相關(guān)閱讀延伸：上海婦女用品商店步入回歸倒計(jì)時(shí)，“LADY淮?！遍_(kāi)門調(diào)試！

經(jīng)過(guò)半年的閉店升級(jí)，位于淮海中路的“上海婦女用品商店”步入回歸倒計(jì)時(shí)。記者今天發(fā)現(xiàn)，煥新升級(jí)的“LADY淮?！币堰M(jìn)入調(diào)試階段，首店陸續(xù)開(kāi)業(yè)，將重回上海的時(shí)尚舞臺(tái)中。

“上海婦女用品商店的煥新延續(xù)了歷史建筑的獨(dú)特韻味與文化底蘊(yùn)，同時(shí)融入現(xiàn)代審美，在空間與內(nèi)容的對(duì)話中，著力女性社群運(yùn)營(yíng)以體現(xiàn)當(dāng)代女性的多元風(fēng)采與精神力量?！?百聯(lián)股份董事長(zhǎng)張申羽表示。項(xiàng)目將更多聚焦當(dāng)下女性消費(fèi)新趨勢(shì)，從空間的保護(hù)與煥新、品牌共創(chuàng)、社群運(yùn)營(yíng)、可持續(xù)商業(yè)等角度尋找突圍之道，再次成為淮海路商圈的獨(dú)特零售景觀。

品牌數(shù)量做減法，品牌能級(jí)做加法

上海婦女用品商店，經(jīng)營(yíng)面積約1200平方米。如果從當(dāng)下購(gòu)物中心的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)審視它，或許是“迷你型”選手。但落于淮海中路的黃金位置，承載著“最懂女人心”的傳統(tǒng)，它如何把歷史帶到未來(lái)的場(chǎng)景之中，是煥新升級(jí)的一道考題。

從結(jié)果來(lái)看，答題者做了一道“加減法”。在煥新之前，上海婦女用品商店里密密麻麻擠著30多個(gè)品牌，過(guò)道逼仄，布局較雜。而煥新后，品牌“銳減”到了7個(gè)品牌，增加空間的通透感，也給了品牌更多施展“魔力”的空間。Geographer地理學(xué)家的門店主理人告訴記者，門店空間從MUSE DIOR 2023春夏女裝秀場(chǎng)中，提取出“森林、巖洞、宮殿”三大元素，通過(guò)把與女性相關(guān)的這三大元素整合進(jìn)設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)出精致的空間氛圍，呼應(yīng)項(xiàng)目的女性主題：“這些空間設(shè)計(jì)既是為L(zhǎng)ADY淮海的獨(dú)家設(shè)計(jì)，也是從品牌自身所攜帶的基因中所自然生發(fā)。”

“從30多個(gè)品牌調(diào)整到現(xiàn)在的7個(gè)，是因?yàn)槲覀円o消費(fèi)者足夠的空間，來(lái)滿足她們的情緒價(jià)值?！鄙虾D女用品商店總經(jīng)理李晴說(shuō)。雖然品牌的數(shù)量做了減法，但品牌的能級(jí)做了加法。目前這里已進(jìn)駐“一 一”聯(lián)合主理沙龍、精品融合概念空間OK2、意大利家居品牌SELETTI、西班牙時(shí)尚品牌Desigual、美國(guó)戶外品牌Gramicci等7家首店，如同當(dāng)代女性生活的7個(gè)不同切面，覆蓋潮流零售概念店、定制香氛店、沙龍主題藝術(shù)空間、輕奢咖啡等餐飲社交空間等多個(gè)業(yè)態(tài)，打造融合藝術(shù)創(chuàng)作、文化交流與情感體驗(yàn)的內(nèi)容互動(dòng)與消費(fèi)新體驗(yàn)。

李晴介紹，目前“一 一”和ok2已搶先和大家見(jiàn)面。聯(lián)合主理沙龍空間以「一 一」二字命名，并攜手精品咖啡文化品牌——xBloom，開(kāi)展了”一咖一植裝置計(jì)劃”，打造別具一格的手沖咖啡文化品鑒會(huì)，和咖啡愛(ài)好者一起利用咖啡濾杯制作盆摘。值得關(guān)注的是，“一 一”還聯(lián)合多位藝術(shù)家，帶來(lái)《Miss HUAIHAI》主題插畫藝術(shù)展，以女性為主題進(jìn)行創(chuàng)作，融合城市歷史與當(dāng)代文化，展現(xiàn)與“她們”相關(guān)的復(fù)雜情感與多元風(fēng)格。

老建筑開(kāi)啟新敘事，城市更新帶來(lái)空間新語(yǔ)

上海婦女用品商店所在的樓，是建成于1930年的培文公寓。今年年初，上海婦女用品商店啟動(dòng)了自1992年以來(lái)最大規(guī)模的一次修繕，通過(guò)還原上世紀(jì)Art Deco裝飾藝術(shù)風(fēng)格，重新修繕建筑外立面、室內(nèi)裝飾及周邊環(huán)境，復(fù)刻其最初的建筑特色，讓公寓底商的歷史韻味和時(shí)尚魅力重現(xiàn)于世。

這背后，還有不少小故事。李晴說(shuō)，修舊如舊的過(guò)程中，團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)了淮海中路451-477號(hào)凹進(jìn)的入口和外墻，有7000多只百年前的玻璃圓柱鑲嵌在一樓雨篷，起到自然透光作用。為了重現(xiàn)雨篷下光影的精彩變化，項(xiàng)目采用了水鉆取芯、排版重澆的方法，將雨篷按照上世紀(jì)30年代建成時(shí)的式樣修復(fù)，同時(shí)按照城市及社區(qū)發(fā)展的需要，對(duì)建筑進(jìn)行舒適化提升，提高建筑的功能性。

在老建筑里，“LADY淮?！币矊㈤_(kāi)啟新敘事——打造打造了“LADY淮海”全新女性社群，從興趣和價(jià)值觀開(kāi)始，搭建屬于自己的社交空間，同時(shí)，將“女性社群”與消費(fèi)習(xí)慣、商業(yè)場(chǎng)景密切銜接，指向更多元化的女性消費(fèi)畫像。

目前“LADY淮海”社群已啟動(dòng)招募，它用淮海路上梧桐四色為“標(biāo)簽”，以性格測(cè)試為“入口”開(kāi)展分組。線上，用不同的愛(ài)好與話題，為每一組成員提供不同的情緒價(jià)值。線下，與入駐首店的新品首發(fā)活動(dòng)聯(lián)動(dòng)，分組開(kāi)展主題講座、工作坊、藝術(shù)展覽和時(shí)尚秀展等活動(dòng)，解鎖不同的社群活動(dòng)。未來(lái)這里還將不定期落地藝術(shù)家交流活動(dòng)，展現(xiàn)女性創(chuàng)造力的更多可能性。

李晴表示，作為百聯(lián)股份首次推出的女性社群品牌，“LADY淮?！钡娜诱J(rèn)同將不局限在上海婦女用品商店，她的放射性將取決于對(duì)淮海中路商圈及其吸引或代表的現(xiàn)代都市消費(fèi)客群的洞察、共情、與共鳴，通過(guò)商品與生活消費(fèi)的融合，為品牌創(chuàng)造者、消費(fèi)者以及平臺(tái)組織等多方參與者提供無(wú)邊界、多元化的交流?態(tài)。