這是一個(gè)關(guān)于衢州市發(fā)布城市品牌的重要信息。
根據(jù)你提供的信息，衢州市正式發(fā)布了其城市品牌：“南孔圣地，衢州有禮”。
這個(gè)品牌名稱由兩個(gè)核心部分組成：
1. "南孔圣地 (Nánkǒng Shèngdì - Sacred Land of the Southern Confucianism):" 這突出了衢州作為孔氏南宗家廟所在地，承載著南孔文化的重要地位。這是衢州獨(dú)特的文化名片。 2. "衢州有禮 (Qúzhōu Yǒu Lǐ - Qizhou is Refined/Polite/Civilized):" 這強(qiáng)調(diào)了衢州悠久的歷史和“禮儀之邦”的文化底蘊(yùn)，以及現(xiàn)代城市文明、市民素質(zhì)和人際關(guān)系的和諧。
這個(gè)城市品牌的發(fā)布，旨在：
"凝聚城市精神：" 統(tǒng)一城市形象，提升城市認(rèn)同感和自豪感。 "塑造城市形象：" 向外界清晰地傳達(dá)衢州的核心價(jià)值和特色。 "提升城市影響力：" 通過(guò)獨(dú)特的品牌定位，增強(qiáng)衢州在國(guó)內(nèi)外的知名度和美譽(yù)度。 "推動(dòng)城市發(fā)展：" 以品牌建設(shè)為契機(jī)，促進(jìn)文化旅游、精神文明建設(shè)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等各方面。
你提到的“衢州有禮 快樂(lè)小鹿”很可能是與這個(gè)城市品牌相關(guān)的具體宣傳口號(hào)或形象標(biāo)識(shí)（吉祥物），用以更生動(dòng)、更深入人心地傳播“衢州有

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2018-07-25 15:41 | 浙江新聞客戶端 | 記者 于山

7月25日，衢州正式向社會(huì)發(fā)布“南孔圣地、衢州有禮”城市品牌。

“南孔圣地、衢州有禮”城市品牌是衢州全市域總的城市品牌，“衢州有禮”是其中的核心品牌。通過(guò)這個(gè)品牌，衢州將構(gòu)建起城市品牌打造全市“一盤(pán)棋”的格局，全面形成“衢州有禮”VI系統(tǒng)。今后，各縣（市、區(qū)）在推廣各自城市品牌形象時(shí)，須前置“衢州有禮”品牌，實(shí)行“聯(lián)合推薦、捆綁營(yíng)銷(xiāo)”。

城市品牌是城市名片，是一座城市獨(dú)特的符號(hào)和氣質(zhì)，更是一座城市的軟實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力。衢州素有“東南闕里、南孔圣地”之美譽(yù)，是孔子后裔的第二故鄉(xiāng)。2005年9月，時(shí)任浙江省委書(shū)記的習(xí)近平同志第5次來(lái)衢州考察時(shí)作出重要指示，“衢州歷史悠久，是南孔圣地，孔子文化值得很好挖掘，大力弘揚(yáng)，這一‘子’要重重地落下去”。衢州市委市政府從去年開(kāi)始，就著手系統(tǒng)謀劃城市品牌建設(shè)，市委書(shū)記徐文光最先提出了建設(shè)“衢州有禮”城市品牌的構(gòu)想和框架，明確要全力打造“一座最有禮的城市”。這是衢州貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于“讓南孔文化重重落地”重要指示精神的具體行動(dòng)。經(jīng)過(guò)專題研究，并發(fā)動(dòng)全市干部群眾在線上線下、網(wǎng)上網(wǎng)下進(jìn)行了充分討論，最終達(dá)成共識(shí)。衢州市還把城市品牌打造上升為城市文明戰(zhàn)略，納入市委“1433”戰(zhàn)略體系。

衢州自南宋以來(lái)一直是江南儒學(xué)文化的重鎮(zhèn)，沐浴了近900年的儒風(fēng)，“南孔圣地”是衢州獨(dú)特的歷史文脈和文化地位。而“衢州有禮”之“禮”內(nèi)涵豐富，概括起來(lái)，就是“產(chǎn)城融合、資智對(duì)接，有核無(wú)邊、輻射帶動(dòng)”，具體而言，至少包括對(duì)自然有禮，對(duì)社會(huì)有禮、對(duì)歷史有禮和對(duì)未來(lái)有禮四個(gè)方面。

“南孔圣地、衢州有禮”城市品牌將衢州最具特色、最富代表性的文化元素巧妙結(jié)合，將衢州的歷史、現(xiàn)在和未來(lái)巧妙結(jié)合，構(gòu)織成“一座最有禮的城市”鮮明亮麗的文化符號(hào)，展現(xiàn)了強(qiáng)大的文化張力和思想張力，并向中國(guó)乃至世界展示良好的“衢州印象”。

今年4月8日，衢州市啟動(dòng)向全球征集“南孔圣地、衢州有禮”城市品牌標(biāo)識(shí)和吉祥物，截止5月20日，共收到有效應(yīng)征作品616件。經(jīng)過(guò)專家評(píng)審、社會(huì)投票、征求意見(jiàn)、綜合考慮，最終確定“南孔圣地、衢州有禮”城市品牌標(biāo)識(shí)是作揖禮，吉祥物是快樂(lè)小鹿，而城市卡通形象是南孔爺爺。

城市品牌標(biāo)識(shí)作揖禮以衢州地圖、孔子行禮圖為核心創(chuàng)意元素，以最直觀的手禮形象，代言“禮”文化的博大內(nèi)涵；以最直觀的地圖載體，將衢州一市兩區(qū)三縣融為一體。手指交錯(cuò)，脈絡(luò)縱橫，既有 “四省通衢”之寓意，又與“衢”字筆畫(huà)字型有內(nèi)在呼應(yīng)。

吉祥物快樂(lè)小鹿的形象，既代表“南孔圣地、衢州有禮”的城市精神，體現(xiàn)衢州人民傳承近千年的儒家思想、優(yōu)秀品德，更體現(xiàn)了衢州人民美好幸福的生活狀態(tài)。

城市卡通形象“南孔爺爺”于2016年面世，現(xiàn)已成為衢州南孔文化的形象代言，得到社會(huì)廣泛認(rèn)可。發(fā)髻為書(shū)畫(huà)卷軸，代表他的儒學(xué)思想博大精深；粗濃眉毛遮住眼睛，代表具有淵博的知識(shí)以及積極入世的精神；而心形的胡子造型，則代表只要有心向?qū)W，皆可入學(xué)受教的思想。

城市品牌打造是一個(gè)長(zhǎng)期系統(tǒng)的綜合工程。下一步，衢州將加大宣傳推廣普及力度，通過(guò)開(kāi)展一系列推介活動(dòng)、建立一整套標(biāo)準(zhǔn)體系和實(shí)施一攬子推廣計(jì)劃等方式，在全國(guó)叫響“南孔圣地、衢州有禮”城市品牌，全力打造“一座最有禮的城市”。