相關(guān)閱讀延伸：重構(gòu)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)！原青島服裝二十五廠煥新“設(shè)計(jì)宇宙”

青島日?qǐng)?bào)社/觀海新聞8月27日訊 “機(jī)器一響，黃金萬兩。”在青島城市記憶中，紡織工業(yè)不僅是經(jīng)濟(jì)的重要支柱，更承載著幾代人的奮斗與榮光。如今，在市北區(qū)南寧路25號(hào)，一座始建于1990年的老廠房——原青島服裝二十五廠，正以“設(shè)計(jì)宇宙”的新身份煥發(fā)新生。這里不僅是近百位新銳設(shè)計(jì)師成長的“搖籃”，更以行業(yè)先鋒姿態(tài)，重構(gòu)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，成為市北區(qū)推動(dòng)工業(yè)遺產(chǎn)活化與設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的生動(dòng)樣本。

老廠房里創(chuàng)意涌動(dòng)

走進(jìn)南寧路25號(hào)“設(shè)計(jì)宇宙”，老式縫紉機(jī)、壓襯機(jī)與綠植環(huán)繞的咖啡廳、創(chuàng)意時(shí)尚的服裝秀場(chǎng)“拼搭”，歷史與現(xiàn)代的交融盡入眼簾。

據(jù)了解，青島服裝二十五廠誕生于1958年，曾以工裝制作聞名全國，鼎盛時(shí)期年產(chǎn)服裝超百萬件。2016年，產(chǎn)業(yè)升級(jí)、生產(chǎn)線外遷后，占地5000平方米的廠房一度沉寂。在市北區(qū)科技局、區(qū)工信局的指導(dǎo)下，“時(shí)裳匯”服裝產(chǎn)業(yè)孵化器聯(lián)合青島本土設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)啟動(dòng)改造工程，在保留建筑主體結(jié)構(gòu)與工業(yè)元素的同時(shí)，植入時(shí)尚設(shè)計(jì)、創(chuàng)意孵化、文化展示等新功能。

“我們嘗試借鑒‘科技孵化器’的模式打造‘設(shè)計(jì)師孵化器’，致力于從生產(chǎn)、銷售到品牌運(yùn)營的全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)為設(shè)計(jì)師賦能，持續(xù)深耕時(shí)尚領(lǐng)域，以實(shí)際行動(dòng)推動(dòng)時(shí)尚與設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。”園區(qū)運(yùn)營負(fù)責(zé)人江世祥介紹，以“讓所有人都穿上好設(shè)計(jì)”為理念，如今，“設(shè)計(jì)宇宙”已經(jīng)匯集了300個(gè)全球獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌和700位主力中國市場(chǎng)買手。

在這里，你可以看到中國優(yōu)秀設(shè)計(jì)師張卉山、李文杰、劉超穎等具有國際影響力的青年設(shè)計(jì)師們的作品，還有不少青島本土長出來的新銳設(shè)計(jì)師的品牌，比如，中國最佳男裝設(shè)計(jì)師品牌“山谷少年”、青島國際時(shí)裝周金獎(jiǎng)“不裁”、新銳設(shè)計(jì)師品牌“KELLY.by.DF”等。如江世祥所說，“設(shè)計(jì)宇宙”就是要做潮流引導(dǎo)者，風(fēng)尚制造者。

行走廠區(qū)，全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的賦能從其功能分區(qū)可見一斑。

一樓，眾多知名設(shè)計(jì)師品牌的服裝在此云集，既有新中式服飾，也有融入“新新人類”元素的個(gè)性設(shè)計(jì)，更有以“青島禮物”為代表的城市符號(hào)文創(chuàng)產(chǎn)品。一樓一側(cè)設(shè)置的咖啡廳也別具特色，咖啡機(jī)形似蒸汽機(jī)的機(jī)身，據(jù)說是由原國棉一廠老職工手工改造而成，既懷舊又新穎?！白畛?，這個(gè)咖啡廳主要面向內(nèi)部設(shè)計(jì)師，旨在打造一個(gè)開放共享的交流平臺(tái)。今年我們決定將這一空間向公眾開放，希望借助咖啡廳這一紐帶，吸引更多周邊的年輕人走進(jìn)來了解我們，感受這里的創(chuàng)意氛圍。”

樓上是創(chuàng)意工坊。二樓，原“花手箱”版師團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)型為版型數(shù)據(jù)庫，為新銳品牌提供日式立體剪裁支持；三樓，70余家企業(yè)和48位合作設(shè)計(jì)師品牌工作室在這里扎根；五樓小型工廠里縫紉機(jī)吱吱作響，工人師傅們正分工有序地按照設(shè)計(jì)圖制版。除此之外，四樓還開辟出“未來秀場(chǎng)”，利用廠房落地窗打造自然光T臺(tái)。截至目前，這里已經(jīng)開展過投資分享會(huì)、藝術(shù)沙龍、品牌聯(lián)名等活動(dòng)，年均舉辦12場(chǎng)發(fā)布會(huì)。

全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)賦能

在“未來秀場(chǎng)”靠窗的一側(cè)，記者注意到，多臺(tái)老式縫紉機(jī)被保留下來，變身咖啡桌；長條的條幅從屋頂懸落而下，上面的slogan耐人尋味——“在三十年前的縫紉機(jī)上，喝一杯三分鐘前現(xiàn)磨的咖啡”“無論何時(shí)，縫紉機(jī)都是設(shè)計(jì)師們最好的朋友”。

其實(shí)，在這個(gè)由老廠房變身而來的時(shí)尚空間里，像這樣充滿溫度的改造細(xì)節(jié)并不少見，而這一切，都源于江世祥對(duì)這里的深厚情感?！拔夷赣H曾是這家老廠的負(fù)責(zé)人，我在這里長大，縫紉機(jī)的‘噠噠’聲幾乎貫穿了我的整個(gè)童年。當(dāng)往日繁忙的車間漸漸沉寂，我心里有種說不出的不舍?！痹谒磥恚约阂龅牟粌H是讓老廠房重新響起機(jī)器的節(jié)奏，更要讓潮流服裝從這里走向世界。

采訪期間，記者看到不少前來試裝、選購的顧客?！霸诰W(wǎng)購的沖擊下，服裝線下實(shí)體店還能很好地生存嗎？這些品牌是否會(huì)開設(shè)自己的直播間，借助線上流量提升品牌認(rèn)知和銷量？”面對(duì)記者的疑問，江世祥解釋，這些設(shè)計(jì)師品牌主要通過私域流量銷售，前期已積累了穩(wěn)定的客戶群；對(duì)于新晉設(shè)計(jì)師，園區(qū)也會(huì)協(xié)助他們通過私域活動(dòng)引流。他強(qiáng)調(diào)，這些設(shè)計(jì)師普遍重視“私域流量”，并不會(huì)將直播帶貨作為主要宣傳渠道。一方面，設(shè)計(jì)款服裝不像流行服飾那樣可大批量生產(chǎn)，難以滿足“爆款”所需的產(chǎn)能；另一方面，他們也難以承受網(wǎng)購帶來的高退單率壓力。

在園區(qū)一樓“C位”，KELLY.by.DF國風(fēng)品牌服裝陳列，引人注目。“老廠房的層高和采光適合服裝創(chuàng)作，更重要的是這里有產(chǎn)業(yè)鏈‘活水’?！弊鳛椤霸O(shè)計(jì)宇宙”今年重點(diǎn)孵化的品牌，KELLY.by.DF國風(fēng)品牌主理人、新銳設(shè)計(jì)師董芳告訴記者，其團(tuán)隊(duì)通過園區(qū)提供的高端版樣縫制團(tuán)隊(duì)，將國潮新中式元素融入高定時(shí)裝，部分時(shí)尚單品售價(jià)突破萬元仍供不應(yīng)求。

“一個(gè)好的作品離不開打版試樣、面料嚴(yán)選等細(xì)節(jié)的反復(fù)雕琢。在這里，我們打造了集研發(fā)、設(shè)計(jì)、定制、電銷、創(chuàng)客于一體的綜合性服務(wù)平臺(tái)，可以為行業(yè)內(nèi)創(chuàng)業(yè)者提供成熟配套的產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)?！苯老檎f。由此，我們可以看到，“設(shè)計(jì)宇宙”的成功，不僅在于物理空間的煥新，更在于其探索出了一條“產(chǎn)業(yè)賦能”的路徑，將設(shè)計(jì)與產(chǎn)業(yè)深度融合。

這一“創(chuàng)新樣本”也開始走出青島。連日來，江世祥正在籌備中國服裝博覽會(huì)上的分享，9月初，他將在上海和同行們探討服裝行業(yè)如何借力細(xì)分社群實(shí)現(xiàn)用戶深度運(yùn)營和場(chǎng)景化銷售，并將“設(shè)計(jì)宇宙”的探索經(jīng)驗(yàn)輸出。

據(jù)了解，下一步，園區(qū)還將幫助設(shè)計(jì)師們打通路、做銷路，拓展海外市場(chǎng)。此外，園區(qū)還將把“設(shè)計(jì)+”產(chǎn)業(yè)鏈延伸至文創(chuàng)領(lǐng)域，精選青島制造中的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，打造成為代表城市形象的“青島禮物”IP伴手禮。

“設(shè)計(jì)宇宙”的實(shí)踐證明，老工業(yè)廠房的轉(zhuǎn)型，需要尊重歷史、立足當(dāng)下、面向未來。當(dāng)縫紉機(jī)的節(jié)奏演變?yōu)閯?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的脈搏，這座城市的時(shí)尚野心，正隨著老廠房的鋼筋骨架一同向上生長。（青島日?qǐng)?bào)/觀海新聞?dòng)浾?余瑞新 實(shí)習(xí)生 車芳如）

（作者：余瑞新)