相關(guān)閱讀延伸：有了紐約馬拉松這個(gè)27米的自拍利器，再也不用擔(dān)心臉大了

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世界六大馬拉松之一的紐約馬拉松，憑借空前的號召力，今年吸引了來自全世界各地的5萬多名跑者，更有網(wǎng)球明星卡洛琳·沃茲尼亞奇、NBA總裁亞當(dāng)·蕭華等跨界明星參與其中。盛況如此，運(yùn)動(dòng)品牌們自然不會(huì)錯(cuò)過露臉的機(jī)會(huì)，他們拿出各自的營銷策劃，在大蘋果城爭相亮相。

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懶熊體育記者 樊文濤

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由于參賽人數(shù)眾多，加上之前波士頓馬拉松爆炸案的影響，紐約馬拉松的安保十分嚴(yán)格，組委會(huì)在開賽前宣布：“任何相機(jī)都不允許附加任何額外的連接拍攝器具?！?/strong>

這意味著，參賽者無法在比賽中使用自拍桿為自己留影。作為賽事官方贊助商的日本跑鞋品牌亞瑟士（ASICS），從禁令中得到了啟發(fā)，它為跑者立起了一個(gè)90英尺（約合27.4米）高的“自拍桿”，一下吸引了所有人眼球。

有了這個(gè)巨型自拍桿，游客們可以把自己的手機(jī)固定在機(jī)器上，按下“自拍桿”的啟動(dòng)按鈕，隨之觸發(fā)手機(jī)拍攝功能。手機(jī)將沿著高速軌道騰空而起達(dá)到頂點(diǎn)，整個(gè)上下過程捕捉到的畫面都會(huì)被攝像頭拍攝下來，游客們得到一個(gè)視頻，并且能夠在社交平臺上進(jìn)行分享。

在最大城市里舉辦的最大馬拉松賽事上，建一個(gè)最大的“自拍桿”，這是一件很酷的事情。馬拉松比賽結(jié)束后，還沒有被拆除的“自拍桿”依然引人注目，游客、路人以及那些瘋狂的自拍愛好者們在旁邊排起了長隊(duì)。

亞瑟士在紐約馬拉松上把營銷玩出了新花樣，其他運(yùn)動(dòng)品牌也不甘落后，他們用各自的方式去吸引著大家的眼球。

NIKE選擇和Uber合作。在紐約馬拉松賽事期間，上午8點(diǎn)到下午1點(diǎn)，使用者打開Uber的APP，按照索引圖標(biāo)，點(diǎn)擊promotions（推廣）按鈕，就能進(jìn)入RUNNYC模式。就像叫一名Uber司機(jī)一樣，使用者可以在特定區(qū)域內(nèi)，召喚一名NIKE+跑步俱樂部的教練，然后根據(jù)私人需求，定制2到3英里（約3-5公里）的陪跑服務(wù)并得到專業(yè)指導(dǎo)。

NIKE的死對頭Adidas也沒閑著。這次女子馬拉松的前兩名都是穿著Adidas品牌的跑鞋。在品牌營銷戰(zhàn)上，Adidas沒有輸，它把目光聚焦到了社交平臺上。

為了迎接紐約馬拉松的到來，10月29日，Adidas舉辦了一場命名為“能量跑”的5公里夜跑活動(dòng)，并集結(jié)了一個(gè)社交媒體達(dá)人跑步小分隊(duì)，由跑步教練羅賓·阿朗佐（Robin Arzon）、MC·巴朗（MC Barao）和舞蹈家艾麗·樂福（Ally Love）三人組成。他們和所有的參與者一樣，穿上了最新的Adidas裝備，從一家Adidas門店出發(fā)，穿城而過。

在夜跑結(jié)束的終點(diǎn)，Adidas為他們準(zhǔn)備了一場派對。在Adidas搭建好的Boost體驗(yàn)區(qū)里，參與者們可以嘗試各種數(shù)字觸控技術(shù)，比如穿上鞋子踩在屏幕上，實(shí)時(shí)得到自己的行走數(shù)據(jù)分析?；顒?dòng)結(jié)束后，Adidas方面把影像素材編輯成短片，以便在社交網(wǎng)絡(luò)上傳播。

而在美國市場挑戰(zhàn)NIKE與Adidas的Under Amrour，則趕在馬拉松要開始的節(jié)點(diǎn)上，發(fā)布了最新的高端跑鞋，以求借著比賽的勢頭獲得更好的品牌認(rèn)知度。

事實(shí)上，在紐約馬拉松舉行的前后幾天，幾乎所有品牌都會(huì)舉行各種活動(dòng)來借勢宣傳。運(yùn)動(dòng)品牌對紐約馬拉松的這種熱情，源自于這項(xiàng)比賽獨(dú)有的超高人氣。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年沿途觀看紐約馬拉松比賽的人數(shù)就超過100萬之眾，與此同時(shí)，其比賽也會(huì)被全球的電視媒體直播。品牌們當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過這樣的營銷機(jī)會(huì)。

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