相關閱讀延伸：中國品牌向新而行 闊步邁向高質量發(fā)展

“雄安最美天際線”攝影展現場。 人民網記者 翁奇羽攝

與會嘉賓在閱讀論壇資料。 本報記者 張武軍攝

與會嘉賓在會場聆聽發(fā)言。 人民網記者 翁奇羽攝

與會嘉賓在參加主論壇。 本報記者 張武軍攝

習近平總書記指出，“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”“因地制宜發(fā)展新質生產力，打造更多叫得響的品牌”。

10月29日，由人民日報社主辦的2025中國品牌論壇在河北雄安新區(qū)舉行，全國人大常委會副委員長雪克來提·扎克爾出席并致辭。雪克來提·扎克爾表示，品牌是高質量發(fā)展的重要象征，是國家競爭力的集中體現。進入新時代以來，中國品牌的數量迅速增加、質量顯著提升，在全球的知名度、美譽度和影響力與日俱增，品牌高質量發(fā)展取得可喜成績，品牌強國建設邁出堅實步伐?！笆逦濉睍r期，我們要全面貫徹黨的二十大和二十屆歷次全會精神，聚焦實施質量強國戰(zhàn)略，扎實開展中國品牌創(chuàng)建行動，大力營造品牌發(fā)展的良好環(huán)境，不斷推動品牌強國建設取得更大成效。

人民日報社社長于紹良代表主辦方致辭。他表示，“十四五”時期，中國品牌建設取得可喜進展。舉辦中國品牌論壇，就是要聚焦發(fā)展前沿，打造觀察中國品牌建設成效的重要窗口，打造匯聚智慧、凝聚共識、推動中國品牌邁向高質量發(fā)展新階段的重要平臺。我們要深入貫徹習近平總書記關于品牌建設的重要指示精神和黨的二十屆四中全會精神，持續(xù)宣傳好品牌建設的進展成效、方法舉措、創(chuàng)新案例，助力中國品牌向著實力更強、結構更優(yōu)、活力更足穩(wěn)步邁進。

中央和國家機關有關部委負責同志、地方政府主管部門代表、企業(yè)負責人和專家學者等共聚一堂，圍繞“向新而行丨新品牌 新場景 新實踐 新高地”主題深入交流，共話品牌發(fā)展未來。

與會嘉賓表示，要深入學習貫徹習近平總書記重要講話精神和黨的二十屆四中全會精神，加強品牌建設，筑牢推動高質量發(fā)展的戰(zhàn)略支點，點燃培育和壯大新質生產力的關鍵引擎，為推進中國式現代化貢獻品牌力量。

同心攜手

中國品牌彰顯強勁實力

自2015年起，由人民日報社發(fā)起的中國品牌論壇已成功舉辦11屆。本屆論壇設主論壇和“2025金融高質量發(fā)展報告會”“推動教育高質量發(fā)展主題研討會”兩個平行分論壇。

人民日報社副總編輯方江山主持論壇開幕式時表示，在習近平總書記關于“三個轉變”重要指示精神指引下，越來越多的中國品牌持續(xù)向新而行，成長為高品質高品位的“國貨之光”。當前，中國品牌正展現出非同尋常的韌性和活力，從一個側面日益展現出中國式現代化的非凡魅力和美好前景。

加強品牌建設是發(fā)展新質生產力、推動高質量發(fā)展的內在要求。與會嘉賓紛紛表示，“十四五”時期，各地各部門以品牌建設為抓手，深入貫徹新發(fā)展理念，推動高質量發(fā)展不斷取得新成效。

奮力提質效，知名品牌數量更多。

“我們實施制造業(yè)卓越質量工程、質量標準品牌賦值中小企業(yè)專項行動和制造業(yè)‘增品種、提品質、創(chuàng)品牌’行動，幫助企業(yè)步入向卓越質量要效益、向卓越品牌要競爭力的發(fā)展軌道?！惫I(yè)和信息化部黨組成員、副部長柯吉欣表示，在各方共同努力下，我國制造業(yè)總體規(guī)模連續(xù)15年居全球第一，產品質量合格率達到93.93%，涌現出一批國內外知名企業(yè)和卓越品牌。

“近年來，我們推進實施中央企業(yè)品牌引領行動，研究構建品牌價值評價人工智能大模型，將品牌工作納入中央企業(yè)負責人經營業(yè)績考核，推動中央企業(yè)創(chuàng)品牌、樹品牌、強品牌的內生動力不斷增強。”國務院國有資產監(jiān)督管理委員會黨委委員、副主任李鎮(zhèn)說，下一步將持續(xù)鞏固拓展品牌創(chuàng)建工作成果，努力培育更多卓越的央企品牌。

合力優(yōu)環(huán)境，品牌發(fā)展氛圍更濃。

“品牌向新而行，質量是基石?！眹沂袌霰O(jiān)督管理總局黨組成員、副局長，國家標準化管理委員會主任鄧志勇介紹，近年來，市場監(jiān)管總局切實維護市場秩序、全面加強質量治理，促進產品質量穩(wěn)步提升，助推國貨潮牌競相涌現，接下來將全面實施質量強國戰(zhàn)略，推進質量強企、質量強鏈、質量強縣，構建高水平質量基礎設施，培育更多名品、精品。

“我們堅持舉辦中國民營企業(yè)500強發(fā)布會、民營企業(yè)綠色發(fā)展大會、民營企業(yè)質量和標準化大講堂，為民營企業(yè)鍛造過硬品牌搭建平臺、賦能提升?！敝腥A全國工商業(yè)聯(lián)合會黨組成員、副主席李冰說，未來將一如既往支持、引導民營企業(yè)加強品牌建設，推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。

全力促發(fā)展，民族品牌價值更高。

世界500強排名中，中國電建升至第100位，連續(xù)11年蟬聯(lián)全球最大電力工程承包商；伊利集團連續(xù)6年穩(wěn)居“全球最具價值乳品品牌10強”榜首，持續(xù)領跑全球乳業(yè)……近年來，中國品牌建設取得可喜進展，品牌之樹結出累累碩果。

“質量強國的一個標志就是品牌強國，要建設社會主義現代化強國，就應建設品牌強國。近年來，我國品牌在世界品牌500強中取得很大進步，充分說明民族品牌的成長性?！比珖舜蟪Ｎ瘯瘑T、民盟中央副主席謝經榮表示，把握新趨勢、創(chuàng)造新技術、探索新管理，以開放心態(tài)擁抱變化、以堅定信念持續(xù)創(chuàng)新，將打造更多贏得全球認可的中國品牌。

勇?lián)厝?/p>

中國品牌更好服務大局

品牌建設向新而行，不僅要提升技術、質量和性能，更要融入格局、責任和擔當。近年來，越來越多中國品牌在服務國家大局中更加叫得響、立得住、傳得開。

以品牌建設助力綠色發(fā)展。

“進入新發(fā)展階段，品牌競爭更多體現在理念、責任和生態(tài)等方面。”中國南方電網有限責任公司黨組成員、副總經理李銳說，南方電網致力于向綠而進、鍛造品牌優(yōu)勢。“目前已基本形成以清潔能源為主的電力供應格局，全網每兩度電就有一度是零碳電?！?/p>

“品牌行穩(wěn)致遠重在可持續(xù)發(fā)展?！睗櫇芍撬憧萍技瘓F股份有限公司總裁李笠介紹，公司積極踐行綠色低碳發(fā)展理念，自主研發(fā)了新一代液冷技術，結合智慧運維體系，實現能效全面優(yōu)化。

以品牌建設服務美好生活。

提供優(yōu)質信息服務?！耙愿咂焚|的數智服務贏得用戶信任，才能筑就品牌基石?！敝袊苿油ㄐ偶瘓F有限公司黨組副書記、總經理何飚說，中國移動建成全球規(guī)模最大的5G、寬帶“雙千兆”網絡，更好滿足人民群眾日益增長的數智服務需求。

建設人民滿意住房。中國建筑集團有限公司黨組副書記、總經理文兵介紹，中國建筑找準“好房子”建設方向，廣泛征集居民意見、歸納總結痛點問題，集成了上百項實施方案，確保營造經得住實踐檢驗的“好房子”。

保障人民健康生活?！白鳛樯罡t(yī)藥健康領域多年的企業(yè)，我們始終將品牌建設視為生命工程?！睋P子江藥業(yè)集團黨委書記、董事長、總裁徐浩宇說，順應健康需求升級趨勢，企業(yè)正加快向全生命周期健康管理服務轉型，讓“治未病”理念走入千家萬戶。

以品牌建設踐行社會責任。

“品牌底蘊在于履責實踐?！敝袊斯I(yè)集團有限公司黨組副書記劉建平說，在推進鄉(xiāng)村全面振興一線，中核打造“核苗計劃”“核苗強師”“核苗強醫(yī)”等品牌，10余年累計投入8000多萬元，超過10萬名學生從中受益。

陜西西鳳酒廠集團有限公司黨委書記、董事長張正介紹，近年來，公司不僅常態(tài)化開展生態(tài)保護、水源地守護等公益活動，還與高校深度合作，聯(lián)合研發(fā)清潔生產等新技術，努力做行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的推動者、引領者。

久久為功

中國品牌發(fā)展前景光明

品牌建設是一項系統(tǒng)工程，需要持之以恒、久久為功。與會嘉賓普遍認為，“十五五”時期，培育壯大中國制造、做優(yōu)做強中國品牌擁有寶貴機遇，要主動作為、奮躍而上，不斷推動品牌強國建設取得新的更大成效。

創(chuàng)新驅動，增強品牌發(fā)展活力。

“科技創(chuàng)新是品牌向新向上的必由之路?！敝袊L安汽車集團有限公司黨委副書記、總經理趙非介紹，集團通過構建“六國十地”的全球研發(fā)布局，建成覆蓋多領域的200多個實驗室，產品銷量連年增長?！拔磥砦覀儗远ú灰葡蛑悄艿吞汲鲂锌萍脊巨D型，把民族汽車品牌搞上去?！?/p>

國家核電技術有限公司黨委書記、董事長葉元偉表示，創(chuàng)新是品牌發(fā)展的活力之源。國家核電將核心技術攻關作為“國和一號”品牌實力的根本支撐，通過央企技術、平臺、品牌賦能，帶動近3000家單位構建完備的產業(yè)鏈供應鏈體系。

發(fā)布細分行業(yè)專屬數智化供應鏈解決方案、推出萬億降本行動……在京東工業(yè)副總裁丁德明看來，數智化創(chuàng)新將有效助力企業(yè)降本增效，“我們將通過構建數字化的‘高速公路’，精準連接供需兩端，帶動中國工業(yè)產業(yè)盈利能力持續(xù)提升?！?/p>

以質取勝，夯實品牌聲譽根基。

“質量是企業(yè)的生命線。”長城汽車股份有限公司董事長魏建軍說，長城汽車始終堅持造靠譜車，把誠信理念貫穿于企業(yè)經營各環(huán)節(jié)，在推動營造良性競爭秩序的同時，為建設現代化產業(yè)體系貢獻力量。

今年6月，由格力電器主導制定的兩項ISO制冷壓縮機國際標準正式在全球發(fā)布?！敖裉斓摹袊圃臁齽?chuàng)造更多‘中國標準’。格力將持續(xù)努力讓全球用戶看得見、記得住、感受到中國品牌的創(chuàng)新力量。”格力電器常務副總裁朱磊說。

闊步出海，打造國際品牌名片。

“品牌國際化是建設一流企業(yè)的必由之路?！敝袊茉唇ㄔO集團有限公司黨委副書記、總經理倪真介紹，堅持國際優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略，近5年中國能建在共建“一帶一路”國家和地區(qū)累計新簽合同超6000億元，穩(wěn)居中國企業(yè)“走出去”第一梯隊。

中國中鐵打造雅萬高鐵、中老鐵路等一批中國建造的亮麗名片，業(yè)務覆蓋100多個國家和地區(qū)；中國華能技術服務出口超過40個國家和地區(qū)，主導發(fā)布的國際標準達到19項；安踏深入拓展東南亞、中東等國際市場，未來3年計劃在東南亞開設上千家品牌門店……更多中國品牌揚帆出海，成為展現中國形象的閃亮名片。

文化賦能，釋放品牌價值效應。

“近年來，我們搭建行業(yè)領先的劇院運營、影院管理等平臺，持續(xù)豐富公共文化產品供給，成為扎實推進文化強國建設的先鋒隊?！敝袊＠瘓F有限公司黨委書記、董事長劉化龍表示，邁向“十五五”，保利集團將持續(xù)深化品牌引領，更好實現美好生活領創(chuàng)者的愿景。

“以文化自信賦能品牌，方能彰顯品牌價值內涵?！惫扔晟锟萍技瘓F股份有限公司總裁、聯(lián)合創(chuàng)始人林雨汀介紹，公司以中國傳統(tǒng)二十四節(jié)氣命名護膚品牌，并在產品設計上充分融入宋瓷美學，也沉淀出獨有的品牌內涵，未來將以更加積極的行動詮釋國貨品牌的文化屬性。

品牌見證歷史，也記錄時代。展望“十五五”，與會嘉賓信心滿滿：保持定力、凝心聚力，必將有更多中國制造享譽全球、更多中國品牌閃耀世界，以更強勁的品牌力量助推中國式現代化。

《 人民日報 》( 2025年11月03日 13 版)

本報記者 韓 鑫