羅意威（Loewe）去年凈利潤(rùn)的大幅增長(zhǎng)確實(shí)是一個(gè)引人注目的成就，但這是否意味著它正在復(fù)制Miu Miu的成功并創(chuàng)造下一個(gè)奇跡，需要更深入地分析。
"首先，確認(rèn)一下事實(shí)："
根據(jù)開(kāi)云集團(tuán)（Kering）發(fā)布的財(cái)報(bào)，2023年羅意威的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)了59%，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的1.975億歐元。 這一增長(zhǎng)主要得益于強(qiáng)勁的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)（同比增長(zhǎng)23%至16.6億歐元）以及更健康的利潤(rùn)率。
"其次，分析羅意威成功的原因："
"品牌戰(zhàn)略的成功：" 羅意威在設(shè)計(jì)師 Jonathan Anderson 的領(lǐng)導(dǎo)下，成功地重塑了品牌形象，將其從一個(gè)相對(duì)小眾的奢侈品牌提升為一個(gè)備受追捧的時(shí)尚偶像。他們注重產(chǎn)品的品質(zhì)、創(chuàng)新和獨(dú)特性，并成功地吸引了年輕、有影響力的消費(fèi)者群體。 "產(chǎn)品線的擴(kuò)展：" 羅意威不斷擴(kuò)展其產(chǎn)品線，包括男裝、鞋履、配飾和香水，滿足了更廣泛消費(fèi)者的需求。 "數(shù)字渠道的發(fā)力：" 羅意威在電子商務(wù)和社交媒體方面投入了大量資源，成功地提升了品牌的線上知名度和銷(xiāo)售額。 "高定價(jià)策略：" 羅意威堅(jiān)持高定價(jià)策略，這有助于維持其品牌的奢華形象，并帶來(lái)了更高的利潤(rùn)率。
"第三，將羅意威與 Miu Miu

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LVMH集團(tuán)旗下西班牙奢侈品牌Loewe羅意威最近發(fā)布的獨(dú)立財(cái)報(bào)顯示：去年收入超8億歐元，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)超60%。

根據(jù)西班牙通訊社Europa Press援引羅意威在西班牙商業(yè)登記處提交的數(shù)據(jù)，該品牌2023財(cái)年收入增長(zhǎng)30%至8.11億歐元，凈銷(xiāo)售額增長(zhǎng)27.5%至7.89億歐元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)猛漲77%至2.5億歐元，凈利潤(rùn)猛漲62.5%至2.1億歐元。如無(wú)意外，該品牌今年將進(jìn)入十億歐元俱樂(lè)部。Prada集團(tuán)旗下的當(dāng)紅炸子雞Miu Miu也預(yù)計(jì)在今年進(jìn)入10億歐元俱樂(lè)部。

報(bào)告期內(nèi)，羅意威的運(yùn)營(yíng)支出增長(zhǎng)35%至3.7億歐元，用于公司業(yè)務(wù)活動(dòng)的擴(kuò)張。另外，LVMH集團(tuán)在年度股東大會(huì)上批準(zhǔn)羅意威將2023年的所有利潤(rùn)全部作為股息進(jìn)行分配。品牌還將從可自由支配的儲(chǔ)備金中提取2510萬(wàn)歐元，作為額外紅利進(jìn)行派發(fā)。

創(chuàng)立于1846年的羅意威主打皮具產(chǎn)品，1996年，LVMH完成對(duì)羅意威全部股份的收購(gòu)。歷史數(shù)據(jù)顯示，在截至1995年7月底的財(cái)年中，羅意威的銷(xiāo)售額為1.4億美元，這意味著在沉寂長(zhǎng)達(dá)30年后，品牌像是突然開(kāi)竅了。

羅意威此番亮眼的業(yè)績(jī)有跡可循。

據(jù)南都此前報(bào)道，由時(shí)尚搜索引擎Lyst發(fā)布的2024年第二季度品牌熱度榜單，由現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān)Jonthan Anderson執(zhí)掌的羅意威超越連續(xù)多個(gè)季度的榜首Miu Miu登頂全球最熱門(mén)品牌。報(bào)告期內(nèi)，Lyst上對(duì)羅意威的搜索量增長(zhǎng)了29%，Loewe x On Cloudtilt 2.0運(yùn)動(dòng)鞋則是第二季度最受歡迎的產(chǎn)品。在550美元的高價(jià)位上依然保持了驚人的市場(chǎng)需求，精準(zhǔn)地抓住了On昂跑全球需求不斷增長(zhǎng)且主要覆蓋的高端消費(fèi)受眾群體。自5月底推出以來(lái)，該款運(yùn)動(dòng)鞋的搜索量激增308%。

Loewe x On聯(lián)名運(yùn)動(dòng)鞋。

除了運(yùn)動(dòng)鞋，Loewe x On的聯(lián)名矩陣還囊括了派克大衣、硬殼夾克、運(yùn)動(dòng)馬甲、輕薄外套、T恤、短褲等豐富的服飾產(chǎn)品。

“告訴Miuccia Prada女士（Miu Miu創(chuàng)意總監(jiān)），她現(xiàn)在有對(duì)手了”，是各大潮流媒體對(duì)Lyst第二季度榜單的反應(yīng)。羅意威到底是靠什么打敗 Miu Miu的呢？

羅意威創(chuàng)意總監(jiān)Jonathan Anderson。

在各大奢侈品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格都趨于保守的趨勢(shì)下，羅意威創(chuàng)意總監(jiān)Jonathan Anderson還在嘗試各種有趣的設(shè)計(jì)和玩法，他依然會(huì)在羅意威的單品上嘗試各種大膽新奇的想法，反而讓羅意威顯得與眾不同。

品牌產(chǎn)品線豐富，爆款手袋Puzzle的熱度也經(jīng)久不衰。新出的進(jìn)階款Puzzle Fold托特包可以說(shuō)為打工人準(zhǔn)備，雖然是牛皮革材質(zhì)，但是包包整體輕盈柔軟，包身上獨(dú)特的幾何結(jié)構(gòu)和線條不僅很有辨識(shí)度，還可以實(shí)現(xiàn)完美折疊，容量也更適合日常通勤。

左：經(jīng)典Puzzle 右：Puzzle Fold

在品牌推廣上也想了不少辦法。一年一屆的全球時(shí)尚盛會(huì)Met Gala，羅意威是今年的贊助商，Jonathan Anderson擔(dān)任榮譽(yù)聯(lián)合主席，在這次全球關(guān)注的時(shí)尚活動(dòng)上“出盡風(fēng)頭”。有16位嘉賓選擇了羅意威禮服，時(shí)尚女魔頭Anna Wintour也穿著羅意威的定制禮服亮相。隨后還在紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館服裝學(xué)院舉辦年度展覽，為品牌賺足了熱度和曝光。

隨后與贊達(dá)亞主演的電影《挑戰(zhàn)者》聯(lián)動(dòng)也是品牌推廣的高光時(shí)刻。該片的服裝造型便是由Jonathan Anderson擔(dān)任，為了突出電影的網(wǎng)球主題，贊達(dá)亞在發(fā)布會(huì)上腳的網(wǎng)球高跟鞋制造了不少話題。

今年6月，羅意威官宣王一博為品牌代言人，與另一位代言人楊冪同時(shí)作為內(nèi)娛兩大頂流，為品牌帶來(lái)極大的粉絲效應(yīng)，在社交媒體的熱度又是一波暴漲。

不過(guò)，已經(jīng)在羅意威執(zhí)掌了11年的Jonathan Anderson或?qū)⒔犹鍹aria Grazia Chiuri擔(dān)任同屬于LVMH的Dior創(chuàng)意總監(jiān)，他在最近的一次晚宴中公開(kāi)談?wù)撾x任羅意威相關(guān)事宜。公開(kāi)資料顯示，Jonathan Anderson與Loewe的合約即將于2025年到期。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，若Jonathan Anderson加入Dior，將給Dior業(yè)績(jī)帶來(lái)巨大提振，但是對(duì)于Loewe而言或許是巨大打擊。

南都記者 王欣