相關(guān)閱讀延伸：創(chuàng)新發(fā)展看楊浦丨CLMX：從大學(xué)路走出來的“爆單王”

編者按：楊浦區(qū)投資促進辦公室與楊浦區(qū)融媒體中心聯(lián)合推出“創(chuàng)新發(fā)展看楊浦”欄目，聚焦區(qū)域內(nèi)優(yōu)質(zhì)企業(yè)，展現(xiàn)更多人民城市創(chuàng)新秀帶的楊浦故事，以企業(yè)場景開放推動招商引資、集聚資源。創(chuàng)新發(fā)展“最熱沃土”上，營商環(huán)境“最暖城區(qū)”持續(xù)上新。

在服裝行業(yè)整體承壓的當下，一家從楊浦區(qū)大學(xué)路起步的女裝品牌CLMX，卻在上海核心商圈開拓出33家直營門店，在風(fēng)起云涌的女裝市場開辟出一條逆勢增長的“爆單”之路。

上海芝林服飾有限公司（以下簡稱：CLMX），自2018年落戶楊浦以來，品牌以“輕設(shè)計、時尚實穿、高性價比”為設(shè)計理念，打破女裝同質(zhì)化的標簽，重新定義新時代的女裝消費體驗。

以原創(chuàng)破局，

行業(yè)“寒冬”中的逆勢增長

根據(jù)中國服裝協(xié)會數(shù)據(jù)，今年上半年服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營業(yè)收入同比下降1.43%，利潤總額下降12.92%。在這樣的大環(huán)境下，CLMX女裝卻在上海核心商圈持續(xù)布局。

目前，CLMX在上海已擁有33家直營門店，坐落于中海環(huán)宇城、正大廣場、浦東世紀匯等A類商場，成為女裝實體店中的一抹亮色。這樣的逆勢增長，源自于務(wù)實正確的品牌定位以及受消費者歡迎的設(shè)計師風(fēng)格

“創(chuàng)立CLMX的初衷，就是要打破女裝市場的同質(zhì)化困局?！逼放苿?chuàng)始人徐先生表示，CLMX精準切入200-800元的中端價格帶，以“單品小批量供給+設(shè)計感搭配+舒適面料”的創(chuàng)新組合，為20-45歲都市女性提供兼具設(shè)計感與實用性的穿搭選擇。

這種定位恰好填補了市場空白——線上女裝雖然價格低廉但質(zhì)量參差不齊，線下高端女裝則價格昂貴且設(shè)計趨同。CLMX通過“輕設(shè)計+多場景實穿”的產(chǎn)品特色，成功抓住了當代消費者對“質(zhì)價比”的追求，在紅海市場中開辟出屬于自己的藍海空間。

楊浦土壤培育的品牌之花

選擇楊浦作為事業(yè)起點，成為CLMX發(fā)展歷程中的關(guān)鍵一步?！斑@里不僅是高校云集的智力高地，更是一片滋養(yǎng)創(chuàng)新的沃土?！毙煜壬锌?。

2018年，CLMX的首家門店開進楊浦區(qū)大學(xué)路。這條洋溢著青春氣息的街區(qū)，以其獨特的創(chuàng)新生態(tài)，為品牌注入了源源不斷的活力。隨著企業(yè)的不斷發(fā)展，楊浦區(qū)充分發(fā)揮“店小二”的服務(wù)模式，在營商環(huán)境優(yōu)化、人才政策傾斜等方面持續(xù)助力，為企業(yè)的成長“保駕護航”。

不僅如此，楊浦區(qū)集聚美團、B站、抖音、得物等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和多元創(chuàng)新平臺，為CLMX探索線上線下融合發(fā)展的新模式創(chuàng)造了得天獨厚的條件?！巴ㄟ^參與區(qū)域文化活動，我們得以走進高校大學(xué)生、初入職場的年輕消費群體。”在徐先生看來，楊浦區(qū)獨特的區(qū)位優(yōu)勢，也為品牌提供了與目標客群對話的絕佳空間。

重塑實體價值，

打造沉浸式購物體驗

“買得起的好設(shè)計感衣服?！?是徐先生對品牌的產(chǎn)品定位。除了高質(zhì)價比，CLMX更注重實體空間的打造與創(chuàng)新，“實體店提供的感官體驗、即時滿足和專業(yè)服務(wù)，是線上無法替代的。”他解釋道。

在CLMX大學(xué)路門店，精心設(shè)計的場景分區(qū)和搭配陳列，讓顧客在購物過程中獲得靈感與愉悅?！癈LMX的門店不僅是銷售場所，更是品牌與消費者建立情感連接的紐帶?！蓖ㄟ^強化試穿體驗和即時服務(wù)，CLMX在大碼女裝、特殊體型適配等場景中挖掘出線下門店的不可替代性。

在電商滲透率不斷攀升的今天，CLMX以自己獨特的方式打造“線上引流、線下體驗”的模式，既解決了傳統(tǒng)電商的試穿難題，又為實體店注入新的活力。在剛剛過去的“雙十一”，該模式使門店會員復(fù)購率顯著提升，實體店鋪銷售額普遍增長，而電商平臺銷售額增長超200%，印證了在新零售模式下，實體和電商融合的魅力。

從楊浦出發(fā)，走向世界

面對所謂的女裝市場“寒冬”，徐先生卻認為這是一次行業(yè)“洗牌”。

“市場并非需求減少，而是消費者對‘跟風(fēng)款、低質(zhì)款’的容忍度降低，這反而給差異化定位的品牌留出了空間?！闭劶拔磥戆l(fā)展，徐先生滿懷信心地表示：“我們將繼續(xù)扎根楊浦這片創(chuàng)新熱土，以上海為起點，穩(wěn)步拓展至長三角地區(qū)，最終邁向更廣闊的市場?！?/p>

CLMX的成功，恰如大學(xué)路上眾多創(chuàng)新品牌的成長路徑，也是楊浦區(qū)從“工業(yè)楊浦”向“創(chuàng)新楊浦”轉(zhuǎn)型的縮影。

楊浦這片創(chuàng)新沃土，以包容與創(chuàng)新的城區(qū)品格，為無數(shù)如CLMX一樣的年輕企業(yè)提供了生長的陽光與雨露。企業(yè)與城區(qū)相互成就的故事，正匯聚成一股蓬勃的創(chuàng)新力量，共同書寫著這座城市面向未來的嶄新篇章。

上海芝林服飾有限公司(CLMX)由原韓國新世界集團旗下高級女裝品牌VOV的主設(shè)計師劉女士與資深運營專家徐先生于2018年聯(lián)合創(chuàng)立，總部位于上海楊浦區(qū)。品牌以原創(chuàng)設(shè)計為核心，打造女性靈感衣櫥理念，聚焦25-40歲都市女性，提供親民且品質(zhì)過硬的中少淑女裝，產(chǎn)品線延伸覆蓋20-60歲女性群體?，F(xiàn)上海擁有33家直營門店，坐落于中海環(huán)宇城、正大廣場店、浦東世紀匯等A類商場，并逐步拓展各個電商平臺，初步形成新零售模式。

如需聯(lián)系企業(yè)

請發(fā)送至郵箱

operations@clmxfashion.com

文字 | 陳露

圖片 | 宇文昊

視頻 | 王子亮

編輯 | 陳露

題圖制作 | 劉晶

*轉(zhuǎn)載請注明來自上海楊浦官方微信

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原標題：《創(chuàng)新發(fā)展看楊浦丨CLMX：從大學(xué)路走出來的“爆單王”》