相關閱讀延伸：由形入意的設計語言構(gòu)筑節(jié)慶儀式感｜新年獻禮二

駿馬既象征朝氣與力量，也承載著不斷前行的姿態(tài)。時裝品牌以廓形、圖案與色彩為媒，將這一意象轉(zhuǎn)譯為兼具節(jié)日氛圍與實用考量的穿搭語言。無論是歸家的溫暖團聚，或是年末的自我犒賞，皆可在風格選擇中寄托心愿，奔赴全新的生活篇章。

送舊“影”新，傳遞新歲祝愿

Dior迪奧

馬年新春即將到來，迪奧以一支創(chuàng)意動畫短片開啟節(jié)日敘事。屢獲殊榮的動畫導演Nina Gantz為精巧掛飾注入靈動活力，以趣致畫面?zhèn)鬟f節(jié)日祝福。迪奧二零二六春夏系列，以當代視角重釋典藏精髓，花朵刺繡凝聚自然靈韻，刻畫節(jié)日柔美瞬間。

Prada普拉達

Prada推出特別廣告企劃，并以位于上海市中心的歷史宅邸Prada榮宅為核心場域，聯(lián)動上海與成都兩地，呈現(xiàn)特別裝置。項目圍繞傳統(tǒng)意象與品牌視覺語言展開，將蘊含自然力量的赤馬符號，與Prada高度辨識度的三角形徽標并置呈現(xiàn)。三角形元素被作為視覺結(jié)構(gòu)反復運用，在重組赤馬形態(tài)的同時，強化其力量與速度的象征意味。廣告大片中赤馬貫穿畫面，與品牌代言人楊冪、馬龍一同亮相，二人均身著品牌2026春夏系列核心單品。

Miu Miu繆繆

Miu Miu發(fā)布第二部新春特別短片《如期而遇》，由中國導演顧游執(zhí)導，攝影師李思浩掌鏡，取景于杭州的公望美術館。品牌大使劉柏辛與趙今麥聯(lián)袂出演，詮釋時空共振下的詩意敘事。兩位主角穿梭于屋頂、樓梯與開闊庭院，邂逅一匹象征獨立、生命力與生肖馬之蓬勃朝氣的白色駿馬。與影片基調(diào)相呼應，Miu Miu 2026新春系列在輕松輪廓與結(jié)構(gòu)細節(jié)之間取得平衡，涵蓋夾克、針織、裙裝與褲裝等核心單品，并以灰、黑、藏青等中性色為基底，點綴新春紅與金屬銀色調(diào)。

Valentino華倫天奴

華倫天奴2026中國新年廣告大片由創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele構(gòu)思，攝影師Julie Greve掌鏡，導演Marcus Tang執(zhí)導，廣告大片以夢與團圓為敘事主線，由品牌代言人宋祖兒以及模特呂一凡共同演繹2026早春系列。影像取景于一處親密而封閉的空間，敘事在朋友間的自然互動中推進。走馬燈作為貫穿始終的視覺線索，被反復置于畫面中心，其間奔騰的駿馬意象被轉(zhuǎn)化為對生命流動、變化與新階段的隱喻。

Bottega Veneta葆蝶家

Bottega Veneta攜手演員張康樂、游泳奧運冠軍潘展樂、跨界藝術家Oscar王令塵等品牌摯友共同呈現(xiàn)了一支影片，致敬中國傳統(tǒng)節(jié)日的文化共鳴。影片以經(jīng)典華語流行歌曲《甜蜜蜜》為靈感，由導演張穆涵執(zhí)導，通過日常而私密的生活片段，展現(xiàn)不同人迎接新年的方式。出鏡者各自在畫面中吟唱《甜蜜蜜》，分散的旋律最終匯聚成完整一曲。通過這一敘事結(jié)構(gòu)，Bottega Veneta將跨越世代的音樂記憶轉(zhuǎn)化為當下的情感連接，使新年的儀式感回歸陪伴、安定。

Jil Sander吉爾·桑達

Jil Sander呈獻全新廣告大片，由導演兼攝影師秦梓銘掌鏡。影片以含蓄而現(xiàn)代的影像語言展開，通過影像與音樂的交織，探索春節(jié)儀式感的情感內(nèi)核。敘事圍繞一段靜謐的個人行程展開，在行走與停駐之間回望記憶，重新審視“家”與“節(jié)慶”在當下的現(xiàn)代意義。品牌以“藏吉于型”的理念回應這一主題，將吉祥寓意內(nèi)化于剪裁、材質(zhì)與穿著狀態(tài)之中。

佳節(jié)為序，進階衣櫥提案

Louis Vuitton路易威登

路易威登融合品牌標志性元素，推出涵蓋包袋、配飾與鞋履的多款新作，All In BB手袋以Monogram帆布結(jié)合亮色內(nèi)襯與皮革細節(jié)，經(jīng)典水桶構(gòu)型兼顧手提與多種背法。Capucines East-West迷你手袋為Taurillon牛皮革融入牛皮革飾邊和LV字母，新色調(diào)營造輕快節(jié)日氛圍。LV Tilted運動鞋通過帆布與皮革飾邊重釋品牌皮具基因，LV Sneakerina芭蕾運動鞋以柔軟羊皮革和絨面牛皮革拼接鞋面，并點綴融入Vivienne吉祥物的羊毛皮裝飾。

Burberry博柏利

Burberry推出2026新禧賀歲系列，圍繞品牌標志性的馬術騎士徽標展開全新演繹。騎士圖案以水彩水墨筆觸呈現(xiàn)，并通過金屬刺繡、十字繡與貼花徽章等精湛工藝詮釋，延展其象征的守護、創(chuàng)新與前瞻精神。系列以祥瑞紅為主調(diào)，并融入經(jīng)典紅色Burberry格紋。外套單品涵蓋Berryhill輕便大衣與Floriston幻彩紗線尼龍絎縫夾克，禮贈之選則延伸至配飾、包款及小皮具，均綴以新季限定馬術騎士圖案。

Loro Piana諾悠翩雅

Loro Piana推出全新膠囊系列，系列貫穿Chandani Horse佩斯利印花，將駿馬輪廓隱現(xiàn)于繁復紋樣之中，印花于女裝廓形上尤顯輕盈流暢，勾勒曼妙廓形。印花亦呈現(xiàn)于精致的Cash Silk圍巾、桑蠶絲方巾、Anton拖鞋以及標志性的Extra Pocket L19手袋之上，手袋亦可綴以駿馬造型的掛飾。

Dolce&Gabbana杜嘉班納

杜嘉班納推出農(nóng)歷新春限定系列，以印花貫穿整體設計：駿馬、馬車、雕飾車輪與繁花圖案鋪陳于絲質(zhì)睡衣、襯衫、鉛筆裙與連衣裙之上，在黑白底色中形成錯落的的視覺層次。紅色與黃色點染針織單品，并以絨球裝飾增添輕快細節(jié)，構(gòu)筑和諧而熱烈的色調(diào)。My Sicily系列手袋與Devotion系列鞋履以新春紅為主調(diào)，強化標志性廓形與女性化線條。絲巾與小型配飾則作為點睛之筆，為造型注入辨識度。

McQueen麥昆

McQueen特別呈獻“駿時相聚”賀歲主題大片，于2026早春系列中展開傳統(tǒng)與摩登的碰撞。經(jīng)典格紋羊毛與皮革相映，搭配流光璀璨的珠寶。豐富的面料肌理層疊演繹，糅合了精妙的立體結(jié)構(gòu)感刺繡、柔軟麂皮、拋光金屬與剔透水晶。標志性的McQueen廓形亦淋漓展現(xiàn)，精準利落的肩線剪裁與備受矚目的Manta手袋共同勾勒出摩登都市的鋒芒輪廓。

Bally巴利

Bally以生肖“馬”所承載的精神意涵為靈感，煥新演繹品牌馬蹄扣標識。系列以經(jīng)典紅色為基調(diào)，金線勾勒其形，寓意美好與幸運。經(jīng)典男士黑色皮衣以柔軟納帕皮革精心剪裁，紅色內(nèi)里呼應新春吉慶，衣身點綴以金線繡飾的Bally馬蹄扣標識。棉質(zhì)T恤與挺闊Polo衫均飾以馬蹄扣刺繡標識，搭配特別印有別致馬頭肖像圖案的情侶款雙色羊毛圍巾，相輔相成間點亮節(jié)日穿搭氛圍。

Ami Paris

Ami馬年限定系列甄選針織衫、襯衫及毛衣，兼顧男女皆宜的摩登實穿性與雋永工藝質(zhì)感。配色靈感源于自然與曠野、落日余暉與自由氣息，呈現(xiàn)赭石色、駝色、勃艮第紅與常青綠等豐富層次。該系列以趣味刺繡與手工印花縫線工藝為特色，賦予每件單品溫暖質(zhì)感與獨特個性。設計以醒目而充滿力量的方式致敬2026年生肖，駿馬形象或以拼貼工藝點綴于襯衫，或作為開衫與毛衣的視覺核心。

Diesel迪賽

Diesel2026馬年膠囊系列延續(xù)解構(gòu)主義美學與無性別設計理念，涵蓋經(jīng)典丹寧、T恤與連帽衛(wèi)衣三大核心品類。象征反叛精神的奔馬形象以復古印花與精致刺繡等工藝呈現(xiàn)，復古格調(diào)T恤與連帽衛(wèi)衣均印飾有新年主題文字與奔馬印花。男士D-Macro寬松牛仔褲與女士D-Sent直筒牛仔褲的后袋處，則以立體刺繡勾勒駿馬之姿，袋內(nèi)襯里更綴滿源自紅色方巾靈感的微型奔馬紋樣，同時延續(xù)品牌標志性的立體口袋與V型提臀剪裁設計，兼具美觀與實穿性。

Lacoste

法國運動時尚品牌Lacoste以東方生肖為靈感，融合法式設計美學，打造出兼具文化意蘊與現(xiàn)代潮流的“馬上”系列。新春系列從東西方共通的“象棋”中汲取靈感，將棋盤格、鱷魚頭馬形棋子等趣味元素巧妙融入設計。系列中以靈動綠、暖心橙、雅白與新年紅為主色調(diào)，結(jié)合針織提花織帶、金屬拉鏈細節(jié)與立體刺繡工藝。夾克外套以胸口L型圖案及金屬拉鏈裝飾呼應“馬行棋步”主題，女士連帽衫采用側(cè)邊裝飾織帶與立體馬形徽標，展現(xiàn)活力與優(yōu)雅并存的節(jié)日造型。

Canali康納利

Canali發(fā)布2026 新春膠囊系列，系列以經(jīng)典紅、藍色調(diào)為核心，在色彩層面向傳統(tǒng)致意，同時保持意式男裝一貫的克制與優(yōu)雅。每件單品皆通過精心甄選的面料、考究的剪裁比例與細節(jié)處理，呈現(xiàn)品牌對“意大利制造”與精裁工藝的持續(xù)堅守。

Arket

北歐設計與生活方式品牌ARKET呈現(xiàn)2026新春系列，以紅色為主色調(diào)打造一站式家庭衣櫥。女裝系列精選米色羊毛混紡夾克、米白色羊駝毛混紡V領紐扣針織開衫、粉色工裝夾克、皮革單肩包、棕色芭蕾舞鞋等，為節(jié)日穿搭帶來摩登新意。男裝系列特別呈現(xiàn)白色干蠟夾克、黑色純棉圓領衛(wèi)衣、紅色格紋襯衫、白色OCEAN寬松牛仔褲等，輕松構(gòu)筑紳雅型格。

Silhouette詩樂眼鏡

作為Silhouette詩樂眼鏡為亞洲市場特別打造的首個生肖限定作品，ATELIER NEXT金耀系列馬年限量款全球限量發(fā)行500副。該系列從駿馬奔騰的卓然神韻中汲取靈感，將金耀工藝與生肖意象巧妙融合，以23K鍍金工藝覆于鈦金屬結(jié)構(gòu)之上，在保持極致輕盈的同時強化視覺質(zhì)感。在細節(jié)設計上，特別定制的限定腳套鐫刻駿馬圖案，鏡片設計亦延續(xù)同一靈感，駿馬圖騰躍然而現(xiàn)定格奔騰瞬間。

破界前行，共赴力量節(jié)律

Moncler盟可睞

Moncler推出馬年新春系列，駿馬元素借由曲線絎縫工藝與泰迪絨面料，展現(xiàn)于夾克、背心及開衫單品。每件單品均飾有別致的弧形品牌標識，靈感源于神駒奔騰的昂揚剪影。配色靈感源自馬術運動，精心交織糖霜白、淡雅粉、深邃黑、墨黑、復古棕、牛皮褐、肉桂棕與混灰色。夾克與背心采用標志性啞光輕質(zhì)尼龍面料，輔以精致刺繡工藝，搭配Scuba面料、精梳棉與平紋針織面料。

Descente迪桑特

迪桑特“丙午火馬·潑墨新生”2026馬年限定系列鞋履將寫意潑墨筆觸與當代棋盤格紋理大膽融合，詮釋傳統(tǒng)生肖的生命力。系列涵蓋運動休閑與專業(yè)跑步等多款鞋型，均搭載迪桑特專業(yè)運動科技。DUALIS系列和CHRON PACER系列新品均采用特殊格紋皮革鞋面，搭配加厚中底，兼顧質(zhì)感表達與舒適穩(wěn)定，適合日常通勤與都市輕運動。DYNAMIC FLUID 3.0跑鞋搭載D-FLUID中底科技，結(jié)合超臨界泡棉中底結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)雙重緩震與輕快回彈的腳感反饋，助力跑者在訓練過程中保持穩(wěn)定節(jié)奏。

FILA斐樂

FILA攜手旗下各子品牌，推出以“馬上起飛”為主題的新春系列產(chǎn)品：“腮紅毛衣“以“新春紅”為主調(diào)，提供“腮紅”“腮粉”等四款選擇，質(zhì)感光澤并且優(yōu)雅垂順?！白ヱR毛衣”巧妙融合吉祥紋樣、FILA品牌標志及意大利語新年祝福，并結(jié)合喜鵲、青松等傳統(tǒng)意象，寄托馬上起飛的新年愿望。白色款呼應青松圖案，寄語“馬上輕松”，口袋處細節(jié)暗藏“馬上出頭”的巧思，紅色款融入意式新年祝福與吉祥小馬圖案，男女皆可輕松駕馭。

On昂跑

瑞士運動品牌On昂跑發(fā)布2026馬年限定系列，煥新Cloudmonster Void、Cloudsurfer Max及Cloud 6三款經(jīng)典鞋履，涵蓋從日常路跑到休閑穿搭多重場景。Cloudsurfer Max 馬年限定款長距離訓練跑鞋以奶茶色與象牙白拼接鞋身，側(cè)面輪廓如馬匹奔馳揚起的軌跡。雙層CloudTec Phase中底結(jié)合Helion superfoam泡棉，柔順觸地，強勁回彈，助力跑者在長距離奔跑中穩(wěn)定節(jié)奏。

Hoka

高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE推出馬年限定系列，配色從馬匹自然的毛發(fā)與膚色中汲取靈感，以深邃的色彩層次為基調(diào)，并結(jié)合反光細節(jié)設計呈現(xiàn)。HOKA MAFATE SPEED 2馬年限定款以深鐵灰與胡桃棕構(gòu)成主調(diào)，沉穩(wěn)輪廓中加入立體反光飾條，在低飽和配色中提升動態(tài)辨識度。HOKASPEEDGOAT 2馬年限定款則采用胡桃棕與鑄鐵灰組合，鞋身覆蓋大面積反光圖案與雙色金屬網(wǎng)眼材質(zhì)，在日夜光線變化中呈現(xiàn)截然不同的視覺效果，兼顧性能需求與造型張力。

Timberland添柏嵐

全球戶外生活方式品牌Timberland發(fā)布“新春踏福系列“，以“踏響新春”為主題，將傳統(tǒng)拓印飛馬紋樣飾于鞋服之中。六寸防水靴沿襲經(jīng)典輪廓，甄選Timberland防水皮革鞋面，并以節(jié)慶細節(jié)點綴設計，寓意馬年昂揚向前的蓬勃勢頭。Stone Street厚底防水靴則在穩(wěn)健基底之上，注入更從容的造型表達，可替換雙色鞋帶為整體造型帶來更多變化。

題圖說明：Prada 2026新年大片

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