相關(guān)閱讀延伸：560億上海黃金老店，入局奢侈品

年入超560億元的黃金老店，小步快走入局奢侈品。

10月14日，老鳳祥公告，已完成奢品銷售子公司注冊登記，其命名為“上海老鳳祥臻品商貿(mào)”，注冊資本為5000萬元。

短短一周內(nèi)，其動作密集，步步為營。

其先宣布注資邁巴赫奢侈品亞太，投資約1.7億元人民幣，占股20%；又成立合資主體，涉足黃金精煉。

“有序擴大‘老鳳祥’品牌在奢品市場的占有率。”

據(jù)管理層透露，奢品銷售公司的經(jīng)營定位，將開拓高端產(chǎn)品市場，打造奢侈品業(yè)務(wù)體系和產(chǎn)業(yè)鏈，并探索與國際知名品牌合作。

進軍高端

老鳳祥，是一塊百年金字招牌。

其1848年創(chuàng)始于上海，至今已有177年歷史。截至今年6月，共計擁有營銷網(wǎng)點5550家，其中自營銀樓網(wǎng)點188家。

1-6月，黃金業(yè)務(wù)主體“上海老鳳祥”，營收達332.86億元，凈利也有13.15個億，遺憾的是，多從事黃金批發(fā)，銷售毛利率只有9%上下。

老鳳祥固然跑量，品牌則趨于低端，又遇金飾消費承壓，上半年收入大降16%左右，加盟店減少近300家。

對比老鋪黃金風(fēng)生水起，老鳳祥的低迷尤其明顯，凈利只有前者的6成，市值更是才1/4。

老鳳祥設(shè)立奢品主體，即希望豐富產(chǎn)品內(nèi)容和層級，加快開拓中高端市場，適應(yīng)時尚、高端和個性化消費群體的需求。

圖源：視覺中國

據(jù)披露，老鳳祥奢品公司的5000萬元資本，將由上海老鳳祥出資4000萬元，占比80%；上海老鳳祥鉆石加工中心出資1000萬元，占比20%。

“作為傳統(tǒng)珠寶品牌，公司要積極尋求高附加值轉(zhuǎn)型的機遇?！?/p>

管理層期望，其能有效對接國際化、高端化的投資要求，且準(zhǔn)備設(shè)立高端產(chǎn)品投資運營管理中心，提升“老鳳祥”品牌矩陣上限，提高在奢侈品領(lǐng)域的市占率。

牽手大牌

為進軍奢侈品，老鳳祥又推進一筆跨境投資。

10月10日，其官宣，擬借道老鳳祥香港，注資邁巴赫奢侈品亞太（MAP），認(rèn)購其發(fā)行的2000股有投票權(quán)普通股，占發(fā)行后股本的20%，投資總額為2400萬美元。

邁巴赫（Maybach）來自德國，是享譽全球的超豪華汽車品牌。

其在2009年開啟奢侈品業(yè)務(wù)——Maybach Icons of Luxury，以高端眼鏡系列為起點，拓展至皮具、配飾、文具及馬術(shù)用品等，專注手工打造的高端配飾與生活方式產(chǎn)品。

如今，邁巴赫奢侈品覆蓋全球75個國家和地區(qū)，構(gòu)建起由617家零售門店及銷售渠道組成的網(wǎng)絡(luò)，并規(guī)劃在2026年前在亞洲區(qū)啟用6家高端精品店。

老鳳祥管理層希望，牽手“邁巴赫”大牌，共同開發(fā)亞太區(qū)域高端奢侈品市場，提升其高端產(chǎn)品投資運營管理能力，助力自身做強主業(yè)、做優(yōu)品牌。

他們也給予標(biāo)的較為慷慨的估值。

截至6月末，邁巴赫奢侈品亞太的賬面凈資產(chǎn)，僅為1300美元，不足1萬元人民幣，交易議定的估值，則高達1.26億美元，增值率約為97000倍。

老鳳祥也將參與MAP的業(yè)務(wù)發(fā)展。

在投資協(xié)議簽署日，將由新設(shè)的奢品主體上海老鳳祥臻品商貿(mào)，與之簽署《品牌代理協(xié)議》，雙方將在品牌代理與業(yè)務(wù)拓展層面進行戰(zhàn)略合作。

入局精煉

向黃金上游，老鳳祥同步在延展觸角。

10月13日，其又官宣，完成黃金精煉子公司注冊登記，新設(shè)“上海老鳳祥精材”，注冊資本同為5000萬元。

新主體由老鳳祥首飾研究所控股，持股70%，合作方翠綠股份、上海鑫派占股30%。

當(dāng)前，黃金價格進入上漲周期，管理層設(shè)立精煉主體，準(zhǔn)備開展舊金回收、精煉等業(yè)務(wù)，打造貴金屬產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。

三大投資方議定，在上海市金山區(qū)建設(shè)一座現(xiàn)代化精煉廠及配套檢測實驗室，進行專業(yè)化回收與生產(chǎn)，延伸黃金加工產(chǎn)業(yè)鏈。

短期內(nèi)，老鳳祥精材將主要生產(chǎn)金錠，并符合上金所認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)、符合其遞金業(yè)務(wù)資質(zhì)。

著眼于多元金屬業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略布局，其未來將拓展至鉑、鈀、銠、銀、鈦等領(lǐng)域，致力于打造集生產(chǎn)、研發(fā)與創(chuàng)新于一體的貴金屬綜合產(chǎn)業(yè)基地。

這些貴金屬，將為老鳳祥首飾制造提供關(guān)鍵材料支撐，尤其奢侈品系列，利于增強供應(yīng)鏈自主可控性與產(chǎn)品附加值。

老鋪黃金以其古法制金工藝等，撐起品牌高溢價。對比來看，老鳳祥可挖掘的優(yōu)勢元素，也很多。

“將產(chǎn)品主題元素與精湛的黃金工藝相結(jié)合，推動‘老鳳祥’品牌的年輕化時尚化?！崩哮P祥董事長楊奕在9月中旬回復(fù)。

對于這家百年金店，奢品路線可期，目前只是走出開始的幾步。