“消費(fèi)扶貧 直供京津‘承德山水’品牌走出去叫得響” 這句話點(diǎn)明了承德市利用消費(fèi)扶貧模式，將本地特色農(nóng)產(chǎn)品直接供應(yīng)給北京、天津兩大消費(fèi)市場，并成功打響“承德山水”這一地域品牌的過程和成果。
我們可以從以下幾個(gè)方面來理解和分析這句話：
"1. 消費(fèi)扶貧："
"定義：" 消費(fèi)扶貧是一種重要的扶貧方式，通過消費(fèi)來自貧困地區(qū)的產(chǎn)品和服務(wù)，幫助貧困人口增收致富。 "意義：" 它不僅直接幫助了貧困地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也促進(jìn)了城鄉(xiāng)之間的交流合作，同時(shí)滿足了消費(fèi)者的需求，實(shí)現(xiàn)多方共贏。 "在承德的應(yīng)用：" 承德市作為河北省的貧困地區(qū)之一，積極利用消費(fèi)扶貧政策，將本地的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品推向市場。
"2. 直供京津："
"目標(biāo)市場：" 北京、天津是中國兩大經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、人口密集的消費(fèi)中心，對農(nóng)產(chǎn)品的需求量大，消費(fèi)能力強(qiáng)。 "供應(yīng)模式：" 承德市選擇直接將農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)給京津市場，避免了中間環(huán)節(jié)，降低了成本，提高了利潤，也讓消費(fèi)者能夠以更優(yōu)惠的價(jià)格購買到新鮮、優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品。 "優(yōu)勢：" 直供模式更加高效、便捷，能夠更好地滿足京津市場對農(nóng)產(chǎn)品的需求，也加強(qiáng)了承德與京津之間的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系。
"3. 承德山水："
"品牌含義：" “承德山水”

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來源：長城網(wǎng)

來自承德各縣（市、區(qū)）的扶貧“微工廠”農(nóng)產(chǎn)品的直播帶貨。

長城網(wǎng)訊（記者 閆思宇）9月5日，2020年全國消費(fèi)扶貧月——北京消費(fèi)扶貧市區(qū)聯(lián)動(dòng)暨消費(fèi)扶貧工會(huì)日、“承德山水”扶貧產(chǎn)品進(jìn)北京活動(dòng)啟動(dòng)儀式，將在北京市消費(fèi)扶貧雙創(chuàng)中心舉行。這是精準(zhǔn)扶貧與“承德山水”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的完美結(jié)合，是進(jìn)一步深化京承消費(fèi)扶貧協(xié)作的有力舉措，是“承德山水”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌邁入北京市場的新起點(diǎn)和新契機(jī)。

2019年以來，承德市立足生態(tài)和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，借助消費(fèi)扶貧政策機(jī)遇，將原來分散的品牌資源進(jìn)行整合，推出“承德山水”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，實(shí)行“全市域推進(jìn)、全產(chǎn)業(yè)鏈打造、全程標(biāo)準(zhǔn)化控制”，現(xiàn)已有135家企業(yè)、7大品類756種產(chǎn)品入駐“承德山水”平臺(tái)，品牌影響力日益擴(kuò)大。

“承德山水”因“窘”而生

杏仁油、沙棘王漿、黃旗小米……日前，600多件極具承德區(qū)域特色、包裝精美的農(nóng)副產(chǎn)品，讓新落成的“承德山水”農(nóng)產(chǎn)品展示展銷中心變身為承德“舌尖上的博物館”。

作為國家首批生態(tài)文明先行示范區(qū)，承德市四季分明、光照充足、冷暖適中，發(fā)展錯(cuò)季蔬菜、設(shè)施農(nóng)業(yè)，種植綠色、有機(jī)、無公害農(nóng)產(chǎn)品的條件得天獨(dú)厚。

經(jīng)過多年發(fā)展，承德市許多特色農(nóng)產(chǎn)品有了一定知名度，但各自為戰(zhàn)、品牌經(jīng)營理念落后，仍“藏在深山人未識(shí)”，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“叫好不叫座”，一直是企業(yè)面臨的窘境。

攥指成拳形合力。2019年8月，為解決農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值和市場影響力倒掛問題，承德市啟動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略，試圖將當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品匯聚在一面旗下，組團(tuán)突圍，“承德山水”區(qū)域公用品牌應(yīng)運(yùn)而生。

從“吃飯農(nóng)業(yè)”到“品牌農(nóng)業(yè)”

“承德山水”農(nóng)產(chǎn)品展示展銷中心展廳。長城網(wǎng)記者 周文穎 攝

為了讓“承德山水”叫得響、立得住、走得遠(yuǎn)，承德市相繼出臺(tái)了《承德市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)工作實(shí)施方案》等多個(gè)配套文件，確保品牌建設(shè)順利推進(jìn)，確保每件產(chǎn)品都安全放心。

承德市在全省率先設(shè)立40億元的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)基金和10億元的增信基金，市財(cái)政專門設(shè)立1000萬元“承德山水”品牌扶持資金，對入駐平臺(tái)的企業(yè)和基地進(jìn)行獎(jiǎng)補(bǔ)。

為確?！俺械律剿狈鲐毊a(chǎn)品的規(guī)模供應(yīng)，在鞏固提升“一環(huán)六帶”產(chǎn)業(yè)布局和“五個(gè)百萬”基地的基礎(chǔ)上，承德市累計(jì)實(shí)施種植業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整100余萬畝，全市年產(chǎn)蔬菜335萬噸、馬鈴薯207萬噸、食用菌155萬噸、干鮮果品116萬噸以及肉類38萬噸、蛋11萬噸、奶10萬噸。目前，已有135家企業(yè)和基地入駐“承德山水”平臺(tái)，涵蓋7大類756種產(chǎn)品。

承德市牢固樹立質(zhì)量體系是根本、追溯體系是關(guān)鍵的理念，加強(qiáng)綠色標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、產(chǎn)品檢驗(yàn)檢測、二維碼追溯、檢索服務(wù)平臺(tái)“四大體系”建設(shè)，確保入駐“承德山水”平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品“源頭可追溯、流向可跟蹤、信息可查詢、質(zhì)量有保障”。

從“吃飯農(nóng)業(yè)”到“品牌農(nóng)業(yè)”，承德市力爭到2021年底，培育有機(jī)、綠色等認(rèn)證企業(yè)150家以上，農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品、地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品、地理標(biāo)志商標(biāo)達(dá)到25個(gè)，讓“承德山水”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌成為全國高知名度品牌。

走入京津百姓生活

“承德山水”農(nóng)產(chǎn)品展示展銷中心展廳。長城網(wǎng)記者 周文穎 攝

5月19日，在天津中德應(yīng)用職業(yè)大學(xué)，頂部寫著“‘承德山水’扶貧農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)校園”的智能售貨柜吸引了學(xué)校師生的目光。

只需通過微信掃碼，即可打開柜門拿取里面的“承德山水”扶貧農(nóng)產(chǎn)品，關(guān)上柜門自動(dòng)扣款。這是承德市與天津市合力做強(qiáng)“承德山水”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、推動(dòng)消費(fèi)扶貧的新成果。

根據(jù)承德市政府與天津市教委簽訂的協(xié)議，1500臺(tái)智能售貨柜將陸續(xù)進(jìn)入天津各類學(xué)校食堂、超市等醒目位置，輻射師生幾十萬人。

此外，天津市還將以“承德山水”扶貧農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)校園為主題，開展“買產(chǎn)品、獻(xiàn)愛心、促脫貧”消費(fèi)扶貧活動(dòng)，在高等學(xué)校、中職學(xué)校、教委直屬單位食堂等醒目位置安裝“承德山水”扶貧智能售貨柜，展示推介承德貧困地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大和提升“承德山水”區(qū)域品牌農(nóng)產(chǎn)品的知名度，進(jìn)而推動(dòng)“承德山水”扶貧農(nóng)產(chǎn)品走進(jìn)天津大市場。

在幫助貧困群眾賣個(gè)好價(jià)錢、實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定脫貧的同時(shí)，也為天津市的機(jī)關(guān)、學(xué)校、企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)產(chǎn)品，滿足廣大市民對天然有機(jī)、綠色化、特色化、多樣化農(nóng)產(chǎn)品的需求。

品牌上線以來，“承德山水”重點(diǎn)開拓京津市場，先后在北京、天津成功舉辦“承德山水”品牌發(fā)布會(huì)和大型專題推介會(huì)，組織開展進(jìn)高校、進(jìn)機(jī)關(guān)、進(jìn)商超、進(jìn)專街、進(jìn)社區(qū)“五進(jìn)”活動(dòng)，累計(jì)在京津設(shè)立農(nóng)產(chǎn)品銷售專柜2700余個(gè)。

學(xué)生們使用“承德山水”扶貧智能售貨柜選購商品。長城網(wǎng)記者 韓朝 攝

叫響農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌

鮮嫩可口的圍場胡蘿卜、籽粒飽滿的雙灤葡萄、圓鼓鼓的平泉“開花”香菇、顆顆飽滿紅潤的隆化草莓……8月9日，在北京市會(huì)議中心八號樓一樓，來自承德的綠色農(nóng)產(chǎn)品成為了焦點(diǎn)。“這個(gè)好吃！”“快來嘗嘗！”各種稱贊聲不絕于耳，眾人紛紛現(xiàn)場解囊。

這是京承農(nóng)業(yè)扶貧戰(zhàn)略合作暨“承德山水”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌推介活動(dòng)現(xiàn)場，也是承德市首次在北京公開發(fā)布和推介“承德山水”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。

“承德山水”農(nóng)產(chǎn)品展示展銷中心直播帶貨現(xiàn)場。長城網(wǎng)實(shí)習(xí)記者 周文穎 攝

而這一次，承德市把“承德山水”搬到了云端：市縣領(lǐng)導(dǎo)與“網(wǎng)紅”同臺(tái)、超多平臺(tái)齊上陣、長達(dá)5小時(shí)的直播時(shí)長，用超級流量激發(fā)消費(fèi)扶貧的無限潛力。

自國家大力推進(jìn)消費(fèi)扶貧以來，承德市緊緊抓住有利政策的支持和東西部扶貧協(xié)作機(jī)遇，瞄準(zhǔn)北京市場，先后開展了京承農(nóng)業(yè)扶貧戰(zhàn)略合作暨“承德山水”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌推介會(huì)、百家京企進(jìn)承德——京承精準(zhǔn)扶貧產(chǎn)業(yè)協(xié)作對接推進(jìn)會(huì)議等一系列活動(dòng)，把承德市優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)產(chǎn)品送到了北京的餐桌上，也鼓起了貧困百姓的錢袋子。

開展消費(fèi)扶貧以來，承德市依托北京各類銷售平臺(tái)實(shí)現(xiàn)銷售扶貧金額4.55億元，直接帶動(dòng)1.6萬余貧困群眾實(shí)現(xiàn)增收。

近年來，河北大力弘揚(yáng)“塞罕壩精神”，探索走出了一條在保護(hù)生態(tài)中益貧、在建設(shè)生態(tài)中帶貧、在開發(fā)生態(tài)產(chǎn)業(yè)中脫貧，生態(tài)與脫貧雙贏共進(jìn)的生態(tài)扶貧之路。此次“承德山水”扶貧產(chǎn)品進(jìn)北京活動(dòng)將精準(zhǔn)扶貧與“承德山水”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)相結(jié)合，是進(jìn)一步深化京承消費(fèi)扶貧協(xié)作的有力舉措，是“承德山水”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌邁入北京市場的新的起點(diǎn)和契機(jī)。

以京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略及精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧方略為指導(dǎo)，以“生態(tài)美、產(chǎn)業(yè)興、百姓富”為目標(biāo)，以“直播帶貨”帶動(dòng)“云消費(fèi)”，承德市將“扶貧”從單向“給予”上升為雙向“互利”，“承德山水”品牌必將叫得更加響亮。