凱文·杜蘭特選擇耐克（Nike）而不是安德瑪（Under Armour）作為他的籃球鞋品牌贊助商，是一個(gè)備受關(guān)注的決定。雖然具體的商業(yè)談判細(xì)節(jié)并未完全公開，但根據(jù)多方報(bào)道、分析以及杜蘭特本人的表態(tài)，以下幾個(gè)關(guān)鍵因素被認(rèn)為是主要原因：
1. "歷史淵源與杜蘭特本人偏好：" "耐克是杜蘭特職業(yè)生涯早期最重要的伙伴：" 在他效力于俄克拉荷馬城雷霆隊(duì)（Oklahoma City Thunder）并逐漸成為超級(jí)巨星的過程中，耐克通過簽約他（以及當(dāng)時(shí)的隊(duì)友詹姆斯·哈登）投入了大量資源，推出了革命性的簽名鞋系列（如Air Zoom KD系列）。這些鞋款非常成功，也深受杜蘭特喜愛和信賴。 "情感紐帶：" 杜蘭特曾多次公開表達(dá)對(duì)耐克和其品牌文化的喜愛。他視耐克為支持他成長、幫助他取得成功的伙伴。相比之下，他在NBA早期與安德瑪?shù)年P(guān)系并不像與耐克那樣緊密。
2. "耐克的品牌形象與市場(chǎng)地位：" "籃球領(lǐng)域的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)者：" 耐克在籃球鞋市場(chǎng)擁有強(qiáng)大的品牌認(rèn)知度和市場(chǎng)份額，擁有像勒布朗·詹姆斯這樣的頂級(jí)巨星長期簽約，建立了無與倫比的品牌勢(shì)能。 "創(chuàng)新與產(chǎn)品力：" 耐克在鞋類設(shè)計(jì)和科技方面一直處于行業(yè)前沿，杜蘭特作為頂級(jí)球員，自然傾向于選擇能提供最佳性能

相關(guān)內(nèi)容：

杜蘭特的下一份球鞋合同為何如此引人關(guān)注？俄城大少為何勾搭安德阿姆土豪在先，又最終選擇鉤子？是欲望和忠誠的角斗還是陰謀與宿命的糾纏。本期小編帶您走進(jìn)3億美金買你腳以及背后俄城杜蘭特和安鉤錯(cuò)綜復(fù)雜的三角關(guān)系。

先看故事結(jié)局，雖然在這之前和UA眉來眼去甚至好事將近，但杜蘭特發(fā)推表示自己的腳最終屬于鉤子----起碼在未來的10年內(nèi)。

巷間傳聞，為了杜蘭特這雙腳，鉤子花了3個(gè)億租用。在未來的10年里，鉤子會(huì)盡心盡力為了這雙腳設(shè)計(jì)制造最舒服的鞋子，然后賣出去。自從前段時(shí)間土豪安德阿姆手捧2億多美金信誓旦旦的要橫刀奪腳，很多觀眾都在等待著好戲上演。土豪赤果果的炫富行為對(duì)于球星們究竟有多大的影響?土豪UA會(huì)不會(huì)在籃球鞋領(lǐng)域傾其所有又至死不渝？鉤子會(huì)不會(huì)眼睜睜的看著自己被挖墻腳？

我明白大家對(duì)這類事情都有很強(qiáng)烈的興趣，本期就先從以下幾個(gè)問題入手，帶您走進(jìn)這個(gè)故事的背后:

1.事情是怎么開始的？

杜蘭特和鉤子原本已經(jīng)合作了快7年了，由于簽合同的時(shí)候杜蘭特還小，腳也沒那么貴，6千萬美金的合同還比較便宜。兩個(gè)人感情也是穩(wěn)中有升，價(jià)格自然也是水漲船高?？删驮趦扇丝煲M(jìn)入下一個(gè)階段的時(shí)候，UA突然扔下一顆重磅炸彈--把一份據(jù)說價(jià)值一份2億6500萬到2億8500萬的合同擺在了杜蘭特腳邊。還包括公司股份以及以杜蘭特母親命名的體育場(chǎng)。

據(jù)報(bào)道，耐克有能力匹配任何價(jià)格的合同。在一番考慮之后，也就是UA的消息傳出以后11個(gè)小時(shí)，耐克做出了匹配合同的決定，要以10年3億美金留下杜蘭特，并且許諾要增加杜蘭特代言產(chǎn)品線的投入。隨后杜蘭特發(fā)推表明自己會(huì)繼續(xù)留在耐克，不會(huì)去UA。

2.為何UA覺得自己有機(jī)會(huì)得到杜蘭特的青睞？

雖然UA在美式足球行當(dāng)玩得風(fēng)生水起，但是在籃球鞋業(yè)務(wù)方面幾乎沒有存在感。昂觀整個(gè)籃球鞋市場(chǎng)，鉤子和AJ占了近93%的市場(chǎng)，UA只是微乎其微的0.35%，然后剩下基本都是阿迪的。

作為一個(gè)年輕的品牌，UA在年青一代中比較有知名度，處于上升之勢(shì)。UA也已經(jīng)涉足了籃球鞋市場(chǎng)，只不過簽的球員都不太給力，比如詹寧斯和肯巴沃克，都沒有引起足夠的關(guān)注度。直到去年簽下庫里，才算嘗到點(diǎn)甜頭。腦子轉(zhuǎn)了一圈，哎呀！這不杜蘭特老家就在咱本部華盛頓特區(qū)-巴爾的摩地區(qū)么。于是自我感覺良好，一拍大腿，迎娶杜蘭特，就可以走上人生巔峰了！

3.UA有啥出名點(diǎn)的鞋子??？

如果是說籃球鞋的話，還真沒有……多少。庫里上賽季穿的UA Anatomix Spawn,算是中規(guī)中矩的球鞋，能穿，也賣了一些。但是沒再任何業(yè)余比賽或者街邊球場(chǎng)上看到有多少人穿。UA在籃球鞋領(lǐng)域真的只能算小處一只。

4.UA是不是真的能跟鉤子扳扳手腕啊，如果是小處，臂力應(yīng)該不錯(cuò)的說??？

不行，至少還需要很多年，很多年……

如果你覺得這么太敷衍，咱們看看接下來的問題：

5.為什么杜蘭特最終選擇留在鉤子？

撇開錢的因素。能被像鉤子這樣的巨頭看上并且簽約，重要程度基本相當(dāng)于你最為職業(yè)籃球手能被一只專業(yè)隊(duì)簽下來。說道打造球星簽名鞋，以及隊(duì)球鞋主人背后一切的人文和商業(yè)的宣傳能力，鉤子說第二，沒人敢說第一。喬丹是在穿耐克的時(shí)候變成神的，科比和勒布朗也是在鉤子的旗下變成的超巨。

沒有別的球星品牌能像鉤子這樣把球星和利益的關(guān)系玩到極致?？锿y(tǒng)治了70、80年代，但是在魔術(shù)師和大鳥退役以后，球迷也漸漸遺棄了這個(gè)品牌。銳步和AI的合作也是非常成功的，但如今也失去了往日的輝煌。阿迪達(dá)斯也在某一段時(shí)間家喻戶曉，因?yàn)槭殖蛀湹虾土_斯，然而過早的傷病不僅毀了他們本來無限遐想的職業(yè)生涯也同時(shí)毀掉了品牌的生命力。（一直有人在討論是不是阿迪球鞋的問題。）

這都是杜蘭特不愿意離開耐克的原因，更別說是去跟UA這樣的毛頭小子。我相信，UA也不是光有打打嘴炮，他們確實(shí)對(duì)杜蘭特誠意十足，也下定了決心用一切手段把杜蘭特快金字招牌打響。UA在運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)上非?；钴S，特別是在大學(xué)級(jí)別的美式足球和籃球聯(lián)賽上，經(jīng)常能看到UA的標(biāo)志。UA在別的聯(lián)盟里和一些非常有名的運(yùn)動(dòng)員有合約，像NFL的四分衛(wèi)Cam Newton還有MBL的外野手Bryce Harper（可能這倆在國內(nèi)也不太有名）。另外UA最近還成為了熱刺隊(duì)的裝備贊助商。

可是沒辦法，杜蘭特是個(gè)籃球運(yùn)動(dòng)員。你要想著籃球界做生意，就得認(rèn)清鉤子才是主兒。

UA如此垂涎杜蘭特，也是因?yàn)榕e得杜蘭特能成為UA的喬丹，成為一種超越籃球運(yùn)動(dòng)員的一種品牌象征。耐克從和喬丹的合作中收益巨大，當(dāng)然了，喬丹本人也通過耐克名利雙收。但是，杜蘭特不太愿意冒這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)。

6.UA有沒有一丁點(diǎn)的可能得到杜蘭特呢？

這個(gè)倒可以討論討論。盡管伊戈達(dá)拉此前通過推特發(fā)表自己的觀點(diǎn)說：UA這么搞簡(jiǎn)直是自取其辱。我卻不認(rèn)同。如果鉤子像對(duì)待韋德，加內(nèi)特和朗多那樣，不匹配對(duì)手的價(jià)格，杜蘭特會(huì)去哪兒呢？或者說能去哪兒呢？鉤子此前的打算可是比UA的合同要少差不多1千萬啊。我不知道你什么脾氣，反正我是很難不去要那1千萬的，不管我有多喜歡大鉤子。

對(duì)于UA，盡管沒搶到杜蘭特，也別傷心。往好了看，這對(duì)提高UA的品牌知名度大大的好的，特別是對(duì)年輕球員們——老子是真心要進(jìn)入籃球鞋市場(chǎng)了??！雖然想要趕上耐克有點(diǎn)不太可能，但是咱UA能把精力都花在你們身上，不差錢兒啊！

7.耐克應(yīng)不應(yīng)該匹配UA的合同呢？

有人覺得耐克給杜蘭特這么大的合同不太合適，就算他有巨大的市場(chǎng)號(hào)召力，也有點(diǎn)給多了。耐克已經(jīng)有如此巨大的市場(chǎng)占有率了，放走杜蘭特也沒關(guān)系的吧，還能省點(diǎn)錢。而且據(jù)說，鉤子在杜蘭特和詹姆斯身上投的錢都還沒全部收回本兒來，這也是為什么鉤子沒給新生代球星，比如新晉狀元維金斯那么大合同。這些觀點(diǎn)我們外人都太不清楚，沒有對(duì)證。

從另一方面說，科比已經(jīng)臨近退役，詹姆斯的巔峰也即將過去。杜蘭特就是鉤子旗下，新生代的領(lǐng)軍人物了。光是這一點(diǎn)，就足以讓鉤子心甘情愿的把一紙10年的合同遞給杜蘭特了。如果是另外一種結(jié)局，杜蘭特離開鉤子，搖身一變成為UA扛把子，被打造成MJ一樣的人物，耐克就得天天哭了。

8.這跟杜蘭特選擇退出國家隊(duì)有關(guān)系么？

想想8月10號(hào)的新聞，杜蘭特說自己身心疲憊，所以選擇退出美國國家隊(duì)。這必須不是什么巧合，在UA剛要給大合同的時(shí)候就退隊(duì)？

退一步看，杜蘭特所給的理由也是無可厚非的。4年幾乎全勤的賽季，年年季后賽，還有一年總決賽。再加上親眼目睹隊(duì)友泡腳的慘?。ㄗ８＃。?，也不難理解杜蘭特的決定。

好了，這些因素如果你覺得有點(diǎn)說服力，再想想還有快3個(gè)億，這個(gè)理由應(yīng)該夠了吧。

9.這會(huì)影響2016年杜蘭特自由市場(chǎng)的選擇么？

對(duì)于俄克拉荷馬和華盛頓特區(qū)的球迷們，如果以上的故事如果撩動(dòng)你們敏感的神經(jīng)，我對(duì)此感到抱歉?？墒亲屛覀兿胂攵盘m特在俄城的這幾年，就會(huì)明白像他這個(gè)級(jí)別的球員即使是在鵝不拉屎的地方也一樣發(fā)光發(fā)熱。所以，這點(diǎn)簽約的事情，你覺得會(huì)影響杜蘭特以后是待在雷霆，還是去奇才還是哪兒么？

10.為啥有這么多人在意杜蘭特穿什么牌子的鞋子？

問的好！3億個(gè)贊！

我知道的很多人都關(guān)注球鞋和籃球，他們說如果杜蘭特棄鉤子選UA，他們對(duì)杜蘭特的感覺就不同了。就好像，你看著你的好朋友離開對(duì)他/她很重要的一個(gè)人，而且這個(gè)人你也認(rèn)識(shí)覺得很不錯(cuò)，然后投入了另一個(gè)陌生人的懷抱。作為好朋友，你理所應(yīng)當(dāng)支持好朋友的選擇，但是由于你覺得他/她很好，導(dǎo)致你沒法對(duì)你好朋友的選擇而高興。這就是當(dāng)下運(yùn)動(dòng)品牌和球鞋迷的感覺。鉤子粉或者阿迪粉，人們很容易從品牌里找到和自己的共鳴。

特別是耐克，在世界各地?fù)碛谐扇f上億的擁躉。他們關(guān)于球鞋的討論充斥在各種論壇或者集會(huì)上，無意中幫鉤子做著宣傳。像NiceKicks和SoleCollector這樣網(wǎng)站，原先只是一個(gè)小博客，現(xiàn)在已經(jīng)成為了正式的出版商。這些都能證明不光是買賣球鞋的市場(chǎng)，連討論球鞋的市場(chǎng)都有巨大的財(cái)富。而這些都是UA所沒有的。

偉大的品牌都需要一個(gè)關(guān)鍵人物的推動(dòng)，而耐克占有了世界上最好的籃球運(yùn)動(dòng)員，這讓別人沒法玩。如果杜蘭特改去UA，會(huì)不會(huì)打破現(xiàn)在鉤子一家獨(dú)大的格局？當(dāng)然，這也是為什么這次的事件如此引人關(guān)注的原因。杜蘭特之于UA，就像能讓屌絲翻盤高富帥的籌碼。今天你們對(duì)我愛理不理，明天我讓你們高攀不起！

杜蘭特沒有準(zhǔn)備好走一條未知路，也沒有必要走。跟鉤子的合作很愉快，他也很喜愛這個(gè)品牌，他想要的只是鉤子一句“我想你留下來”，外加3個(gè)億而已。為什么要走呢？

最后：其實(shí)杜蘭特選不選UA UA的廣告都成功了，不是么？