鴻星爾克窮到微博賬號(hào)會(huì)員都不舍得開(kāi)，卻舍得在河南受災(zāi)時(shí)捐出5000萬(wàn)元物資，網(wǎng)友“一怒之下”給它充了120年的會(huì)員。

今早突然看到朋友圈有人說(shuō)“鴻星爾克”沖上了微博熱搜第一名。

鴻星爾克，還是我上中學(xué)那會(huì)出現(xiàn)的一個(gè)品牌，感覺(jué)已經(jīng)好多年沒(méi)有關(guān)注了，而它今天做了一件事：向?yàn)?zāi)區(qū)捐贈(zèng)5000萬(wàn)元物資，馳援河南！

這兩天河南受災(zāi)，很多愛(ài)心企業(yè)都在出手援助，但一下捐出5000萬(wàn)物資，而且是鴻星爾克這種已經(jīng)被阿迪耐克埋沒(méi)的國(guó)產(chǎn)品牌，真的很不容易。

很多人感覺(jué)鴻星爾克這幾年都快倒閉了，連廣告都很少看到，生意不好還默默捐了五千萬(wàn)，一些行跡惡劣的明星都能上熱搜，為什么這種愛(ài)國(guó)品牌就不能？

面對(duì)這種低調(diào)做好事的企業(yè)，很多網(wǎng)友自發(fā)宣傳，硬是把鴻星爾克給頂?shù)搅藷崴训谝弧?/span>

然后有細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，鴻星爾克的微博賬號(hào)居然連會(huì)員都沒(méi)舍得開(kāi)，有人看不下去了，自費(fèi)給鴻星爾克充了三個(gè)月微博會(huì)員，然后一發(fā)不可收拾，不斷有人給鴻星爾克續(xù)費(fèi)，截止到發(fā)文前，鴻星爾克的微博會(huì)員已經(jīng)被續(xù)了100多年，有效期到2140年4月！

真的看了又心酸又好笑。

光頂熱搜和續(xù)會(huì)員，大家還不滿足。鴻星爾克這個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌的低調(diào)捐贈(zèng)，喚醒了大家支持國(guó)貨的熱情，昨晚鴻星爾克直播間被擠爆，各種買買買，，然后驚到了鴻星爾克老板吳榮照，趕緊親自到直播間里勸大家不要刷禮物，要理性消費(fèi)。網(wǎng)友反而回復(fù)“野性消費(fèi)”。

當(dāng)然，我也不是吹鴻星爾克。

實(shí)際上，鴻星爾克、安踏、特步、361度、森馬、美特斯邦威，這些當(dāng)年伴隨90后、80后成長(zhǎng)出來(lái)的國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌，如今都在面臨著市場(chǎng)不景氣的問(wèn)題。

2001年北京申奧成功到舉辦奧運(yùn)會(huì)那幾年，中國(guó)曾掀起一股體育熱潮。在這之前，國(guó)內(nèi)除了“高端”的阿迪耐克，要么就是回力、雙星球鞋這種老國(guó)產(chǎn)品牌和一大堆各種山寨款式。

也是那兩年，一批國(guó)產(chǎn)新興運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)現(xiàn)，打造屬于自己的品牌形象，會(huì)給年輕消費(fèi)者帶來(lái)深刻印象和好感。

例如2001年鴻星爾克將當(dāng)紅港星陳小春選為品牌代言人，并創(chuàng)造口號(hào)：“To Be Number One”

同一年，特步簽約香港天王級(jí)藝人謝霆鋒作為代言人，廣告語(yǔ)為“特步，非一般的感覺(jué)”

美特斯邦威更是讓周杰倫成為代言人，收攏了大批周杰倫粉絲，廣告語(yǔ)“美特斯邦威，不走尋常路”

那時(shí)候的中學(xué)生能穿一雙特步、穿一件美邦就已經(jīng)非常自豪，正版耐克阿迪高昂的價(jià)格對(duì)當(dāng)時(shí)的我們來(lái)說(shuō)遙不可及。

那幾年國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的銷量達(dá)到最頂峰。

但到這近幾年，隨著人民生活水平的提高，越來(lái)越多的快時(shí)尚及海外品牌涌入市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物的興起，對(duì)實(shí)體門店造成巨大沖擊。

這些國(guó)產(chǎn)品牌都在面臨著轉(zhuǎn)型或者破產(chǎn)。

它其實(shí)面臨的問(wèn)題，首當(dāng)其中的就是設(shè)計(jì)風(fēng)格，在如今的快時(shí)尚面前，已經(jīng)過(guò)于“老土”，畢竟是論顏值的時(shí)代，從網(wǎng)友對(duì)鴻星爾克微博的留言就能看出來(lái)。

國(guó)產(chǎn)品牌最大的優(yōu)勢(shì)是便宜，不同于因?yàn)槌醋鞫鴿q價(jià)到幾千元甚至幾萬(wàn)元一雙的阿迪耐克，大部分鴻星爾克、特步、安踏運(yùn)動(dòng)鞋還都在幾百元的價(jià)位，如果質(zhì)量和設(shè)計(jì)能夠得到提升，將會(huì)得到大量年輕用戶的支持。

轉(zhuǎn)型最成功的的是安踏，2020年安踏營(yíng)收達(dá)到355億元，是李寧的兩倍，有穩(wěn)穩(wěn)趕上耐克的趨勢(shì)。特步營(yíng)收為81.7億元，美特斯邦威則轉(zhuǎn)型失敗，營(yíng)收只有38.1億元，同比下滑30%，虧損了8.54億，以至于很多人說(shuō)它馬上要倒閉了。

要知道，耐克2020年在大中華區(qū)營(yíng)收超過(guò)400億元，是耐克在全世界增長(zhǎng)最快的一個(gè)地區(qū)。

而2020年鴻星爾克的營(yíng)收僅有28.43億，虧損2.2億。

即使這樣，2020年鴻星爾克仍然向武漢捐贈(zèng)價(jià)值1000萬(wàn)元的物資。2021年，鴻星爾克又捐贈(zèng)5000萬(wàn)用于河南水災(zāi)。

自己都快撐不住了，還要進(jìn)行捐助，說(shuō)它什么好呢？只能給它刷一單了。

就像前幾天，我在B站刷到一個(gè)二手車UP主的視頻，一名97年小伙因?yàn)樯馍习l(fā)生問(wèn)題急需錢，想把自己的車賣掉應(yīng)急，UP主在驗(yàn)車時(shí)發(fā)現(xiàn)車上有一張證書和一枚勛章。

詢問(wèn)過(guò)后才知道：這個(gè)小伙在去年疫情期間，手里正好有15萬(wàn)個(gè)口罩，當(dāng)國(guó)家急需防護(hù)用品時(shí)，他拒絕了別人的收購(gòu)，開(kāi)車?yán)@些口罩全部捐獻(xiàn)給了湖北武漢。今天開(kāi)著車去領(lǐng)了政府頒發(fā)的榮譽(yù)證書和勛章，緊接著就來(lái)賣車了。

這15萬(wàn)個(gè)口罩如果拿去賣的話至少可以賣出幾十萬(wàn)元。

UP主問(wèn)小伙，把價(jià)值幾十萬(wàn)的口罩捐出去，如今自己卻生意上缺錢要賣車維持，你后悔嗎？委不委屈？

小伙說(shuō)，我沒(méi)什么后悔的，我覺(jué)得值得，畢竟我大學(xué)的時(shí)候創(chuàng)業(yè)，獲得過(guò)湖北省的一些創(chuàng)業(yè)資金扶持，現(xiàn)在我自己有事業(yè)，自己能夠掙錢。國(guó)家發(fā)大難的時(shí)候，我不能發(fā)國(guó)難財(cái)。

中國(guó)正是有大量這樣的偉大企業(yè)與愛(ài)國(guó)群眾，才能在歷次災(zāi)害磨難中，重新站起來(lái)，向你們致敬！