根據(jù)國外研究機(jī)構(gòu)Euromonitor預(yù)估，全球美妝市場規(guī)模至2026年將來到7,297億美元（約臺幣23.16兆），龐大商機(jī)難怪就連精品界也不放過，無論是Chanel、Louis Vuitton、Dior、Prada、Dior、Celine皆推出新品，搶食美妝大餅。

不過就在精品美妝致力于將時尚符碼以色彩呈現(xiàn)，另一股勢力也悄悄坐大，據(jù)WWD、WSL等外媒報導(dǎo)，美妝產(chǎn)品正變得越來越玩具化（Toyification），各大品牌紛紛從游戲、童趣中汲取靈感，其中的關(guān)鍵與Labubu等玩偶掀起全球追捧不無關(guān)係。

全球最大玩具品牌Zuru玩具反斗城創(chuàng)始人Nick Mowbray表示，美妝產(chǎn)品正變得越來越玩具化，它們設(shè)計的目的不再只是單純使用，而是要被收藏、展示，

Nick Mowbray觀察，玩具正在走向成熟，尤其以最為癡迷，他笑稱。這些可愛的東西，不單只是Alpha世代（或稱α世代，指2013年至2020中后期出生）的喜愛，25+以上的成年人更是對此著迷，而深具消費(fèi)力的他們自然也成為這股勢力的最大推手。

專家認(rèn)為，很多時候美的本質(zhì)就是在追求年輕，因此美妝品牌從游戲、幻想和童年懷舊中汲取靈感就一點也不奇怪了，在玩具與美妝這個交匯點上，也導(dǎo)致快樂、情感聯(lián)繫和身份認(rèn)同甚至比實用性更為重要。

Zuru看準(zhǔn)這股潮流，除了推出MAX Beauty系列，將香水、指甲油、吹風(fēng)機(jī)等單品變成可愛的積木以外，還積極與美妝品牌攜手合作，像是與Monday Haircare、Daise Beauty、ULTA BEAUTY等品牌攜手合作，推出一系列可愛又繽紛的單品；其他各大品牌更是有諸多與迪士尼、三麗鷗、寶可夢等人氣IP的聯(lián)名合作，直接帶動銷售業(yè)績。

Zuru Beauty創(chuàng)始人Jaimee Lupton進(jìn)一步說明，Zuru旗下有多個品牌，專門為剛踏上美麗之旅的女孩們設(shè)計。其中，Z世代最愛的身體護(hù)理和香氛品牌Daise Beauty發(fā)展迅猛，有望在第一年就實現(xiàn)2億美元的銷售額！

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Lupton觀察認(rèn)為，美妝玩具化并非只有追求可愛，更在于具有情感共鳴，Alpha世代偏愛充滿活力、互動性強(qiáng)的，讓他們感到輕鬆愉快、并有歸屬感，甚至與同儕有話題，再加上不少單品功能性十足，也引此無論是積木造型的彩妝、到芭比夢幻造型的口紅包裝都大受歡迎，他們不再玩媽媽的芭比娃娃了，更樂于把自己當(dāng)成芭比般打扮，讓美容儀式變成了一場充滿樂趣的玩耍。

專家將這股美妝玩具化，以美容界的Labubu效應(yīng)來形容，并認(rèn)為，有人將2026年稱為，并大膽預(yù)測這趨勢只會越演越烈。

WSL Strategic Retail執(zhí)行長兼創(chuàng)辦人Wendy Liebmann則表示，隨著世界變得越來越混亂，人們利用美妝來自我表達(dá)的意識也越強(qiáng)烈，

Liebmann認(rèn)為，玩具風(fēng)潮不僅僅是年輕人的潮流，對于美妝控來說更是一種收藏，

像是星星星、愛心、卡通圖案的痘痘貼，或是與迪士尼、三麗鷗聯(lián)名的限量版唇彩，還有許多設(shè)計繽紛又有趣的香氛單品，都賣得超火熱，專家表示這些趨勢的延續(xù)，不僅超越了產(chǎn)品本身，也體現(xiàn)了人們追求輕鬆化的態(tài)度。Liebmann以Lego樂高舉例，無論是成年人、青少年、Z世代、千禧世代都在收集樂高當(dāng)成裝飾品，至于如何將這種理念延續(xù)，以及讓其更具收藏價值？不僅考驗著美妝品牌的創(chuàng)意，更是一場在趣味性與輕鬆感拿捏的試煉。

免責(zé)聲明：肌膚保養(yǎng)品使用后狀況會依個人使用方法及肌膚狀況而有所不同，并請配合正確使用方法。