這確實(shí)是一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象，它反映了當(dāng)前中國(guó)服裝市場(chǎng)可能存在的一些復(fù)雜情況。我們可以從幾個(gè)方面來(lái)理解：
1. "品牌策略調(diào)整：" "提升品牌價(jià)值：" 部分國(guó)產(chǎn)品牌可能正在進(jìn)行品牌升級(jí)，試圖擺脫過(guò)去“低價(jià)”的標(biāo)簽，通過(guò)提高定價(jià)來(lái)塑造更高端、更具品質(zhì)感的品牌形象，吸引對(duì)價(jià)格不那么敏感、更注重品牌和設(shè)計(jì)的消費(fèi)者。 "成本上升轉(zhuǎn)嫁：" 生產(chǎn)成本（如原材料、勞動(dòng)力、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)提高等）的上升，可能迫使品牌提高零售價(jià)格以維持利潤(rùn)。 "市場(chǎng)定位變化：" 一些品牌可能調(diào)整了目標(biāo)客戶群體，轉(zhuǎn)向更高端的市場(chǎng)細(xì)分。
2. "消費(fèi)者反應(yīng)：" "價(jià)格敏感度高：" 對(duì)于許多普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，服裝是快消品，價(jià)格仍然是重要的購(gòu)買(mǎi)決策因素。當(dāng)價(jià)格上漲幅度過(guò)大，超出了他們的心理預(yù)期或消費(fèi)能力時(shí)，自然會(huì)感到不滿，選擇放棄購(gòu)買(mǎi)。 "價(jià)值感知不符：" 消費(fèi)者可能會(huì)覺(jué)得，對(duì)于翻倍的漲幅，產(chǎn)品本身（設(shè)計(jì)、質(zhì)量、服務(wù)等）并沒(méi)有相應(yīng)地提供足夠的價(jià)值支撐，導(dǎo)致“不劃算”的感覺(jué)。 "市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈：" 市場(chǎng)上仍有大量?jī)r(jià)格親民的國(guó)產(chǎn)品牌，消費(fèi)者可以選擇的其他選項(xiàng)很多，這使得高價(jià)策略的品牌面臨更大的流失風(fēng)險(xiǎn)。 "心理預(yù)期落差：

相關(guān)內(nèi)容：

溫逐漸走低，商場(chǎng)內(nèi)秋冬服飾陸續(xù)上新。然而，近期購(gòu)買(mǎi)秋冬新品的市民發(fā)現(xiàn)，部分國(guó)內(nèi)服裝品牌價(jià)格上調(diào)明顯。記者昨日在一家商場(chǎng)看到，某中高端女裝品牌相似款式的上衣，去年新品定價(jià)在2000元/件，今年上調(diào)至5000元/件，接近國(guó)際一線品牌價(jià)格。業(yè)內(nèi)人士分析，盡管年初棉花價(jià)格下跌，但企業(yè)仍需消化之前3年棉花累計(jì)50%的漲幅。另外，國(guó)內(nèi)企業(yè)也有意識(shí)通過(guò)定價(jià)提升品牌定位。

市場(chǎng)部分秋冬服飾定價(jià)翻倍

記者昨日在青泥洼橋幾家商場(chǎng)看到，同樣是長(zhǎng)袖衫，之前定價(jià)多在三位數(shù)，而現(xiàn)在普遍超千元。而某主打中高端女裝的品牌今年漲幅更為明顯，同樣材質(zhì)的上衣，去年秋冬定價(jià)在2000元/件，今年5000元/件。銷(xiāo)售人員表示，這樣的高定價(jià)比較少見(jiàn)，雖然款式好看，但很多老回頭客試完了衣服再一看價(jià)格就走了。市民魯女士表示，現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)品牌服裝的定價(jià)越來(lái)越接近國(guó)際一線大牌，有的還貴過(guò)國(guó)際大牌。

探因原料和人工成本成推手

本市一家品牌女裝銷(xiāo)售主管王女士介紹，品牌服裝受成本因素影響，每年都會(huì)上調(diào)5%~10%的價(jià)格。近年，高漲的人工成本和庫(kù)存壓力成為服裝企業(yè)最大的困擾。另外，從2010年以來(lái)逐年高漲的棉花價(jià)格也讓服裝紡織企業(yè)倍感壓力。截至去年，棉花累計(jì)漲幅達(dá)50%，盡管今年棉花價(jià)格下調(diào)，但企業(yè)仍需逐步消化之前上漲的成本傳導(dǎo)因素。

值得注意的是，商場(chǎng)通過(guò)“店慶”、“周年慶”、“女人節(jié)”等原創(chuàng)節(jié)日增加了打折促銷(xiāo)頻次，這在無(wú)形中也抬高了商品定價(jià)。服裝行業(yè)人士介紹，從過(guò)去季度促銷(xiāo)，到現(xiàn)在月月促銷(xiāo)，小幅折扣沒(méi)人買(mǎi)賬，只能大幅折扣，每次折扣還要招募促銷(xiāo)員，這些無(wú)形成本最后還得是消費(fèi)者買(mǎi)單。

分析

國(guó)內(nèi)服裝漲價(jià)存銷(xiāo)售風(fēng)險(xiǎn)

王女士表示，雖然服裝翻倍漲價(jià)的現(xiàn)象并不普遍，但這也反映出國(guó)內(nèi)服裝正調(diào)整產(chǎn)品定位，與國(guó)際接軌。目前，不少?lài)?guó)內(nèi)服裝品牌將店開(kāi)到歐洲，意在同歐美品牌共分市場(chǎng)?！氨M管近兩年網(wǎng)購(gòu)對(duì)實(shí)體服裝門(mén)店造成了沖擊，但受沖擊明顯的多是低端快銷(xiāo)品。主打設(shè)計(jì)師的品牌或高端品牌，受網(wǎng)絡(luò)影響有限。”王女士說(shuō)，快銷(xiāo)品單價(jià)一般不超過(guò)500元，而中高端品牌單件價(jià)格通常過(guò)千元，對(duì)于上千元的商品，消費(fèi)者很少直接網(wǎng)購(gòu)，多選擇實(shí)體店試裝后再買(mǎi)，另外中高端消費(fèi)者也不是網(wǎng)購(gòu)的主力群體，所以實(shí)體店高端服裝的銷(xiāo)量不但沒(méi)有降反而逐年穩(wěn)中上升。

不過(guò)，中投顧問(wèn)輕工業(yè)研究員朱慶驊認(rèn)為，秋冬國(guó)內(nèi)服裝品牌再度漲價(jià)暗存較大銷(xiāo)售風(fēng)險(xiǎn)。事實(shí)上，國(guó)內(nèi)服裝品牌的一大優(yōu)勢(shì)就是性價(jià)比高，如果在產(chǎn)品沒(méi)有實(shí)質(zhì)性升級(jí)的情況下漲價(jià)，消費(fèi)者恐難買(mǎi)單。況且國(guó)內(nèi)服裝品牌還面對(duì)著快時(shí)尚品牌的沖擊。在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)尚未出現(xiàn)較大復(fù)蘇之前，國(guó)內(nèi)服裝品牌漲價(jià)并不被市場(chǎng)看好。半島晨報(bào)、海力網(wǎng)記者孫曉明