌的強大力量。

從制造到創(chuàng)造，從跟跑到領跑，中國品牌的底色不外乎四個字——自主創(chuàng)新。以電池為例，從液態(tài)鋰電池到半固態(tài)鋰電池，從充電一次續(xù)航1000公里的麒麟電池到充電5分鐘續(xù)航400公里的800伏高壓碳化硅平臺，我國新能源汽車的電池核心技術不斷突破，安全性能更高、續(xù)航里程更長、充電速度更快。今年一季度，我國新能源汽車出口量同比增長23.8%，這正是我國汽車企業(yè)發(fā)展順應時代大勢，向全球價值鏈中高端邁進的必然結果。

國貨潮牌也在實力“圈粉”。蜂花、郁美凈、上海硫磺皂等老牌國貨在社交平臺、直播電商平臺上贏得好口碑；北京稻香村、陶陶居等老字號，收獲了一大批年輕粉絲……第五十三次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，近半年在網上購買過國貨“潮品”的用戶占比達58.3%。國貨不僅“潮”在產品，還“潮”在走進生活的方式，它讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與國人的日常生活貼得更近?？梢哉f，乘勢而上的國貨品牌，既是一個“經濟故事”，更是一個“文化故事”。

如果說堅定創(chuàng)新讓更多中國品牌“立得住”，那么提升品質則讓更多中國品牌“站得穩(wěn)”。國貨之所以形成“國潮”，依靠的是消費者的認同和市場的信心，其核心是產品質量。因此，無論如何用商業(yè)、科技、創(chuàng)意等元素來“加持”，質量都不能做“減法”。老字號、老品牌要想長盛不衰，不能只靠“賣情懷”或“賣記憶”。只有以更高的追求、更嚴的標準生產產品，不斷推陳出新，品牌才能良性發(fā)展，“國潮”才會澎湃不息。

品牌建設也是一場馬拉松。我們應當有信心、有耐心、有定力——龐大的規(guī)模市場推動中國品牌“由大到強”，完備的產業(yè)體系助力中國品牌“根深葉茂”，向好的發(fā)展環(huán)境護航中國品牌“揚帆遠航”。如今，“新三樣”這類高技術、高附加值、引領綠色轉型的產品成為我國出口的新增長點，說明中國品牌不僅已“走出去”，也在不斷地“走上去”，正收獲更多的國際影響力。

當然，“中國品牌日”備受關注的背后，是中國人對國貨品牌的渴望。把握機遇，加快產業(yè)向“微笑曲線”兩端延伸，必定能有更多中國品牌家喻戶曉、享譽世界。（中國經濟網評論員 子房先生）

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