來(lái)源網(wǎng)絡(luò)這確實(shí)是一個(gè)引發(fā)熱議的話題。LV推出的這款名為 "Cap d'Abandon" 的草帽，其定價(jià)高達(dá)近萬(wàn)元人民幣（官方標(biāo)價(jià)約9,875元），與此前備受爭(zhēng)議的2萬(wàn)多元空氣馬甲（"Aire-Desert"）一樣，都體現(xiàn)了品牌在奢侈品領(lǐng)域的極致定價(jià)策略。
評(píng)價(jià)LV的設(shè)計(jì)師是否“贏了”，需要從不同角度來(lái)看：
1. "從設(shè)計(jì)師和品牌的角度看："
"贏了市場(chǎng)測(cè)試/話題性：" 這兩款產(chǎn)品都無(wú)疑取得了巨大的市場(chǎng)關(guān)注度和話題性。它們迅速成為社交媒體上的焦點(diǎn)，引發(fā)了廣泛討論，甚至可以說(shuō)是免費(fèi)的超級(jí)廣告。這在當(dāng)前追求“聲量”的時(shí)代，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)是一種勝利。
"贏了品牌定位：" 高定價(jià)是維持奢侈品品牌稀缺性、獨(dú)特性和高價(jià)值感的重要手段。這些天價(jià)單品進(jìn)一步鞏固了LV在奢侈品金字塔頂端的形象，向市場(chǎng)傳遞了“我們無(wú)所不能，價(jià)格無(wú)畏”的信號(hào)。
"贏了設(shè)計(jì)探索（或許）：" 設(shè)計(jì)師可能真的在探索材料、形式和功能的邊界，即使這種探索在外人看來(lái)脫離常識(shí)。從藝術(shù)創(chuàng)作的角度看，他們可能認(rèn)為自己創(chuàng)造了一件獨(dú)特且具有概念性的作品。
2. "從消費(fèi)者的角度看："
"輸了（或不適用）：" 對(duì)于絕大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們無(wú)法擁有這些產(chǎn)品，因此談不上“贏”。反而可能會(huì)感到困惑、不解
相關(guān)內(nèi)容：
繼2萬(wàn)多元空氣馬甲之后，LV（路易威登）又因推出近萬(wàn)元的草帽而備受關(guān)注。據(jù)了解，這兩款“出圈”的商品都由LV男裝創(chuàng)意總監(jiān)Virgil Abloh創(chuàng)造。實(shí)際上，近年來(lái)，LV推出了很多讓人驚喜又意外的產(chǎn)品，從這些產(chǎn)品背后，也看到了LV的創(chuàng)新精神。設(shè)計(jì)師一次又一次地憑借著大膽的創(chuàng)意為品牌帶來(lái)了話題度和流量，他們成功了！日前，LV在春夏男士時(shí)裝秀上推出了一款復(fù)古風(fēng)男士草帽產(chǎn)品——LV GARDENING帽子。根據(jù)官網(wǎng)介紹，帽子由100%稻草構(gòu)成，繩扣與線繩端頭飾有路易威登標(biāo)識(shí)，在烈日驕陽(yáng)下自由宣揚(yáng)個(gè)性主張。該款帽子官網(wǎng)售價(jià)為8200元，不過(guò)，目前線上無(wú)庫(kù)存。
這款商品問(wèn)世后驚呆了一眾網(wǎng)友，有網(wǎng)友調(diào)侃：“創(chuàng)作來(lái)源于生活”“和農(nóng)民伯伯插秧用的草帽有沒(méi)有很像？”“原來(lái)我們小時(shí)候就擁有過(guò)此款奢侈品了”“帶上這款驢牌帽子，你就是全村插秧最快，最靚的仔”……
網(wǎng)友調(diào)侃背后，也為L(zhǎng)V帶來(lái)了巨大的熱度。實(shí)際上，近年來(lái)，LV推出了很多讓人瞠目結(jié)舌的作品，一次又一次地在網(wǎng)絡(luò)上引起轟動(dòng)，比如10萬(wàn)美元的馬桶、16萬(wàn)元的麻將、6萬(wàn)元風(fēng)箏、18300元的牛皮瑜伽墊、16900元的乒乓球套裝、4200元的跳繩、1700元的尺子、1100元的鉛筆等等。而近期LV推出的官網(wǎng)售價(jià)為26700元的空氣馬甲更是引發(fā)圈內(nèi)外熱議。
根據(jù)LV官網(wǎng)信息，空氣馬甲由透明PVC和Monogram帆布構(gòu)成，材質(zhì)為100%聚氯乙烯。設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于上海秀場(chǎng)的大型充氣玩偶，一邊一個(gè)氣閥，還能調(diào)節(jié)充氣量。據(jù)了解，這樣“精彩”的設(shè)計(jì)，出自Virgil Abloh之手。說(shuō)到這位設(shè)計(jì)師可是大有來(lái)頭，這位Kanye West（侃爺）提攜起來(lái)的設(shè)計(jì)新秀，2012年創(chuàng)立了自己的街頭時(shí)尚品牌Off-White，該品牌至今仍備受年輕人追捧。2018年，Virgil Abloh成為了LV歷史上首位美國(guó)非裔設(shè)計(jì)師。有分析認(rèn)為，LV指派Virgil Abloh作為男裝創(chuàng)意總監(jiān)的用意十分明顯，那就是代表年輕化、潮流化和多樣性。2021年1月21日，LV2021秋冬男裝系列發(fā)布會(huì)視頻在全球直播后，人們?cè)僖淮胃惺艿搅诉@位創(chuàng)意總監(jiān)的“特別”。小編發(fā)現(xiàn)，近期關(guān)于該款空氣馬甲的試穿、開(kāi)箱、評(píng)測(cè)視頻越來(lái)越多。不少博主、網(wǎng)紅紛紛“蹭”著熱度，在社交媒體上秀著自己搶到的空氣馬甲。而相關(guān)視頻的點(diǎn)贊和評(píng)論量也是高得驚人。幾十萬(wàn)、上百萬(wàn)的點(diǎn)贊量讓博主們火了一把，也讓LV的這款空氣馬甲熱度更高了。
由于官網(wǎng)上部分尺碼顯示無(wú)貨，導(dǎo)致這款空氣馬甲有了更大的溢價(jià)空間。小編在某潮流網(wǎng)購(gòu)社區(qū)搜索發(fā)現(xiàn)，該平臺(tái)銷售的該款空氣馬甲咖啡色的價(jià)格高于官網(wǎng)價(jià)，其中一個(gè)尺碼比官網(wǎng)價(jià)高出2000多元，另一個(gè)尺碼則高出近1.5萬(wàn)元，即便如此，該平臺(tái)最近購(gòu)買頁(yè)面顯示，仍有消費(fèi)者為之買單。
不可否認(rèn)，無(wú)論是空氣馬甲、草帽，還是上述種種“出圈”產(chǎn)品，它們的推出都讓LV賺足了眼球。從定義上看，奢侈品本就是超出人們生存發(fā)展需要范圍的消費(fèi)品。而獨(dú)特的創(chuàng)意才是區(qū)別于普通商品的關(guān)鍵所在。對(duì)于LV，這個(gè)擁有百年歷史的品牌來(lái)說(shuō)，除了歷史工藝、品牌文化的傳承之外，也該融入更多的創(chuàng)新元素不是嗎？（硯茹）
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